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市場營銷(第五版)/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材 版權信息
- ISBN：9787040504446
- 條形碼：9787040504446 ; 978-7-04-050444-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷(第五版)/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材 內容簡介
《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》是“十二五”職業教育國家規劃教材，經全國職業教育教材審足孌員會1r定。《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》在繼承前四版優點的基礎上，更加注重與職業資格標準相結合，突出體現“以就業為導向，以能力為本位”的職業教育特色，并對第四版的案例、數據、實踐練習進行了大幅更新、調換和增加，特別是增加了大量的立體化資源。《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》主要內容包括：市場營銷認知模塊（認知市場營銷、樹立現代營銷觀念），市場研究模塊（市場分析、營銷環境分析、市場調研），市場營銷戰略模塊（市場營銷戰略、目標市場戰略），市場營銷策略模塊（產品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略），市場營銷管理模塊（市場營銷組織與控制、全球營銷戰略）。為了便利教學，部分學習資源（如視頻、動畫、知識卡片等）以二維碼形式提供在相關內容旁，可掃描獲取。此外，《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》另配有課件等教學資源，供教師教學使用。 《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》可作為高等職業院校市場營銷專業核心課程、財經大類專業基礎課程用書，以及非財經專業學習拓展用書，也可作為工商企業培訓用書和市場營銷人員自學用書。同時，《市場營銷（第五版）/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材》編寫結合了五年制高職學生的實際情況和教學需求，也可作為五年制高職教學用書。
市場營銷(第五版)/高等職業教育教學用書高等職業教育“十三五”創新示范教材 目錄
**章 認知市場營銷
學習目標
導入案例 魏研究員與他的特種果蔬
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷活動與營銷管理
第三節 市場營銷的產生與發展
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 讓美國人愛上豆奶
第二章 樹立現代營銷觀念
學習目標
導入案例 “雙十一”全球購物狂歡節
**節 營銷觀念的演變
第二節 營銷觀念的新發展
第三節 市場營銷道德
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 馬獅關系營銷的**體現
第三章 市場分析
學習目標
導入案例 “00后”人群研究報告
**節 消費者市場分析
第二節 生產者市場分析
第三節 中間商市場和政府市場分析
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 阿雯選車的故事
第四章 營銷環境分析
學習目標
導入案例 “我戰勝了所有對手，卻敗給了時代”
**節 企業營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 諾基亞手機帝國的衰亡
第五章 市場調研
學習目標
導入案例 李維斯公司的分類市場調研
**節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 問卷與抽樣設計
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 新佳連鎖店總公司CI調查方案
……
第六章 市場營銷戰略
第七章 目標市場戰略
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷組織與控制
第十三間 全球營銷戰略
主要參考文獻
學習目標
導入案例 魏研究員與他的特種果蔬
**節 市場營銷概述
第二節 市場營銷活動與營銷管理
第三節 市場營銷的產生與發展
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 讓美國人愛上豆奶
第二章 樹立現代營銷觀念
學習目標
導入案例 “雙十一”全球購物狂歡節
**節 營銷觀念的演變
第二節 營銷觀念的新發展
第三節 市場營銷道德
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 馬獅關系營銷的**體現
第三章 市場分析
學習目標
導入案例 “00后”人群研究報告
**節 消費者市場分析
第二節 生產者市場分析
第三節 中間商市場和政府市場分析
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 阿雯選車的故事
第四章 營銷環境分析
學習目標
導入案例 “我戰勝了所有對手，卻敗給了時代”
**節 企業營銷環境概述
第二節 微觀營銷環境分析
第三節 宏觀營銷環境分析
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 諾基亞手機帝國的衰亡
第五章 市場調研
學習目標
導入案例 李維斯公司的分類市場調研
**節 市場調研概述
第二節 市場調研方法
第三節 問卷與抽樣設計
本章小結
快速練習
復習思考題
案例討論 新佳連鎖店總公司CI調查方案
……
第六章 市場營銷戰略
第七章 目標市場戰略
第八章 產品策略
第九章 價格策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 市場營銷組織與控制
第十三間 全球營銷戰略
主要參考文獻
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