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品牌與策劃 版權信息
- ISBN：9787208133976
- 條形碼：9787208133976 ; 978-7-208-13397-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌與策劃 本書特色
本書從學術研究和實踐應用的角度出發，根據國內外品牌與策劃發展的新特點、新趨勢，對品牌的創建、維護、拓展與相關活動的策劃進行深入的探討和闡述。全書分為上下兩篇，上篇學理篇系統地論述了品牌策劃的內容、流程和技巧，品牌戰略的規劃、架構和定位，品牌形象的塑造和設計，品牌傳播推廣的模式、內容和類型。下篇應用篇，作者結合科研課題與品牌項目策劃案例，著重從操作層面詳細地闡述了城市品牌戰略規劃、區域品牌培育再造、企業品牌運營創新、展館品牌藝術和技巧，從而構成本書從理論體系到實踐應用的體系結構。
本書既適合在校的本科生和研究生作為教材使用，也可以成為專業咨詢公司、廣告公司、策劃公司、公關公司和企業內部從事策劃的專業人員很好的參考讀物，更是初學品牌和策劃的人進入這個學科的入門教材。
品牌與策劃 內容簡介
本書從學術研究和實踐應用的角度出發，根據靠前外品牌策劃的進展和相關理論的更新，以及作者自身的研究和實踐，對品牌策劃進行比較深入的探討和闡述。全書分為二編共十章，著重對城市與區域品牌策劃、企業與品牌形象策劃、文化與藝術品牌策劃等個案進行了深入的探討和分析，從而構成全書從理論到應用的總體結構。
品牌與策劃 目錄
序
上篇 學理篇
**章 事半功倍——品牌策劃智慧
**節 什么是品牌策劃
一、品牌策劃概述
二、品牌策劃的內容與原則
三、品牌策劃的分類
四、品牌策劃的價值
第二節 如何進行品牌策劃
一、品牌策劃師與能力
二、品牌策劃的流程
三、品牌策劃的技巧
四、品牌策劃的誤區
第二章 占領心智——品牌戰略規劃
**節 品牌戰略概述
一、品牌戰略概述
二、品牌戰略的內容
三、品牌戰略的實施
第二節 品牌架構組合
一、品牌架構組合的設計
二、品牌架構組合的類型
第三節 品牌定位
一、品牌定位概述
二、品牌定位的過程
三、品牌定位的策略、方法和技術
第三章 彰顯個性——品牌形象設計
**節 品牌形象塑造
一、品牌形象的構成要素
二、品牌形象塑造的原則
三、品牌形象塑造的策略
四、品牌形象塑造的關鍵
第二節 品牌識別設計
一、品牌識別設計概述
二、品牌理念識別設計
三、品牌行為識別設計
四、品牌視覺識別設計
第四章 開辟通路——品牌傳播推廣
**節 品牌傳播概述
一、品牌傳播的實質
二、品牌傳播的模式
三、品牌傳播的類型
第二節 品牌廣告傳播
一、品牌廣告傳播概述
二、品牌廣告傳播內容
三、品牌廣告媒介策略
第三節 品牌公關傳播
一、品牌公關傳播概述
二、品牌公關傳播方式
三、品牌危機公關傳播策劃
第四節 品牌網絡傳播
一、品牌網絡傳播概述
二、品牌網絡傳播策劃
三、品牌網絡傳播策略
下篇 應用篇
第五章 心曠神怡——城市品牌戰略策劃
**節 上海品牌衰落的原因與再崛起對策
一、上海品牌衰弱原因的深層分析
二、上海品牌再崛起的可行性戰略
三、做強做響上海品牌的原創性建議
第二節 上海時尚城市品牌發展戰略策劃
一、上海打造時尚城市品牌的背景分析
二、上海打造時尚城市品牌的戰略必要性
三、上海打造國際時尚城市品牌的總體構思
第三節 上海玉佛寺佛教文化項目品牌策劃
一、玉佛文化城的基本情況
二、玉佛文化城的現狀分析
三、玉佛文化城的功能定位
四、玉佛文化城的項目設計
第六章 立體造勢——區域品牌培育再造
**節 長風生態商務區特色文化品牌規劃設計
一、規劃設計的背景
二、規劃設計的思路
三、文化品牌特色設計
第二節 北外灘航運服務集聚區文化品牌建設
一、項目背景與發展環境
二、發展思路和總體目標
三、主要載體和推進措施
第三節 環人民廣場區域文化產業集群與品牌發展
一、項目背景與發展目標
二、構建內容和發展路徑
三、發展對策和重要啟示
第七章 視覺暢想——企業品牌運營創新
**節 江山制藥CIS策劃
一、背景與調查
二、主要內容
三、MIS策劃
四、BIS策劃
五、VIS策劃
第二節 海螺服飾品牌廣告語策劃
一、海螺服飾品牌概述
二、“正式場合穿海螺”廣告語設計
三、海螺廣告語的設計及啟示
第三節 雙良特靈合資慶典活動策劃
一、雙良特靈公司概述
二、雙良特靈合資慶典活動方案
第四節 “中廣賽”品牌形象塑造
一、“中廣賽”的背景及特點
二、“中廣賽”品牌形象塑造內容
三、“中廣賽”品牌形象塑造元素
四、“中廣賽”品牌形象塑造路徑
第八章 博覽空間——展館品牌藝術設計
**節 商標火花收藏館腳本策劃與布展設計
一、功能定位與藏品分類
二、布展內容與展示形式
三、展區設計與布展亮點
第二節 成龍電影藝術館腳本策劃與展示設計
一、設計理念與展示定位
二、展示主題與布展內容
三、設計手段與藝術風格
第三節 C32會所腳本策劃與陳列裝飾設計
一、立項的必要性和有利條件
二、需求分析和功能定位
三、布展設想和實施方案
四、經費估算與效益評價
第四節 家電生活館腳本策劃與布展設計
一、項目概況與布展定位
二、腳本構思與展區設計
三、布展、運營成本分析
四、廣告宣傳品VI設計
附錄 策劃大賽與命題
后記
展開全部
品牌與策劃 作者簡介
楊明剛，教授、博士生導師、高級國際商務策劃師（注冊）、華東理工大學廣告與品牌文化研究所所長。兼任國際品牌聯盟（IBF）中國專家委員會委員、上海市品牌建設工作聯席會議專家委員會委員、上海品牌促進中心專家委員會委員、上海市商標協會專家委員會委員、上海品牌發展研究中心專家委員會委員、上海東方品牌文化發展促進中心專家委員會委員、《中國廣告》專家委員會委員、中國管理科學研究院特聘終身研究員等。
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