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市場研究技術(shù) 版權(quán)信息
- ISBN：9787308190398
- 條形碼：9787308190398 ; 978-7-308-19039-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場研究技術(shù) 本書特色
鄔家瑛主編的《市場研究技術(shù)\/商業(yè)智能與商業(yè)分析系列叢書》是市場營銷學(xué)生如何研究市場的方法論的教材，是作者多年從事市場研究的經(jīng)驗的積累，本書闡述了市場調(diào)研中常見的定量和定性的方法，問卷和量表設(shè)計的方法，SPSS在市場研究中的基本運用，與市場營銷密切相關(guān)的研究專題，如消費者使用習(xí)慣和態(tài)度等。作者在教材的編寫過程中，加入了自己在研究中的經(jīng)驗，將理論和實踐相結(jié)合。
市場研究技術(shù) 內(nèi)容簡介
本書是市場營銷學(xué)生如何研究市場的方法論的教材, 是作者多年從事市場研究的經(jīng)驗的積累, 本書闡述了市場調(diào)研中常見的定量和定性的方法, 問卷和量表設(shè)計的方法, SPSS在市場研究中的基本運用, 與市場營銷密切相關(guān)的研究專題, 如消費者使用習(xí)慣和態(tài)度等。作者在教材的編寫過程中, 加入了自己在研究中的經(jīng)驗, 將理論和實踐相結(jié)合。
市場研究技術(shù) 目錄
**章 市場研究分析概述
**節(jié) 市場研究的內(nèi)涵和發(fā)展
第二節(jié) 市場研究的原則和內(nèi)容
第三節(jié) 市場研究中的科學(xué)和道德基礎(chǔ)
第二章 定量研究技術(shù)
**節(jié) 數(shù)據(jù)收集方法和樣本量
第二節(jié) 人戶訪問數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 攔截訪問數(shù)據(jù)收集方法
第四節(jié) 電話訪問數(shù)據(jù)收集方法
第三章 定性研究技術(shù)
**節(jié) 定性研究概述
第二節(jié) 焦點小組訪談數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 市場研究的程序和調(diào)研方案的撰寫
第四章 SPSS基礎(chǔ)知識
**節(jié) SPSS概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的審核和錄入
第三節(jié) 問卷的信度和效度
第五章 SPSS在市場研究中的應(yīng)用
**節(jié) 因子分析和對應(yīng)分析
第二節(jié) 相關(guān)和回歸分析
第三節(jié) 方差分析
第六章 問卷和量表設(shè)計
**節(jié) 量表和測量
第二節(jié) 問卷設(shè)計概述
第三節(jié) 問卷設(shè)計過程
第七章 使用習(xí)慣研究
**節(jié) 使用習(xí)慣和態(tài)度研究概述
第二節(jié) 市場需求的測量和預(yù)測
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第八章 品牌研究
**節(jié) 品牌認知度研究
第二節(jié) 品牌忠誠度研究
第三節(jié) 品牌形象和品牌價值分析
第四節(jié) 品牌定位研究
第九章 新產(chǎn)品開發(fā)研究
**節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)想的方法
第二節(jié) 產(chǎn)品概念測試的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品測試的方法
第十章 價格研究
**節(jié) 價格研究概述
第二節(jié) 簡單Gabor Granger法
第三節(jié) 推廣的Gabor Grancer法
第四節(jié) 價格敏感度測試
第十一章 廣告和媒體研究
**節(jié) 廣告文案測試
第二節(jié) 廣告事后測試與跟蹤研究
第三節(jié) 媒體研究和媒體計劃
第十二章 市場研究報告的撰寫
**節(jié) 市場研究報告的寫作要求
第二節(jié) 市場研究報告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 研究報告思路
第四節(jié) 研究成果的口頭報告
參考文獻
**節(jié) 市場研究的內(nèi)涵和發(fā)展
第二節(jié) 市場研究的原則和內(nèi)容
第三節(jié) 市場研究中的科學(xué)和道德基礎(chǔ)
第二章 定量研究技術(shù)
**節(jié) 數(shù)據(jù)收集方法和樣本量
第二節(jié) 人戶訪問數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 攔截訪問數(shù)據(jù)收集方法
第四節(jié) 電話訪問數(shù)據(jù)收集方法
第三章 定性研究技術(shù)
**節(jié) 定性研究概述
第二節(jié) 焦點小組訪談數(shù)據(jù)收集方法
第三節(jié) 深度訪談法
第四節(jié) 市場研究的程序和調(diào)研方案的撰寫
第四章 SPSS基礎(chǔ)知識
**節(jié) SPSS概述
第二節(jié) 數(shù)據(jù)的審核和錄入
第三節(jié) 問卷的信度和效度
第五章 SPSS在市場研究中的應(yīng)用
**節(jié) 因子分析和對應(yīng)分析
第二節(jié) 相關(guān)和回歸分析
第三節(jié) 方差分析
第六章 問卷和量表設(shè)計
**節(jié) 量表和測量
第二節(jié) 問卷設(shè)計概述
第三節(jié) 問卷設(shè)計過程
第七章 使用習(xí)慣研究
**節(jié) 使用習(xí)慣和態(tài)度研究概述
第二節(jié) 市場需求的測量和預(yù)測
第三節(jié) 選擇目標(biāo)市場
第八章 品牌研究
**節(jié) 品牌認知度研究
第二節(jié) 品牌忠誠度研究
第三節(jié) 品牌形象和品牌價值分析
第四節(jié) 品牌定位研究
第九章 新產(chǎn)品開發(fā)研究
**節(jié) 新產(chǎn)品構(gòu)想的方法
第二節(jié) 產(chǎn)品概念測試的方法
第三節(jié) 產(chǎn)品測試的方法
第十章 價格研究
**節(jié) 價格研究概述
第二節(jié) 簡單Gabor Granger法
第三節(jié) 推廣的Gabor Grancer法
第四節(jié) 價格敏感度測試
第十一章 廣告和媒體研究
**節(jié) 廣告文案測試
第二節(jié) 廣告事后測試與跟蹤研究
第三節(jié) 媒體研究和媒體計劃
第十二章 市場研究報告的撰寫
**節(jié) 市場研究報告的寫作要求
第二節(jié) 市場研究報告的基本結(jié)構(gòu)
第三節(jié) 研究報告思路
第四節(jié) 研究成果的口頭報告
參考文獻
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市場研究技術(shù) 作者簡介
鄔家瑛，浙江大學(xué)城市學(xué)院商學(xué)院副教授，浙江大學(xué)心理學(xué)專業(yè)碩士研究生，已經(jīng)出版《人力資源開發(fā)與管理》《市場營銷——創(chuàng)新產(chǎn)品引領(lǐng)需求》等書，發(fā)表論文若干。
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