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旅游市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787302516132
- 條形碼：9787302516132 ; 978-7-302-51613-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
旅游市場營銷學 本書特色
本書以旅游市場營銷“國際化、綠色化、智慧化、網絡化”趨勢為依托，堅持“理論闡述與實踐應用相結合，市場營銷理論與旅游現實情況相結合，前沿先進理論與中國實際情況相結合”的指導思想，系統介紹旅游市場營銷系統理論與操作方法。本教材包括旅游市場營銷導論、旅游市場環境分析、旅游市場營銷調研、旅游市場STP營銷戰略、旅游市場營銷4P策略、旅游目的地營銷策略、旅游市場營銷策劃與控制、旅游市場營銷創新等內容。本教材體系系統完整，內容翔實豐富，有課前導入、教材正文、課后案例分析、課后思考題，并配有試題庫。本教材緊跟國際旅游營銷理論，介紹了自媒體營銷、新媒體營銷、旅游新零售、智慧旅游、定制營銷等新理論。本教材貼近旅游實踐工作，介紹了BCG分析法、GSM矩陣、定位鉆石模型分析法、消費者關聯模型分析法、RFM模型分析法等實用方法與技術。本教材引入“互聯網 旅游”概念，介紹了OTA企業、旅游網絡分銷渠道、電子中間商、Inter phone網上調研法、微信營銷、微博營銷、APP營銷等相關知識。本教材既可作為旅游管理院校講授旅游市場營銷學課程的教學用書，也可作為旅游企業管理者和市場營銷人員開展市場營銷的指導用書。
旅游市場營銷學 內容簡介
本書以旅游市場營銷“國際化、綠色化、智慧化、網絡化”趨勢為依托，堅持“理論闡述與實踐應用相結合，市場營銷理論與旅游現實情況相結合，前沿先進理論與中國實際情況相結合”的指導思想，系統介紹旅游市場營銷系統理論與操作方法。本教材包括旅游市場營銷導論、旅游市場環境分析、旅游市場營銷調研、旅游市場STP營銷戰略、旅游市場營銷4P策略、旅游目的地營銷策略、旅游市場營銷策劃與控制、旅游市場營銷創新等內容。本教材體系系統完整，內容翔實豐富，有課前導入、教材正文、課后案例分析、課后思考題，并配有試題庫。本教材緊跟國際旅游營銷理論，介紹了自媒體營銷、新媒體營銷、旅游新零售、智慧旅游、定制營銷等新理論。本教材貼近旅游實踐工作，介紹了BCG分析法、GSM矩陣、定位鉆石模型分析法、消費者關聯模型分析法、RFM模型分析法等實用方法與技術。本教材引入“互聯網 + 旅游”概念，介紹了OTA企業、旅游網絡分銷渠道、電子中間商、Inter phone網上調研法、微信營銷、微博營銷、APP營銷等相關知識。本教材既可作為旅游管理院校講授旅游市場營銷學課程的教學用書，也可作為旅游企業管理者和市場營銷人員開展市場營銷的指導用書。
旅游市場營銷學 目錄
**章 旅游市場營銷導論 1
**節 市場營銷 2
第二節 旅游市場營銷 14
課后練習題 21
第二章 旅游市場環境分析 25
**節 旅游市場營銷環境 25
第二節 旅游市場營銷宏觀環境分析 27
第三節 旅游市場營銷微觀環境分析 38
第四節 旅游市場營銷環境分析技術 42
課后練習題 51
第三章 旅游市場調研與預測 55
**節 旅游市場調研 56
第二節 旅游市場預測 71
第三節 旅游市場調查問卷技術 81
課后練習題 84
第四章 旅游市場STP營銷戰略 87
**節 旅游市場細分 88
第二節 旅游目標市場 100
第三節 旅游市場定位 108
課后練習題 118
第五章 旅游產品策略 123
**節 旅游產品概述 124
第二節 旅游產品生命周期策略 128
第三節 新產品開發策略 137
第四節 旅游產品品牌策略 142
第五節 旅游產品組合策略 146
課后練習題 152
第六章 旅游產品定價策略 157
**節 旅游產品定價概述 158
第二節 旅游產品定價方法 163
第三節 旅游產品定價策略 168
課后練習題 175
第七章 旅游分銷渠道策略 181
**節 旅游分銷渠道概述 182
第二節 旅游中間商 187
第三節 旅游分銷渠道的選擇與管理 192
課后練習題 201
第八章 旅游促銷策略 205
**節 旅游促銷概述 206
第二節 旅游廣告 210
第三節 旅游營業推廣 222
第四節 旅游人員推銷 225
第五節 旅游公共關系 231
課后練習題 238
第九章 旅游目的地營銷策略 242
**節 旅游目的地營銷概述 243
第二節 旅游目的地形象策劃 247
課后練習題 253
第十章 旅游市場營銷計劃與控制 255
**節 旅游市場營銷組織 256
第二節 旅游市場營銷計劃 260
第三節 旅游市場營銷控制 263
第四節 旅游市場營銷審計 268
課后練習題 270
第十一章 旅游市場營銷創新 278
**節 旅游市場營銷創新概述 279
第二節 旅游市場營銷新理念 281
課后練習題 300
參考文獻 302
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