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網絡營銷 版權信息
- ISBN：9787040511994
- 條形碼：9787040511994 ; 978-7-04-051199-4
- 裝幀：平裝-膠訂
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
網絡營銷 本書特色
本書作為高等職業教育電子商務專業教學資源庫項目的配套教材，集合了10所高職院校電子商務專業的骨干力量，根據電子商務企業網絡營銷職業崗位梳理其業務流程和能力要求，針對目前*常用的網絡營銷方法做重點內容介紹。全書共分8章，分別是：網絡營銷概述、搜索引擎營銷、網絡推廣、網絡廣告、新媒體營銷、網絡促銷和網絡營銷評估。初學者通過本書設計的7個項目的實訓訓練，就可以初步具備網絡營銷的基本能力。
網絡營銷 內容簡介
汪永華主編的《網絡營銷(第2版十二五職業教育國家規劃教材修訂版國家職業教育電子商務專業教學資源庫轉型升級配套教材高等職業教育在線開放課程新形態一體化規劃教材)/國家職業教育電子商務專業教學資源庫》是“十二五”職業教育國家規劃教材修訂版，也是國家職業教育電子商務專業教學資源庫轉型升級配套教材。 本書針對網絡營銷類崗位(網絡推廣專員、網絡運營專員和活動策劃專員等)的典型工作任務要求，聯合行業專家、網絡營銷領域專家以及職教領域專家，共同設計教材的框架，以企業網絡營銷崗位業務流程為主線，秉承“以大數據精準營銷為基礎，以網絡營銷技術為方法手段，以促成交易為目標”的教材建設理念，包括網絡營銷概述、網絡市場調研與分析、網絡品牌營銷、網絡廣告、搜索引擎營銷、新媒體營銷、網絡促銷、網絡營銷效果評估等內容，從網絡營銷基本理念、營銷方法和推廣工具三個層面，講述網絡營銷的思維方法和實戰化技能。 本書可作為高職高專院校、應用型本科院校電子商務專業的教材，也可作為社會相關從業人員的參考和培訓用書。
網絡營銷 目錄
**章 網絡營銷概述
**節 網絡營銷的概念
第二節 網絡營銷的發展
第三節 網絡營銷環境
第四節 網絡營銷的流程
第五節 網絡營銷崗位
第二章 網絡市場調研與分析
**節 網絡市場調研方法與步驟
第二節 網絡消費者的行為分析
第三節 網絡市場細分
第四節 網絡市場定位與選品
第三章 網絡品牌營銷
**節 網絡品牌營銷概述
第二節 網絡品牌定位與識別
第三節 網絡品牌營銷策劃
第四章 網絡廣告
**節 網絡廣告概述
第二節 網絡廣告分類
第三節 網絡廣告定價模式
第四節 網絡廣告策劃與實施
第五章 搜索引擎營銷
**節 搜索引擎營銷概述
第二節 搜索引擎營銷關鍵詞策劃
第三節 搜索引擎營銷創意策劃
第四節 搜索引擎營銷實施
第六章 新媒體營銷
**節 新媒體營銷概述
第二節 微信營銷
第三節 微博營銷
第四節 論壇營銷
第五節 直播營銷
第六節 社群營銷
第七節 軟文營銷
第七章 網絡促銷
**節 網絡促銷概述
第二節 商品和服務級促銷
第三節 店鋪級促銷
第四節 平臺級促銷
第五節 節假日促銷
第六節 網絡促銷方案設計
第八章 網絡營銷效果評估
**節 網絡營銷效果評估概述
第二節 網絡營銷效果評估指標
第三節 網絡營銷效果評估實施
參考文獻
展開全部
網絡營銷 作者簡介
汪永華，浙江經濟職業技術學院商貿流通學院院長助理，副教授，電子商務師，浙江省級電子商務專業帶頭人。2002年畢業于西安交通大學電子商務專業，企業管理碩士。擔任全國電子商務行指委重點培養骨干專家。主要研究方向為網絡營銷及網絡客戶服務。主持“基于'互聯網+商學院'機制引領的商科人才創新創業實踐”研究，獲得2016年浙江省教學成果二等獎。
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