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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787568269698
- 條形碼：9787568269698 ; 978-7-5682-6969-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《市場營銷學(xué)（第2版）》按照經(jīng)典的營銷理論進行設(shè)計安排，介紹了市場營銷的基本概念和基本理論，主要包括以下內(nèi)容：市場營銷基本概念、市場營銷管理、市場營銷環(huán)境分析，市場分析，市場細分，目標(biāo)市場選擇，市場定位，4P理論，市場營銷計劃、組織和控制及國際市場營銷。旨為本科生提供一本具有系統(tǒng)理論體系，內(nèi)容難易適中的教材，并通過設(shè)計的營銷實踐訓(xùn)練項目提高學(xué)生的實踐能力。《市場營銷學(xué)（第2版）》的結(jié)構(gòu)包括引導(dǎo)案例、正文、本章小結(jié)關(guān)鍵概念、思考題、案例分析、營銷實踐等。通過這些設(shè)計能讓學(xué)生理解所學(xué)理論，掌握營銷技能。 《市場營銷學(xué)（第2版）》適合普通高等院校作為市場營銷相關(guān)專業(yè)教材使用，也適合作為相關(guān)從業(yè)人員的參考用書。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 市場營銷與市場營銷學(xué)
**節(jié) 市場與市場營銷
一、市場概念
二、市場營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)概述
二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
第二章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷管理概述
一、市場營銷管理的概念
二、市場營銷管理的任務(wù)
三、市場營銷管理的過程
四、市場營銷管理的目標(biāo)
第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
一、市場營銷管理哲學(xué)
二、以企業(yè)為中心的觀念
三、以消費者為中心的觀念
四、以社會整體利益為中心的觀念
五、全方位營銷
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
一、市場營銷環(huán)境的含義
二、市場營銷環(huán)境的特征
三、企業(yè)營銷活動與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中間商
四、顧客
五、競爭者
六、社會公眾
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
一、環(huán)境威脅
二、市場機會
三、環(huán)境分析綜合矩陣
第四章 市場及購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與購買行為分析
一、消費者市場的概念及特點
二、消費者購買行為模式
三、影響消費者購買行為的因素
四、消費者購買決策過程
第二節(jié) 企業(yè)市場與購買行為分析
一、企業(yè)市場的概念及類型
二、企業(yè)市場的特點
三、企業(yè)購買類型
四、企業(yè)購買決策過程的參與者
五、影響企業(yè)購買的主要因素
六、企業(yè)購買決策過程
第三節(jié) 非營利組織市場與購買行為分析
一、非營利組織市場的概念
二、非營利組織的購買特點和方式
三、政府市場及購買行為
第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場調(diào)查概述
……
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷渠道策略
第十一章 促銷策略
第十二章 國際市場營銷
第十三章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 市場與市場營銷
一、市場概念
二、市場營銷及其相關(guān)概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
一、市場營銷學(xué)概述
二、市場營銷學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展
三、市場營銷學(xué)在中國的傳播和發(fā)展
第二章 市場營銷管理
**節(jié) 市場營銷管理概述
一、市場營銷管理的概念
二、市場營銷管理的任務(wù)
三、市場營銷管理的過程
四、市場營銷管理的目標(biāo)
第二節(jié) 市場營銷管理哲學(xué)
一、市場營銷管理哲學(xué)
二、以企業(yè)為中心的觀念
三、以消費者為中心的觀念
四、以社會整體利益為中心的觀念
五、全方位營銷
第三章 市場營銷環(huán)境
**節(jié) 市場營銷環(huán)境概述
一、市場營銷環(huán)境的含義
二、市場營銷環(huán)境的特征
三、企業(yè)營銷活動與市場營銷環(huán)境的關(guān)系
第二節(jié) 宏觀營銷環(huán)境
一、人口環(huán)境
二、經(jīng)濟環(huán)境
三、自然環(huán)境
四、科技環(huán)境
五、政治法律環(huán)境
六、社會文化環(huán)境
第三節(jié) 微觀營銷環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境
二、供應(yīng)商
三、營銷中間商
四、顧客
五、競爭者
六、社會公眾
第四節(jié) 營銷環(huán)境分析與企業(yè)對策
一、環(huán)境威脅
二、市場機會
三、環(huán)境分析綜合矩陣
第四章 市場及購買行為分析
**節(jié) 消費者市場與購買行為分析
一、消費者市場的概念及特點
二、消費者購買行為模式
三、影響消費者購買行為的因素
四、消費者購買決策過程
第二節(jié) 企業(yè)市場與購買行為分析
一、企業(yè)市場的概念及類型
二、企業(yè)市場的特點
三、企業(yè)購買類型
四、企業(yè)購買決策過程的參與者
五、影響企業(yè)購買的主要因素
六、企業(yè)購買決策過程
第三節(jié) 非營利組織市場與購買行為分析
一、非營利組織市場的概念
二、非營利組織的購買特點和方式
三、政府市場及購買行為
第五章 市場調(diào)查與預(yù)測
**節(jié) 市場調(diào)查概述
……
第六章 目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略
第七章 市場競爭戰(zhàn)略
第八章 產(chǎn)品策略
第九章 定價策略
第十章 分銷渠道策略
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第十二章 國際市場營銷
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