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中國廣告四十年(1979-2019)中國媒體經營四十年 版權信息
- ISBN：9787520147804
- 條形碼：9787520147804 ; 978-7-5201-4780-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國廣告四十年(1979-2019)中國媒體經營四十年 本書特色
中國媒介經營發展的四十年年歷程基本與我國改革開放的四十年脈絡相吻合，而媒介的特殊性使其天然記錄下中國改革開放四十年的發展變遷和社會進步。本書從改革開放四十年媒介經營發展成果的角度展開，在史實梳理與案例調研的基礎上，展現改革開放對于媒介產業廣告經營的影響，聚焦我國改革開放四十年的媒介產業進步和成果。從經營的角度來看，我國媒介的四十年發展中有許多值得分析和研究的案例，包括相應的機構、人物和事件，對這些個案的研究、親歷者或旁觀者的訪談，能夠很好地還原媒介經營發展四十年中的史實，并歸納出*為寶貴的發展經驗，為今后的產業發展提供有益的借鑒和參考。
中國廣告四十年(1979-2019)中國媒體經營四十年 內容簡介
中國媒介經營發展的四十年年歷程基本與我國改革開放的四十年脈絡相吻合，而媒介的特殊性使其天然記錄下中國改革開放四十年的發展變遷和社會進步。本書從改革開放四十年媒介經營發展成果的角度展開，在史實梳理與案例調研的基礎上，展現改革開放對于媒介產業廣告經營的影響，聚焦我國改革開放四十年的媒介產業進步和成果。從經營的角度來看，我國媒介的四十年發展中有許多值得分析和研究的案例，包括相應的機構、人物和事件，對這些個案的研究、親歷者或旁觀者的訪談，能夠很好地還原媒介經營發展四十年中的史實，并歸納出很為寶貴的發展經驗，為今后的產業發展提供有益的借鑒和參考。
中國廣告四十年(1979-2019)中國媒體經營四十年 目錄
序1
**篇 恢復期：為廣告正名（1979～ 1984）
**章 廣告歸來3**節 報紙率先恢復廣告3第二節 廣播廣告重啟6第三節 電視廣告首次試水7第四節 外商廣告艱難起步11第五節 戶外廣告恢復與波折13
第二章 為廣告正名16**節 媒體“吹風”16第二節 政策認可21
第三章 媒體功能恢復24**節 報刊社紛紛復刊、創刊24第二節 廣播電視臺“四級辦”起步27第三節 戶外廣告的興起29
第二篇 市場經營初探（1985～ 1991）
**章 體制松動，媒體探索多種經營33**節 報社：探索市場化改革的先鋒33第二節 電視臺改革初體驗40第三節 廣播：開創新模式44第四節 雜志：繁榮迸發，走向成熟50
第二章 媒體廣告經營創新53**節 媒體廣告經營平穩增長53第二節 報紙廣告拓展55第三節 電視廣告經營創新57第四節 戶外：新技術、新渠道61第五節 廣告經營管理制度探索63第六節 媒體廣告的野蠻生長及整頓67
第三篇 產業化浪潮（1992～ 2000）
**章 媒體市場化探索深入73**節 電視產業的逐步成熟73第二節 報刊的變化：晚報、都市報、行業報興起79第三節 市場化的互聯網機構入場83第四節 戶外媒體開拓新資源86
第二章 廣告成為媒體經營支柱，競爭加強91**節 廣告開始成為電視節目的重要支撐91第二節 招標出現，央視、衛視的矛盾加劇94第三節 都市報成為報業市場的廣告主體98第四節 期刊進入廣告時代100第五節 互聯網廣告試水102
第三章 媒體經營迎來產業化浪潮105**節 媒體多元產業經營105第二節 媒體集團化起步107第三節 嘗試觸摸資本市場111
第四篇 巔峰與轉型（2001～ 2008）
**章 傳統媒體走向繁榮117**節 更加專業化的內容生產117第二節 集團化、產業化發展基礎之上的多元產業經營124第三節 跨區域與跨媒體經營134第四節 積極對接資本市場139
第二章 拐點到來，數字化轉型勢在必行146**節 技術驅動之下的廣播電視數字化146第二節 寒冬來臨下的被迫轉型——報刊媒體數字化157第三節 戶外新媒體——數字戶外力量崛起165
第三章 互聯網來了，媒體融合初體驗169**節 互聯網站穩腳跟169第二節 打破堅冰、主動合作，新舊媒體之間的競合180第三節 《超級女聲》背后的跨媒體合作186第四節 有關互聯網秩序的規范政策出臺189
第四章 媒體廣告市場走向成熟193**節 媒體廣告形態越發豐富193第二節 媒體廣告經營機制革新204第三節 以電視媒體為代表的廣告服務能力提升212第四節 媒體廣告產業鏈角色豐富218第五節 媒體廣告經營競爭白熱化226
第五篇 融合互聯時代（2009～ 2019）
**章 王者易位，媒體廣告格局發生重大變化237**節 互聯網廣告強勢崛起，廣告類型遍地開花237第二節 移動互聯網廣告騰飛，漸成市場主流241第三節 電視廣告沖頂后下滑244第四節 報刊廣告斷崖式下滑，媒體人才流失245第五節 戶外廣告平穩發展246第六節 廣播廣告逆勢上揚，傳統媒體中的“幸存者”248第七節 廣告界的“新生兒”——電影廣告250
第二章 媒體環境巨變，進入融合移動互聯時代253**節 政策大力支持媒體融合253第二節 融合潮下的媒體繁榮發展256第三節 技術驅動媒體發展276第四節 資本強勢281第五節 走向國際舞臺285
第三章 從廣告到全媒體營銷294**節 廣告資源極大豐富294第二節 媒體經營模式日新月異306
第四章 媒體廣告監管日趨成熟318**節 互聯網不是法外之地，納入常態監管318第二節 傳統媒體廣告持續保持嚴格監管328
后記336
展開全部
中國廣告四十年(1979-2019)中國媒體經營四十年 作者簡介
劉珊，中國傳媒大學廣告學院講師，研究領域為廣告營銷、廣電新媒體、大數據等，曾承擔和參與多項新媒體領域的國家和省部級重點科研項目，發表論文和著作數十篇！度W融合下的“全媒體營銷”建構》《“大數據”背景下營銷體系的解構與重構》等相關研究論文曾發表于《現代傳播》等核心期刊，出版專著《全媒體營銷理論及其模型的建構》。為本科生及碩士生開設《互聯網媒體研究》《大數據分析與應用》等課程。王薇，中國傳媒大學廣告學院副教授，自2001年開始廣播電視數字化的研究，此后研究領域逐漸擴展到通信和互聯網領域的新媒體，目前主要研究領域為新媒體產業經營，承擔和參與多項新媒體領域的國家和省部級重點科研項目，發表論文和著作數十篇，為本科和碩士生開設《互動營銷》《廣電新媒體研究》等課程。
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