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高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材——經(jīng)濟管理系列市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)/孟雷等 版權(quán)信息
- ISBN：9787302521594
- 條形碼：9787302521594 ; 978-7-302-52159-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材——經(jīng)濟管理系列市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)/孟雷等 本書特色
《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測教學(xué)及實踐為宗旨，突出應(yīng)用性和實踐性，在編寫內(nèi)容上充分考慮了企業(yè)開展市場調(diào)查與預(yù)測的運作流程。全書共分為十章，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查計劃與組織、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測概述、判斷分析預(yù)測法、時間序列分析預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法和馬爾科夫預(yù)測法。 《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》實例豐富，在編寫的過程中，各章節(jié)都附有一定的應(yīng)用案例，可用于幫助和指導(dǎo)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)、理解相關(guān)的理論和知識，能夠有效適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高等院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測課程的教材或教學(xué)參考書，也可作為從事市場調(diào)查、市場預(yù)測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際工作者的參考書籍或培訓(xùn)用書。
高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材——經(jīng)濟管理系列市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)/孟雷等 內(nèi)容簡介
《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》以適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測教學(xué)及實踐為宗旨，突出應(yīng)用性和實踐性，在編寫內(nèi)容上充分考慮了企業(yè)開展市場調(diào)查與預(yù)測的運作流程。全書共分為十章，主要內(nèi)容包括市場調(diào)查概述、市場調(diào)查計劃與組織、市場調(diào)查方式、市場調(diào)查方法、市場調(diào)查技術(shù)、市場調(diào)查資料的整理與分析、市場預(yù)測概述、判斷分析預(yù)測法、時間序列分析預(yù)測法、回歸分析預(yù)測法和馬爾科夫預(yù)測法。 《市場調(diào)查與預(yù)測（第2版）》實例豐富，在編寫的過程中，各章節(jié)都附有一定的應(yīng)用案例，可用于幫助和指導(dǎo)學(xué)習(xí)者學(xué)習(xí)、理解相關(guān)的理論和知識，能夠有效適應(yīng)市場調(diào)查與市場預(yù)測的教學(xué)需要，可作為高等院校經(jīng)濟類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)和統(tǒng)計學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場調(diào)查與預(yù)測課程的教材或教學(xué)參考書，也可作為從事市場調(diào)查、市場預(yù)測、信息管理和市場研究等工作的廣大實際工作者的參考書籍或培訓(xùn)用書。
高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材——經(jīng)濟管理系列市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)/孟雷等 目錄
目 錄
**章 市場調(diào)查概述 1
**節(jié) 市場信息與市場調(diào)查 2
一、市場信息 2
二、市場調(diào)查的含義 5
三、市場調(diào)查的類型 7
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容 9
一、市場營銷宏觀環(huán)境調(diào)查 9
二、市場營銷微觀環(huán)境調(diào)研 11
第三節(jié) 市場調(diào)查的原則、要求與流程 13
一、市場調(diào)查的原則 13
二、市場調(diào)查的要求 14
三、市場調(diào)查的步驟 16
思考與訓(xùn)練 19
應(yīng)用分析 19
第二章 市場調(diào)查策劃 21
**節(jié) 市場調(diào)查計劃的制訂 24
一、確定調(diào)查目的 24
二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 24
三、確定調(diào)查項目 25
四、制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表 26
五、確定調(diào)查方式和方法 26
六、確定調(diào)查地點 27
七、確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限 27
八、確定調(diào)查資料整理和分析方法 27
九、確定提交調(diào)查報告的方式 27
十、制訂調(diào)查的組織計劃 28
第二節(jié) 市場調(diào)查的組織及實施 29
一、市場調(diào)查組織 29
二、市場調(diào)查人員 32
思考與訓(xùn)練 35
應(yīng)用分析 35
第三章 市場調(diào)查方式 37
**節(jié) 全面調(diào)查 39
一、全面調(diào)查的含義與方式 39
二、全面調(diào)查的實施要點 40
三、全面調(diào)查的優(yōu)點與局限性 41
第二節(jié) 重點調(diào)查與典型調(diào)查 41
一、重點調(diào)查 41
二、典型調(diào)查 42
第三節(jié) 抽樣調(diào)查 44
一、抽樣調(diào)查 44
二、隨機抽樣調(diào)查的類型 47
三、非隨機抽樣類型 53
思考與訓(xùn)練 59
應(yīng)用分析 59
第四章 市場調(diào)查方法 63
**節(jié) 文案調(diào)查法 64
一、文案調(diào)查法的含義與特點 64
二、文案調(diào)查的功能 65
三、文案調(diào)查法的局限性 66
四、文案調(diào)查法的基本要求 66
五、文案調(diào)查資料的來源 67
六、文案調(diào)查的方法 68
第二節(jié) 訪問調(diào)查法 69
一、訪問法的含義與類型 69
二、焦點小組訪問法 74
三、深層訪問法 75
第三節(jié) 觀察調(diào)查法 78
一、觀察法的含義及特征 78
二、觀察法的實施條件及優(yōu)缺點 78
三、觀察法的類型及應(yīng)用 80
第四節(jié) 實驗調(diào)查法 83
一、實驗法的含義及特征 83
二、實驗法的實施步驟 84
三、實驗法的優(yōu)缺點 84
四、實驗法的常用方法 85
思考與訓(xùn)練 87
應(yīng)用分析 88
第五章 市場調(diào)查技術(shù) 89
**節(jié) 測量技術(shù) 91
一、測量與量表 92
二、測量的基本技術(shù) 93
第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù) 99
一、問卷設(shè)計含義與問卷的結(jié)構(gòu) 99
二、問題的設(shè)計 101
三、答案的設(shè)計 104
四、問卷設(shè)計的原則與程序 108
思考與訓(xùn)練 110
應(yīng)用分析 110
第六章 市場調(diào)查資料的整理與分析 113
**節(jié) 市場調(diào)查資料的審核 116
一、審核的意義與原則 116
二、原始資料的審核 117
三、現(xiàn)成資料的審核 117
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的整理 118
一、資料整理的意義和原則 118
二、分類或分組 119
三、匯總 121
四、制表和繪圖 121
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的分析 122
一、定量分析 122
二、定性分析 125
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫 127
一、市場調(diào)查報告的格式與內(nèi)容 127
二、市場調(diào)查報告的撰寫形式
與技巧 130
思考與訓(xùn)練 136
應(yīng)用分析 136
第七章 市場預(yù)測概述 139
**節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)涵 141
一、市場預(yù)測的概念和特征 141
二、市場預(yù)測的意義 143
三、市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系 144
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容和種類 144
一、市場預(yù)測的內(nèi)容 144
二、市場預(yù)測的種類 147
第三節(jié) 市場預(yù)測的方法與步驟 149
一、預(yù)測方法 149
二、預(yù)測步驟 152
第四節(jié) 市場預(yù)測的原理和要求 154
一、市場預(yù)測的原理 154
二、市場預(yù)測的要求 156
思考與訓(xùn)練 157
應(yīng)用分析 157
第八章 判斷分析預(yù)測法 159
**節(jié) 經(jīng)驗判斷分析法 160
一、集合意見預(yù)測法 160
二、德爾菲法 163
三、類推預(yù)測法 165
第二節(jié) 指標(biāo)判斷分析法 166
一、市場景氣指標(biāo)預(yù)測法 166
二、轉(zhuǎn)導(dǎo)法 168
三、聯(lián)測法 169
四、購買力區(qū)域指數(shù)法 170
第三節(jié) 其他判斷分析法 172
一、市場測試法 172
二、市場因子推演法 173
思考與訓(xùn)練 173
應(yīng)用分析 174
第九章 時間序列分析預(yù)測法 175
**節(jié) 時間序列預(yù)測法概述 176
一、時間序列數(shù)據(jù)與時間序列
預(yù)測法 177
二、時間序列預(yù)測法的主要步驟 178
第二節(jié) 移動平均預(yù)測法和指數(shù)平滑
預(yù)測法 178
一、移動平均預(yù)測法 178
三、指數(shù)平滑預(yù)測法 183
第三節(jié) 趨勢曲線模型預(yù)測法 186
一、直線趨勢模型預(yù)測法 186
二、二次拋物線趨勢模型預(yù)測法 188
三、指數(shù)曲線趨勢模型預(yù)測法 189
四、修正指數(shù)曲線趨勢模型
預(yù)測法 191
五、龔柏茲曲線趨勢模型預(yù)測法 192
六、邏輯斯諦曲線趨勢模型
預(yù)測法 194
第四節(jié) 季節(jié)變動預(yù)測法 196
一、無趨勢變動的季節(jié)模型 197
二、含趨勢變動的季節(jié)模型 199
思考與訓(xùn)練 205
應(yīng)用分析 206
第十章 回歸分析預(yù)測法與馬爾科夫
預(yù)測法 209
**節(jié) 回歸分析預(yù)測法 210
一、回歸分析預(yù)測法的概念
與步驟 211
二、回歸分析預(yù)測法的類型 212
三、一元線性回歸分析預(yù)測模型
與應(yīng)用 212
第二節(jié) 馬爾科夫預(yù)測法 215
一、馬爾科夫預(yù)測法基本原理 215
二、馬爾科夫預(yù)測模型及其應(yīng)用 216
思考與訓(xùn)練 217
應(yīng)用分析 218
參考文獻 219
**章 市場調(diào)查概述 1
**節(jié) 市場信息與市場調(diào)查 2
一、市場信息 2
二、市場調(diào)查的含義 5
三、市場調(diào)查的類型 7
第二節(jié) 市場調(diào)查的內(nèi)容 9
一、市場營銷宏觀環(huán)境調(diào)查 9
二、市場營銷微觀環(huán)境調(diào)研 11
第三節(jié) 市場調(diào)查的原則、要求與流程 13
一、市場調(diào)查的原則 13
二、市場調(diào)查的要求 14
三、市場調(diào)查的步驟 16
思考與訓(xùn)練 19
應(yīng)用分析 19
第二章 市場調(diào)查策劃 21
**節(jié) 市場調(diào)查計劃的制訂 24
一、確定調(diào)查目的 24
二、確定調(diào)查對象和調(diào)查單位 24
三、確定調(diào)查項目 25
四、制訂調(diào)查提綱和調(diào)查表 26
五、確定調(diào)查方式和方法 26
六、確定調(diào)查地點 27
七、確定調(diào)查時間和調(diào)查工作期限 27
八、確定調(diào)查資料整理和分析方法 27
九、確定提交調(diào)查報告的方式 27
十、制訂調(diào)查的組織計劃 28
第二節(jié) 市場調(diào)查的組織及實施 29
一、市場調(diào)查組織 29
二、市場調(diào)查人員 32
思考與訓(xùn)練 35
應(yīng)用分析 35
第三章 市場調(diào)查方式 37
**節(jié) 全面調(diào)查 39
一、全面調(diào)查的含義與方式 39
二、全面調(diào)查的實施要點 40
三、全面調(diào)查的優(yōu)點與局限性 41
第二節(jié) 重點調(diào)查與典型調(diào)查 41
一、重點調(diào)查 41
二、典型調(diào)查 42
第三節(jié) 抽樣調(diào)查 44
一、抽樣調(diào)查 44
二、隨機抽樣調(diào)查的類型 47
三、非隨機抽樣類型 53
思考與訓(xùn)練 59
應(yīng)用分析 59
第四章 市場調(diào)查方法 63
**節(jié) 文案調(diào)查法 64
一、文案調(diào)查法的含義與特點 64
二、文案調(diào)查的功能 65
三、文案調(diào)查法的局限性 66
四、文案調(diào)查法的基本要求 66
五、文案調(diào)查資料的來源 67
六、文案調(diào)查的方法 68
第二節(jié) 訪問調(diào)查法 69
一、訪問法的含義與類型 69
二、焦點小組訪問法 74
三、深層訪問法 75
第三節(jié) 觀察調(diào)查法 78
一、觀察法的含義及特征 78
二、觀察法的實施條件及優(yōu)缺點 78
三、觀察法的類型及應(yīng)用 80
第四節(jié) 實驗調(diào)查法 83
一、實驗法的含義及特征 83
二、實驗法的實施步驟 84
三、實驗法的優(yōu)缺點 84
四、實驗法的常用方法 85
思考與訓(xùn)練 87
應(yīng)用分析 88
第五章 市場調(diào)查技術(shù) 89
**節(jié) 測量技術(shù) 91
一、測量與量表 92
二、測量的基本技術(shù) 93
第二節(jié) 問卷設(shè)計技術(shù) 99
一、問卷設(shè)計含義與問卷的結(jié)構(gòu) 99
二、問題的設(shè)計 101
三、答案的設(shè)計 104
四、問卷設(shè)計的原則與程序 108
思考與訓(xùn)練 110
應(yīng)用分析 110
第六章 市場調(diào)查資料的整理與分析 113
**節(jié) 市場調(diào)查資料的審核 116
一、審核的意義與原則 116
二、原始資料的審核 117
三、現(xiàn)成資料的審核 117
第二節(jié) 市場調(diào)查資料的整理 118
一、資料整理的意義和原則 118
二、分類或分組 119
三、匯總 121
四、制表和繪圖 121
第三節(jié) 市場調(diào)查資料的分析 122
一、定量分析 122
二、定性分析 125
第四節(jié) 市場調(diào)查報告的撰寫 127
一、市場調(diào)查報告的格式與內(nèi)容 127
二、市場調(diào)查報告的撰寫形式
與技巧 130
思考與訓(xùn)練 136
應(yīng)用分析 136
第七章 市場預(yù)測概述 139
**節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)涵 141
一、市場預(yù)測的概念和特征 141
二、市場預(yù)測的意義 143
三、市場調(diào)查與預(yù)測的關(guān)系 144
第二節(jié) 市場預(yù)測的內(nèi)容和種類 144
一、市場預(yù)測的內(nèi)容 144
二、市場預(yù)測的種類 147
第三節(jié) 市場預(yù)測的方法與步驟 149
一、預(yù)測方法 149
二、預(yù)測步驟 152
第四節(jié) 市場預(yù)測的原理和要求 154
一、市場預(yù)測的原理 154
二、市場預(yù)測的要求 156
思考與訓(xùn)練 157
應(yīng)用分析 157
第八章 判斷分析預(yù)測法 159
**節(jié) 經(jīng)驗判斷分析法 160
一、集合意見預(yù)測法 160
二、德爾菲法 163
三、類推預(yù)測法 165
第二節(jié) 指標(biāo)判斷分析法 166
一、市場景氣指標(biāo)預(yù)測法 166
二、轉(zhuǎn)導(dǎo)法 168
三、聯(lián)測法 169
四、購買力區(qū)域指數(shù)法 170
第三節(jié) 其他判斷分析法 172
一、市場測試法 172
二、市場因子推演法 173
思考與訓(xùn)練 173
應(yīng)用分析 174
第九章 時間序列分析預(yù)測法 175
**節(jié) 時間序列預(yù)測法概述 176
一、時間序列數(shù)據(jù)與時間序列
預(yù)測法 177
二、時間序列預(yù)測法的主要步驟 178
第二節(jié) 移動平均預(yù)測法和指數(shù)平滑
預(yù)測法 178
一、移動平均預(yù)測法 178
三、指數(shù)平滑預(yù)測法 183
第三節(jié) 趨勢曲線模型預(yù)測法 186
一、直線趨勢模型預(yù)測法 186
二、二次拋物線趨勢模型預(yù)測法 188
三、指數(shù)曲線趨勢模型預(yù)測法 189
四、修正指數(shù)曲線趨勢模型
預(yù)測法 191
五、龔柏茲曲線趨勢模型預(yù)測法 192
六、邏輯斯諦曲線趨勢模型
預(yù)測法 194
第四節(jié) 季節(jié)變動預(yù)測法 196
一、無趨勢變動的季節(jié)模型 197
二、含趨勢變動的季節(jié)模型 199
思考與訓(xùn)練 205
應(yīng)用分析 206
第十章 回歸分析預(yù)測法與馬爾科夫
預(yù)測法 209
**節(jié) 回歸分析預(yù)測法 210
一、回歸分析預(yù)測法的概念
與步驟 211
二、回歸分析預(yù)測法的類型 212
三、一元線性回歸分析預(yù)測模型
與應(yīng)用 212
第二節(jié) 馬爾科夫預(yù)測法 215
一、馬爾科夫預(yù)測法基本原理 215
二、馬爾科夫預(yù)測模型及其應(yīng)用 216
思考與訓(xùn)練 217
應(yīng)用分析 218
參考文獻 219
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高等院校應(yīng)用型規(guī)劃教材——經(jīng)濟管理系列市場調(diào)查與預(yù)測(第2版)/孟雷等 作者簡介
孟雷，管理學(xué)碩士，教授，碩士生導(dǎo)師，主要從事市場營銷和戰(zhàn)略管理方面的教學(xué)與研究，全國高校市場學(xué)會理事，遼寧省市場學(xué)會理事，在《中國流通經(jīng)濟》、《經(jīng)濟研究參考》《商業(yè)研究》等核心期刊發(fā)表學(xué)術(shù)論文20多篇，主編教材2部，副主編教材4部，主持完成遼寧省社科基金項目、遼寧省教育廳項目等項目5項，完成遼寧省教育科學(xué)“十一五”、十二五規(guī)劃項目2項。先后被評為遼寧省普通高等學(xué)校優(yōu)秀青年骨干教師，渤海大學(xué)教學(xué)帶頭人，教學(xué)骨干。
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