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婚慶市場營銷與談單技巧 版權信息
- ISBN：9787113254681
- 條形碼：9787113254681 ; 978-7-113-25468-1
- 裝幀：60g膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
婚慶市場營銷與談單技巧 本書特色
本書在教授市場營銷經典內容的同時，通過婚慶案例和簡明的習題練習，把營銷理論與婚慶市場緊密結合起來，讓學生掌握基本概念的同時能夠自己動手參與營銷實踐。在知識內容方面，勇于刪減次要內容，讓學生集中精力掌握并熟悉中心知識點，同時為考研進一步深造預留一定的知識儲備。?
婚慶市場營銷與談單技巧 內容簡介
本書是婚慶服務與管理專業的專業基礎課程教材，通過學習使學生基本了解婚姻慶典市場的特征、歷史變遷及市場營銷的基本原理，并具備一定的營銷實操技能，為繼續完善管理學知識架構打下基礎，為將來進入工作崗位做好充分的技能準備。 本書共12 章，依知識掌握和理解的次序分別為認識婚慶市場、營銷相關的經濟學常識、營銷觀念及其歷史演進、婚慶市場環境分析、消費者行為分析、婚慶市場調研方法、婚慶目標市場營銷、婚慶產品策略、婚慶服務定價策略、婚慶市場分銷策略、促銷策略與婚慶談單技巧、婚慶商務合同與簽單。每章都包含學習目標、導入案例、理論知識、小結、關鍵概念、習題六個部分。在講解原理的同時，輔以大量與婚慶行業相關的資料與案例，加深學習者對原理的理解和把握。同時，為體現高職教育的工學結合特征，每章的習題部分都有相應的實訓題，使學生在練習中掌握市場營銷的原理和方法。 本書適合作為高等院校婚慶服務與管理專業的教材，也可以作為婚慶行業工作人員的工具書。由于在實操性和趣味性之外有意保留了很多理論性的基本原理及其分析，本書也適合本科層次的相關專業學生作為服務類市場營銷的專業書研讀。？
婚慶市場營銷與談單技巧 目錄
第1章 認識婚慶市場
1.1 一般市場的概念及其功能
1.1.1 市場的分類
1.1.2 市場的功能與要素
1.2 婚慶服務市場概況
1.2.1 婚慶服務市場的含義
1.2.2 我國婚慶市場發展簡述
1.2.3 婚慶服務市場的現狀與趨勢
小結
關鍵概念
習題
第2章 營銷相關的經濟學常識
2.1 什么是效用
2.1.I效用的特征
2.1.2 邊際效用遞減規律
2.2 市場均衡
2.2.1 消費者需求曲線
2.2.2 生產者供給曲線
2.2.3 供需均衡
2.2.4 消費者剩余
2.3 商品的價格彈性
2.3.1 什么是價格彈性
2.3.2 價格彈性的營銷學意義
2.4 幾種重要的成本概念
2.4.1 固定成本與變動成本
2.4.2 機會成本
2.4.3 交易成本
2.5 宏觀經濟常識
2.5.1 國內生產總值
2.5.2 國民收入
2.5.3 貨幣供應量
小結
關鍵概念
習題
第3章 營銷理念與其研究演進
3.1 什么是市場營銷
3.1.1 市場營銷的定義
3.1.2 市場營銷的功能
3.2 營銷觀念的演變
3.2.1 營銷觀念的幾個階段
3.2.2 營銷觀念演進的意義與啟示
3.3 營銷的4P、4C和4R理論
3.3.1 營銷的4P理論
3.3.2 營銷的4C理論
3.3.3 營銷的4R理論
小結
關鍵概念
習題
第4章 婚慶市場現場分析
4.1 營銷環境分析的定義與種類
4.2 婚慶公司的宏觀環境
4.2.1 人口統計環境
4.2.2 經濟環境
4.2.3 自然環境
……
第5章 消費者行為分析
第6章 婚慶市場調研方法
第7章 婚慶目標市場營銷
第8章 婚慶產品策略
第9章 婚慶服務定價策略
第10章 婚慶市場分銷策略
第11章 促銷策略與婚慶談單技巧
第12章 婚慶商務合同與簽單
參考文獻
1.1 一般市場的概念及其功能
1.1.1 市場的分類
1.1.2 市場的功能與要素
1.2 婚慶服務市場概況
1.2.1 婚慶服務市場的含義
1.2.2 我國婚慶市場發展簡述
1.2.3 婚慶服務市場的現狀與趨勢
小結
關鍵概念
習題
第2章 營銷相關的經濟學常識
2.1 什么是效用
2.1.I效用的特征
2.1.2 邊際效用遞減規律
2.2 市場均衡
2.2.1 消費者需求曲線
2.2.2 生產者供給曲線
2.2.3 供需均衡
2.2.4 消費者剩余
2.3 商品的價格彈性
2.3.1 什么是價格彈性
2.3.2 價格彈性的營銷學意義
2.4 幾種重要的成本概念
2.4.1 固定成本與變動成本
2.4.2 機會成本
2.4.3 交易成本
2.5 宏觀經濟常識
2.5.1 國內生產總值
2.5.2 國民收入
2.5.3 貨幣供應量
小結
關鍵概念
習題
第3章 營銷理念與其研究演進
3.1 什么是市場營銷
3.1.1 市場營銷的定義
3.1.2 市場營銷的功能
3.2 營銷觀念的演變
3.2.1 營銷觀念的幾個階段
3.2.2 營銷觀念演進的意義與啟示
3.3 營銷的4P、4C和4R理論
3.3.1 營銷的4P理論
3.3.2 營銷的4C理論
3.3.3 營銷的4R理論
小結
關鍵概念
習題
第4章 婚慶市場現場分析
4.1 營銷環境分析的定義與種類
4.2 婚慶公司的宏觀環境
4.2.1 人口統計環境
4.2.2 經濟環境
4.2.3 自然環境
……
第5章 消費者行為分析
第6章 婚慶市場調研方法
第7章 婚慶目標市場營銷
第8章 婚慶產品策略
第9章 婚慶服務定價策略
第10章 婚慶市場分銷策略
第11章 促銷策略與婚慶談單技巧
第12章 婚慶商務合同與簽單
參考文獻
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婚慶市場營銷與談單技巧 作者簡介
金雷宇，男，中國傳媒大學傳播學博士，同時獲得中國礦業大學北京MBA 學位。2014年起于北京社會管理職業學院任教。博士期間發表管理系相關論文5篇，其中核心論文3篇。
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