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房地產(chǎn)營銷學 版權(quán)信息
- ISBN：9787564231460
- 條形碼：9787564231460 ; 978-7-5642-3146-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
房地產(chǎn)營銷學 本書特色
房地產(chǎn)營銷學系統(tǒng)全面地介紹了房地產(chǎn)營銷理論與實務，使讀者熟悉房地產(chǎn)營銷的戰(zhàn)略和戰(zhàn)術(shù)，掌握房地產(chǎn)營銷的策略及技術(shù)。主要內(nèi)容包括：房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ)；房地產(chǎn)產(chǎn)品概念；房地產(chǎn)營銷主題定位；房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意；銷售案場的設(shè)計與包裝；房地產(chǎn)銷售管理；銷售人員的培訓與管理；房地產(chǎn)營銷策略組合；房地產(chǎn)營銷信息技術(shù)；房地產(chǎn)營銷新論等內(nèi)容。以房地產(chǎn)營銷崗位的工作任務要求為主線，達到真正培養(yǎng)學生進行房地產(chǎn)營銷活動設(shè)計、策劃與執(zhí)行的能力，使學生的素質(zhì)能滿足行業(yè)、企業(yè)對**的營銷知識和能力的需求。
房地產(chǎn)營銷學 內(nèi)容簡介
本書主要內(nèi)容包括: 房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ) ; 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念 ; 房地產(chǎn)營銷主題定位 ; 房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意 ; 銷售案場的設(shè)計與包裝 ; 房地產(chǎn)銷售管理 ; 銷售人員的培訓與管理 ; 房地產(chǎn)營銷策略組合 ; 房地產(chǎn)營銷信息技術(shù) ; 房地產(chǎn)營銷新論等內(nèi)容。
房地產(chǎn)營銷學 目錄
前言
**章 房地產(chǎn)營銷基礎(chǔ)
**節(jié) 房地產(chǎn)市場營銷概述
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷的相關(guān)概念
第三節(jié) 房地產(chǎn)購買行為分析
第四節(jié) 我國房地產(chǎn)市場的發(fā)展歷程
練習題
第二章 房地產(chǎn)產(chǎn)品概念
**節(jié) 房地產(chǎn)產(chǎn)品體系及其策劃
第二節(jié) 建筑類型與風格
第三節(jié) 景觀類型與設(shè)計
第四節(jié) 戶型
第五節(jié) 小區(qū)會所
第六節(jié) 產(chǎn)品定位的步驟及定位報告的撰寫
練習題
第三章 房地產(chǎn)營銷主題定位
**節(jié) 主題定位的概念、內(nèi)容和準則
第二節(jié) 主題定位的信息資料準備
第三節(jié) 主題定位SWOT分析
第四節(jié) 主題定位的注意事項
第五節(jié) 常見的房地產(chǎn)項目主題定位
練習題
第四章 房地產(chǎn)企劃創(chuàng)意
**節(jié) 企劃創(chuàng)意的概念、特點和作用
第二節(jié) 企劃創(chuàng)意的要素、原則和思考方法
第三節(jié) 企劃創(chuàng)意設(shè)計
第四節(jié) 企劃創(chuàng)意方法
練習題
第五章 房地產(chǎn)廣告策劃
**節(jié) 房地產(chǎn)廣告的類型
第二節(jié) 房地產(chǎn)廣告制作
第三節(jié) 房地產(chǎn)廣告媒體的類型及特點
第四節(jié) 房地產(chǎn)廣告的預算
練習題
第六章 銷售案場的設(shè)計與包裝
**節(jié) 銷售案場設(shè)計的作用與原則
第二節(jié) 售樓處的設(shè)計與包裝
第三節(jié) 沙盤模型的制作和展示
第四節(jié) 樣板房的設(shè)計與裝修
第五節(jié) 案場的細節(jié)布置與形象包裝
練習題
第七章 房地產(chǎn)銷售管理
**節(jié) 房地產(chǎn)銷售流程
第二節(jié) 房地產(chǎn)銷售前的準備
第三節(jié) 房地產(chǎn)銷售控制
練習題
第八章 銷售人員的培訓與管理
**節(jié) 銷售人員的素質(zhì)、培訓與選聘
第二節(jié) 案場的日常管理制度
練習題
第九章 房地產(chǎn)營銷策略組合
**節(jié) 房地產(chǎn)的產(chǎn)品策略
第二節(jié) 房地產(chǎn)的價格策略
第三節(jié) 房地產(chǎn)的渠道策略
第四節(jié) 房地產(chǎn)的促銷策略
練習題
第十章 房地產(chǎn)營銷信息技術(shù)
**節(jié) 常見的網(wǎng)絡(luò)營銷信息技術(shù)
第二節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)站
第三節(jié) 房地產(chǎn)營銷軟件
第四節(jié) 房地產(chǎn)營銷網(wǎng)絡(luò)管理平臺
第五節(jié) 房地產(chǎn)軟件需求說明
練習題
第十一章 房地產(chǎn)營銷新論
**節(jié) 房地產(chǎn)品牌營銷
第二節(jié) 房地產(chǎn)關(guān)系營銷
第三節(jié) 房地產(chǎn)概念營銷
第四節(jié) 房地產(chǎn)服務營銷
第五節(jié) 房地產(chǎn)文化營銷
第六節(jié) 房地產(chǎn)綠色營銷
第七節(jié) 房地產(chǎn)體驗營銷
第八節(jié) 房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)營銷
練習題
參考文獻
展開全部
房地產(chǎn)營銷學 作者簡介
王光娟，沈陽農(nóng)業(yè)大學農(nóng)業(yè)經(jīng)濟管理專業(yè)農(nóng)學學士；吉林農(nóng)業(yè)科技學院經(jīng)濟管理學院教師，從事教學工作20余年，在市場營銷、經(jīng)濟管理等領(lǐng)域有多項研究及實踐經(jīng)驗。主編《市場營銷學》《市場調(diào)查與預測》《公共關(guān)系學》《公共關(guān)系理論與實務》等。
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