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金融營銷-(第三版) 版權(quán)信息
- ISBN：9787563828241
- 條形碼：9787563828241 ; 978-7-5638-2824-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
金融營銷-(第三版) 本書特色
本書分四編15章：*編金融營銷概述，內(nèi)容包括金融營銷導(dǎo)論、金融營銷環(huán)境分析、金融市場分析、金融營銷戰(zhàn)略與計劃；第二編金融營銷組合，內(nèi)容包括金融產(chǎn)品開發(fā)策略、金融產(chǎn)品定價策略、金融產(chǎn)品分銷策略、金融產(chǎn)品促銷策略；第三編金融營銷管理，內(nèi)容包括金融營銷組織管理、金融營銷人才管理、金融營銷風(fēng)險管理；第四編金融營銷新發(fā)展，內(nèi)容包括金融業(yè)CIS、金融機構(gòu)的客戶全面服務(wù)系統(tǒng)、金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、金融業(yè)國際營銷。全書力求在傳統(tǒng)金融營銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際上金融業(yè)營銷活動的*發(fā)展趨勢與管理經(jīng)驗，系統(tǒng)地介紹金融營銷的內(nèi)容、策略及管理方法，并大量結(jié)合案例進(jìn)行介紹，實現(xiàn)金融營銷理論與實務(wù)的有機結(jié)合。
金融營銷-(第三版) 內(nèi)容簡介
本書分四編15章：**編金融營銷概述，內(nèi)容包括金融營銷導(dǎo)論、金融營銷環(huán)境分析、金融市場分析、金融營銷戰(zhàn)略與計劃；第二編金融營銷組合，內(nèi)容包括金融產(chǎn)品開發(fā)策略、金融產(chǎn)品定價策略、金融產(chǎn)品分銷策略、金融產(chǎn)品促銷策略；第三編金融營銷管理，內(nèi)容包括金融營銷組織管理、金融營銷人才管理、金融營銷風(fēng)險管理；第四編金融營銷新發(fā)展，內(nèi)容包括金融業(yè)CIS、金融機構(gòu)的客戶全面服務(wù)系統(tǒng)、金融業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷、金融業(yè)國際營銷。 全書力求在傳統(tǒng)金融營銷理論的基礎(chǔ)上，結(jié)合國際上金融業(yè)營銷活動的*新發(fā)展趨勢與管理經(jīng)驗，系統(tǒng)地介紹金融營銷的內(nèi)容、策略及管理方法，并大量結(jié)合案例進(jìn)行介紹，實現(xiàn)金融營銷理論與實務(wù)的有機結(jié)合。
金融營銷-(第三版) 目錄
**篇 金融營銷概述
**章 金融營銷導(dǎo)論
**節(jié) 金融營銷的含義與特點
第二節(jié) **金融營銷的發(fā)展?fàn)顩r
第三節(jié) 金融營銷在我國的應(yīng)用
第四節(jié) 我國發(fā)展金融營銷的意義及對策
第二章 金融營銷環(huán)境分析
**節(jié) 金融營銷的宏觀環(huán)境
第二節(jié) 金融營銷的微觀環(huán)境
第三節(jié) 金融競爭者環(huán)境
第三章 金融市場分析
**節(jié) 金融市場概述
第二節(jié) 金融機構(gòu)市場細(xì)分策略
第三節(jié) 金融機構(gòu)市場調(diào)研
第四章 金融營銷戰(zhàn)略與計劃
**節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容與種類
第二節(jié) 金融營銷戰(zhàn)略的選擇與應(yīng)用
第三節(jié) 金融營銷計劃概述
第四節(jié) 金融營銷計劃的編制、實施與控制
第二篇 金融營銷組合
第五章 金融產(chǎn)品開發(fā)策略
**節(jié) 金融產(chǎn)品與金融創(chuàng)新產(chǎn)品
第二節(jié) 金融產(chǎn)品開發(fā)與創(chuàng)新的目標(biāo)和策略
第三節(jié) 金融創(chuàng)新產(chǎn)品的開發(fā)過程
第六章 金融產(chǎn)品定價策略
**節(jié) 金融產(chǎn)品價格概述
第二節(jié) 金融產(chǎn)品定價的方法
第三節(jié) 金融產(chǎn)品價格制定策略
第七章 金融產(chǎn)品分銷策略
**節(jié) 金融產(chǎn)品分銷策略概述
第二節(jié) 金融產(chǎn)品分銷的渠道
第三節(jié) 金融產(chǎn)品的分銷策略
第八章 金融產(chǎn)品促銷策略
**節(jié) 金融產(chǎn)品促銷概述
第二節(jié) 金融產(chǎn)品促銷的方法
第三節(jié) 金融產(chǎn)品促銷方法的組合策略
第三篇 金融營銷管理
第九章 金融營銷組織管理
**節(jié) 金融營銷組織概述
第二節(jié) 金融營銷組織的模式與選擇
第三節(jié) 金融營銷組織的協(xié)調(diào)與控制
第十章 金融營銷人才管理
**節(jié) 金融營銷人才概述
第二節(jié) 金融營銷人才的培育與選拔
第三節(jié) 金融企業(yè)員工忠誠管理
第十一章 金融營銷風(fēng)險管理
**節(jié) 金融營銷風(fēng)險管理概述
第二節(jié) 金融營銷風(fēng)險的種類及成因
第三節(jié) 金融營銷風(fēng)險的管理策略
第四篇 金融營銷新發(fā)展
展開全部
金融營銷-(第三版) 作者簡介
葉偉春，金融學(xué)博士，現(xiàn)任教于上海財經(jīng)大學(xué)金融學(xué)院銀行系 ，研究主要集中于金融機構(gòu)管理、信用評級與國際資本流動等領(lǐng)域，己公開發(fā)表論文十余篇，出版專著兩部，主編《信用評級理論與實務(wù)》、《金融營銷》、《信托與租賃》等多本教材，并獲得國家級、省部級等多項教學(xué)成果獎。
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