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跨境電商營銷推廣/陳道志 版權信息
- ISBN：9787121362040
- 條形碼：9787121362040 ; 978-7-121-36204-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
跨境電商營銷推廣/陳道志 本書特色
本書以培養學生的跨境電商營銷推廣能力為核心，選取了常用的 7種跨境電商營銷推廣方式，即 EDM推廣、 SEO推廣、 SEM推廣、 Facebook推廣、 YouTube推廣、 Twitter推廣和展會推廣，分別構建典型工作任務情景，采用項目任務式體例進行編寫。每個項目的原型均來自企業的真實案例，由學習目標、相關知識、項目情景、任務分解、同步訓練 5部分組成。學生通過學習和訓練，不僅可以掌握跨境電商營銷推廣需要具備的理論知識，同時也能提升自己的實際營銷推廣能力和職業素養。本書可作為應用型本科、高職院校跨境電商、國際貿易、電子商務等專業及相關專業課程的參考教材，也可供跨境電商運營人員、推廣人員、業務人員參考、學習及培訓之用。
跨境電商營銷推廣/陳道志 內容簡介
本書以培養學生的跨境電商營銷推廣能力為核心，選取了常用的 7種跨境電商營銷推廣方式，即 EDM推廣、 SEO推廣、 SEM推廣、 Facebook推廣、 YouTube推廣、 Twitter推廣和展會推廣，分別構建典型工作任務情景，采用項目任務式體例進行編寫。每個項目的原型均來自企業的真實案例，由學習目標、相關知識、項目情景、任務分解、同步訓練 5部分組成。學生通過學習和訓練，不僅可以掌握跨境電商營銷推廣需要具備的理論知識，同時也能提升自己的實際營銷推廣能力和職業素養。本書可作為應用型本科、高職院校跨境電商、靠前貿易、電子商務等專業及相關專業課程的參考教材，也可供跨境電商運營人員、推廣人員、業務人員參考、學習及培訓之用。
跨境電商營銷推廣/陳道志 目錄
目.錄
項目一 EDM推廣 / 001
學習目標 / 001
相關知識 / 001
一、什么是 EDM推廣 / 001
二、EDM推廣的核心 / 002
三、常見的 EDM推廣方法 / 003
四、常見的創建 EDM推廣內容的技巧 / 005
任務一 EDM推廣方案制訂 / 008
一、明確 EDM推廣目的 / 008
二、確定目標客戶 / 011
三、收集許可式郵件地址 / 014
四、制訂郵件核心計劃 / 016
任務二 EDM推廣操作步驟 / 017
一、設置發件人 / 017
二、新增聯絡人 / 017
三、創建郵件并發送 / 018
任務三 數據分析與反思 / 020
一、到達率分析 / 022
二、點擊率解析 / 024
項目二 SEO推廣 / 029
學習目標 / 029
相關知識 / 029
一、什么是 SEO推廣 / 029
二、SEO推廣的特點 / 030
三、外鏈 / 030
四、常見的國外 SEO網站 / 031
五、SEO推廣與 SEM推廣的聯系 / 036
任務一 SEO推廣方案制訂 / 037
一、明確 SEO推廣目的 / 037
二、挖掘與整理關鍵詞 / 040
三、分析網站結構 / 048
四、制訂 SEO推廣核心計劃 / 048
任務二 SEO推廣操作步驟 / 049
一、分析關鍵詞 / 049
二、匹配關鍵詞 / 053
三、優化網站結構 / 056
任務三 數據分析與反思 / 057
一、收錄比與外鏈比值解析 / 058
二、PV值或 IP值與關鍵詞比剖析 / 058
三、流量比與單個 IP價值分析 / 059
項目三 SEM推廣 / 061
學習目標 / 061
相關知識 / 061
一、什么是 SEM推廣 / 061
二、SEM推廣的特點 / 062
三、Overture 搜索引擎 / 062
四、SEM推廣與 SEO推廣的對比 / 062
五、什么叫做 Google AdWords / 064
任務一 SEM推廣方案制訂 / 066
一、明確 SEM推廣目的 / 066
二、劃分 SEM推廣人群 / 068
三、熟悉 SEM推廣方式 / 070
四、制訂 SEM推廣核心計劃 / 073
任務二 SEM推廣操作步驟 / 074
一、搭建谷歌賬戶 / 074
二、構思新廣告系列類型 / 075
三、實施新廣告系列設置 / 077
任務三 數據分析與反思 / 084
一、CTR解析 / 085
二、CPC剖析 / 085
三、轉化率分析 / 086
項目四 Facebook推廣 / 089
學習目標 / 089
相關知識 / 089
一、什么是 Facebook推廣 / 089
二、Facebook推廣的特點 / 090
三、Facebook廣告架構 / 091
四、Instagram視頻 / 091
五、Facebook全屏廣告 / 092
六、幻燈片廣告 / 094
七、Facebook視頻廣告設計建議 / 095
八、圖片廣告設計要求 / 096
九、輪播廣告設計要求 / 097
十、精品欄廣告設計要求 / 098
任務一 Facebook推廣方案制訂 / 099
一、明確 Facebook推廣目的 / 099
二、劃分 Facebook推廣人群 / 100
三、熟悉 Facebook廣告技巧 / 103
四、制訂 Facebook推廣核心計劃 / 114
任務二 Facebook推廣操作步驟 / 114
一、創建主頁 / 114
二、設置廣告系列 / 123
三、設置廣告賬戶 / 124
四、設置廣告組 / 124
五、發布廣告 / 126
任務三 數據分析與反思 / 128
一、主頁分析 / 130
二、廣告分析 / 130
三、方案優化 / 131
項目五 YouTube推廣 / 137
學習目標 / 137
相關知識 / 137
一、什么是 YouTube推廣 / 137
二、YouTube推廣的特點 / 138
三、常用的 YouTube推廣策略及技巧 / 139
四、YouTube推廣的相關注意事項 / 146
任務一 YouTube推廣方案制訂 / 148
一、明確 YouTube推廣目的 / 148
二、選定具備收益的影片 / 149
三、計算 YouTube廣告收益 / 151
任務二 YouTube推廣操作步驟 / 152
一、尋找并聯系拍客 / 152
二、設計開發信內容 / 153
三、拍客選品及發貨 / 153
任務三 數據分析與反思 / 154
一、受眾特征及流量來源分析 / 154
二、瀏覽時間及停留時間解析 / 156
三、互動性程度剖析 / 156
四、轉化率提升 / 158
項目六 Twitter推廣 / 161
學習目標 / 161
相關知識 / 161
一、什么叫 Twitter / 161
二、什么叫 Twitter推廣 / 162
三、常見的 Twitter營銷策略 / 163
四、常見的 Twitter營銷技巧 / 164
任務一 Twitter推廣計劃制訂 / 166
一、明確 Twitter推廣目的 / 166
二、劃分 Twitter推廣人群 / 171
三、熟悉 Twitter發帖技巧 / 174
四、制訂 Twitter推廣核心計劃 / 175
任務二 Twitter推廣操作步驟 / 175
一、選擇推廣國家和時區 / 176
二、定位目標 / 176
三、設置詳細信息 / 177
四、創建廣告組活動 / 177
任務三 推廣數據分析與反思 /
180一、粉絲數解析 / 184
二、點擊率剖析 / 184
三、轉發數分析 / 186
項目七展會推廣 / 189
學習目標 / 189
相關知識 / 189
一、展會推廣的意義 / 189
二、貿易商展的發展趨勢 / 190
三、常見的國外展覽公司 / 192
任務一 展會推廣計劃制訂 / 197
一、明確展商參展目的 / 197
二、科學地設計展位 / 199
三、合理地配備參展人員 / 200
任務二 展會推廣操作步驟 / 202
一、造勢展前推廣 / 202
二、展示展中產品 / 205
三、管理展會現場 / 206
任務三 推廣數據分析與反思 / 208
一、接待客戶數分析 / 209
二、咨詢客戶數解析 / 210
三、轉化率提升 / 211
參考文獻 / 214
項目一 EDM推廣 / 001
學習目標 / 001
相關知識 / 001
一、什么是 EDM推廣 / 001
二、EDM推廣的核心 / 002
三、常見的 EDM推廣方法 / 003
四、常見的創建 EDM推廣內容的技巧 / 005
任務一 EDM推廣方案制訂 / 008
一、明確 EDM推廣目的 / 008
二、確定目標客戶 / 011
三、收集許可式郵件地址 / 014
四、制訂郵件核心計劃 / 016
任務二 EDM推廣操作步驟 / 017
一、設置發件人 / 017
二、新增聯絡人 / 017
三、創建郵件并發送 / 018
任務三 數據分析與反思 / 020
一、到達率分析 / 022
二、點擊率解析 / 024
項目二 SEO推廣 / 029
學習目標 / 029
相關知識 / 029
一、什么是 SEO推廣 / 029
二、SEO推廣的特點 / 030
三、外鏈 / 030
四、常見的國外 SEO網站 / 031
五、SEO推廣與 SEM推廣的聯系 / 036
任務一 SEO推廣方案制訂 / 037
一、明確 SEO推廣目的 / 037
二、挖掘與整理關鍵詞 / 040
三、分析網站結構 / 048
四、制訂 SEO推廣核心計劃 / 048
任務二 SEO推廣操作步驟 / 049
一、分析關鍵詞 / 049
二、匹配關鍵詞 / 053
三、優化網站結構 / 056
任務三 數據分析與反思 / 057
一、收錄比與外鏈比值解析 / 058
二、PV值或 IP值與關鍵詞比剖析 / 058
三、流量比與單個 IP價值分析 / 059
項目三 SEM推廣 / 061
學習目標 / 061
相關知識 / 061
一、什么是 SEM推廣 / 061
二、SEM推廣的特點 / 062
三、Overture 搜索引擎 / 062
四、SEM推廣與 SEO推廣的對比 / 062
五、什么叫做 Google AdWords / 064
任務一 SEM推廣方案制訂 / 066
一、明確 SEM推廣目的 / 066
二、劃分 SEM推廣人群 / 068
三、熟悉 SEM推廣方式 / 070
四、制訂 SEM推廣核心計劃 / 073
任務二 SEM推廣操作步驟 / 074
一、搭建谷歌賬戶 / 074
二、構思新廣告系列類型 / 075
三、實施新廣告系列設置 / 077
任務三 數據分析與反思 / 084
一、CTR解析 / 085
二、CPC剖析 / 085
三、轉化率分析 / 086
項目四 Facebook推廣 / 089
學習目標 / 089
相關知識 / 089
一、什么是 Facebook推廣 / 089
二、Facebook推廣的特點 / 090
三、Facebook廣告架構 / 091
四、Instagram視頻 / 091
五、Facebook全屏廣告 / 092
六、幻燈片廣告 / 094
七、Facebook視頻廣告設計建議 / 095
八、圖片廣告設計要求 / 096
九、輪播廣告設計要求 / 097
十、精品欄廣告設計要求 / 098
任務一 Facebook推廣方案制訂 / 099
一、明確 Facebook推廣目的 / 099
二、劃分 Facebook推廣人群 / 100
三、熟悉 Facebook廣告技巧 / 103
四、制訂 Facebook推廣核心計劃 / 114
任務二 Facebook推廣操作步驟 / 114
一、創建主頁 / 114
二、設置廣告系列 / 123
三、設置廣告賬戶 / 124
四、設置廣告組 / 124
五、發布廣告 / 126
任務三 數據分析與反思 / 128
一、主頁分析 / 130
二、廣告分析 / 130
三、方案優化 / 131
項目五 YouTube推廣 / 137
學習目標 / 137
相關知識 / 137
一、什么是 YouTube推廣 / 137
二、YouTube推廣的特點 / 138
三、常用的 YouTube推廣策略及技巧 / 139
四、YouTube推廣的相關注意事項 / 146
任務一 YouTube推廣方案制訂 / 148
一、明確 YouTube推廣目的 / 148
二、選定具備收益的影片 / 149
三、計算 YouTube廣告收益 / 151
任務二 YouTube推廣操作步驟 / 152
一、尋找并聯系拍客 / 152
二、設計開發信內容 / 153
三、拍客選品及發貨 / 153
任務三 數據分析與反思 / 154
一、受眾特征及流量來源分析 / 154
二、瀏覽時間及停留時間解析 / 156
三、互動性程度剖析 / 156
四、轉化率提升 / 158
項目六 Twitter推廣 / 161
學習目標 / 161
相關知識 / 161
一、什么叫 Twitter / 161
二、什么叫 Twitter推廣 / 162
三、常見的 Twitter營銷策略 / 163
四、常見的 Twitter營銷技巧 / 164
任務一 Twitter推廣計劃制訂 / 166
一、明確 Twitter推廣目的 / 166
二、劃分 Twitter推廣人群 / 171
三、熟悉 Twitter發帖技巧 / 174
四、制訂 Twitter推廣核心計劃 / 175
任務二 Twitter推廣操作步驟 / 175
一、選擇推廣國家和時區 / 176
二、定位目標 / 176
三、設置詳細信息 / 177
四、創建廣告組活動 / 177
任務三 推廣數據分析與反思 /
180一、粉絲數解析 / 184
二、點擊率剖析 / 184
三、轉發數分析 / 186
項目七展會推廣 / 189
學習目標 / 189
相關知識 / 189
一、展會推廣的意義 / 189
二、貿易商展的發展趨勢 / 190
三、常見的國外展覽公司 / 192
任務一 展會推廣計劃制訂 / 197
一、明確展商參展目的 / 197
二、科學地設計展位 / 199
三、合理地配備參展人員 / 200
任務二 展會推廣操作步驟 / 202
一、造勢展前推廣 / 202
二、展示展中產品 / 205
三、管理展會現場 / 206
任務三 推廣數據分析與反思 / 208
一、接待客戶數分析 / 209
二、咨詢客戶數解析 / 210
三、轉化率提升 / 211
參考文獻 / 214
展開全部
跨境電商營銷推廣/陳道志 作者簡介
陳道志，男，副教授，就職于北京聯合大學應用科技學院，擔任跨境電商技術中心主任。編寫過內容電商、跨境電商實務等教材。
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