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社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):技巧解析+方法提煉+案例分享 版權(quán)信息
- ISBN：9787568050227
- 條形碼：9787568050227 ; 978-7-5680-5022-7
- 裝幀：一般輕型紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):技巧解析+方法提煉+案例分享 本書特色
本書從社群的定義講起，運(yùn)用大量的實(shí)戰(zhàn)案例，找到玩轉(zhuǎn)社群營銷的策略和技巧，能幫助社群運(yùn)營者做大做強(qiáng)社群，實(shí)現(xiàn)社群變現(xiàn)。全書共7章，包括社群產(chǎn)生和發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)思維和社群經(jīng)濟(jì)解構(gòu)、做好社群營銷的內(nèi)容、玩轉(zhuǎn)社群營銷、社群營銷實(shí)戰(zhàn)案例、社群營銷變現(xiàn)模式以及社群未來暢想等。本書適合從事企業(yè)營銷和新媒體營銷工作的人員使用。
社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):技巧解析+方法提煉+案例分享 內(nèi)容簡介
山峰老師長期研究和實(shí)踐演講、社群和短視頻營銷，是演講訓(xùn)練專家，社會上流傳“學(xué)演講，找山峰”，同時他也一線操盤社群，是“能文能武”型的實(shí)戰(zhàn)導(dǎo)師。葉青教授作為“學(xué)者型官員”，以扎實(shí)的經(jīng)濟(jì)學(xué)功底、*手?jǐn)?shù)據(jù)，長期關(guān)注創(chuàng)業(yè)者和經(jīng)濟(jì)環(huán)境，擁有巨量的粉絲和超高人氣。二人珠聯(lián)璧合，聯(lián)袂出品，必是精品！ 這部《社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn)》干貨更多，實(shí)戰(zhàn)更多，特色是把演講者社群和中部之聲社群的運(yùn)營經(jīng)驗進(jìn)行了總結(jié)，相信會給我們社群運(yùn)營者指明了方向、給出了方法；讓我們可以更加深刻認(rèn)識到社群的本質(zhì)和商業(yè)邏輯。在這里，隆重推薦給大家，值得閱讀。
社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):技巧解析+方法提煉+案例分享 目錄
第1章 社群產(chǎn)生與發(fā)展
1.1 什么是社群
1.1.1和社群相關(guān)概念
1.1.2 社群的定義
1.2 人類社群發(fā)展
1.2.1 原始社會社群
1.2.2 農(nóng)業(yè)社會社群
1.2.3 工業(yè)社會社群
1.2.4 當(dāng)今社會社群
1.3 互聯(lián)網(wǎng)社群的形成
1.4 移動互聯(lián)網(wǎng)引爆社群
1.4.1 微信、抖音等社交工具快速發(fā)展
1.4.2 移動互聯(lián)網(wǎng)加速社群發(fā)展
第2章 互聯(lián)網(wǎng)思維和社群解構(gòu)
2.1 互聯(lián)網(wǎng)思維
2.1.1 互聯(lián)網(wǎng)思維之用戶思維
2.1.2 互聯(lián)網(wǎng)思維之產(chǎn)品思維
2.1.3 互聯(lián)網(wǎng)思維之?dāng)?shù)據(jù)思維
2.1.4 互聯(lián)網(wǎng)思維之自媒體思維
2.1.5 互聯(lián)網(wǎng)思維之跨界思維
2.1.6 互聯(lián)網(wǎng)思維之迭代思維
2.2 為什么要做社群？
2.3 社群的分類
2.4 社群經(jīng)濟(jì)解構(gòu)
2.4.1 社群重新定義新經(jīng)濟(jì)
2.4.2 社群經(jīng)濟(jì)是新型商業(yè)形態(tài)
2.4.3 社群經(jīng)濟(jì)是人本主義的回歸
第3章 如何玩轉(zhuǎn)社群營銷
3.1 社群經(jīng)營的五大步驟
3.1.1 聚合粉絲是基礎(chǔ)
3.1.2 策劃活動，讓粉絲參與是重點(diǎn)
3.1.3 線上和線下的聯(lián)動是關(guān)鍵
3.1.4 打造核心社群是目標(biāo)
3.1.5 沉淀社群文化是終點(diǎn)
3.2 社群規(guī)則制定
3.2.1 社群定位是核心
3.2.2 社群群主和管理員的設(shè)定
3.2.3 入群門檻的設(shè)定
3.2.4 確定社群的主題和內(nèi)容
3.2.5 社群激勵制度的設(shè)立
3.2.6 發(fā)言內(nèi)容規(guī)范的設(shè)定
3.3 社群運(yùn)營技巧
3.3.1 如何進(jìn)行用戶角色剖析？
3.3.2 如何制造神秘營銷？
3.3.3 怎樣關(guān)注用戶的日常習(xí)慣？
3.3.4 如何招募高質(zhì)量的人？
3.3.5 如何發(fā)放紅包？
3.3.6 如何控制社群的活躍度？
3.3.7 如何讓社群內(nèi)容多樣化？
3.3.8 如何進(jìn)行社群拉新？
3.3.9 如何激活沉悶的社群？
3.3.10 如何進(jìn)行社群危機(jī)管理？
3.3.11 如何從0到1構(gòu)建社群？
3.3.12 社群到底如何收費(fèi)？
3.3.13 怎么樣打造優(yōu)質(zhì)社群？
3.3.14 怎么樣策劃線下活動？
3.3.15 如何進(jìn)行線下活動預(yù)告？
3.3.16 如何有效執(zhí)行線下活動？
3.3.17 如何進(jìn)行線下活動復(fù)盤？
3.3.18 怎么樣開展社群微課活動？
3.3.19 如何玩轉(zhuǎn)社群管理工具？
3.3.20 如何設(shè)置社群KPI？
3.3.21 如何收集粉絲關(guān)心的話題？
3.3.22 社群如何及時回復(fù)粉絲的問題？
3.3.23 如何尋找社群種子用戶？
3.3.24 社群如何和微信朋友圈組合營銷？
3.3.25 社群IP是什么？
3.3.26 社群IP到底有哪些？
3.3.27 如何打造高效社群運(yùn)營團(tuán)隊？
3.3.28 社群如何讓內(nèi)容產(chǎn)品化
第4章 做好社群營銷的內(nèi)容
4.1 為什么要做內(nèi)容？
4.1.1 主題內(nèi)容
4.1.2 篩選內(nèi)容
4.1.3 推送內(nèi)容
4.2 什么是內(nèi)容？
4.2.1 文字
4.2.2 圖片
4.2.3 音頻
4.2.4 視頻
4.2.5 圖文結(jié)合
4.3 什么是好內(nèi)容？
4.3.1 講好自己的故事
4.3.2 講好產(chǎn)品的故事
4.3.3 講好企業(yè)的故事
4.4 做好內(nèi)容，提高粉絲黏性
4.4.1 沒有內(nèi)容，你憑什么做社群
4.4.2 成功的社群都有豐富多彩的內(nèi)容
4.4.3 做有干貨的社群
4.4.4 做會講故事的社群
4.4.5 做不只是講產(chǎn)品的社群
4.5 如何寫出好內(nèi)容
4.5.1 做好受眾定位，寫出好內(nèi)容
4.5.2 關(guān)注熱點(diǎn)話題，做好連接
4.5.3 尋找優(yōu)質(zhì)素材，吸引受眾
4.5.4 寫出好內(nèi)容，不得不說的秘密
4.5.5 談?wù)剬懽鲀?nèi)容的誤區(qū)
第5章 社群營銷實(shí)戰(zhàn)案例
5.1 羅輯思維
5.1.1 “1000個鐵桿粉絲”理論
5.1.2 羅輯思維的奇跡
5.1.3 羅輯思維為什么成功
5.2 中部之聲社群
5.2.1 背景介紹
5.2.2 社群運(yùn)營
5.2.3 社群發(fā)展
5.3 演講者社群
5.3.1 背景介紹
5.3.2 社群運(yùn)營
5.3.3 社群輸出
5.4 戲鍋
5.4.1 背景介紹
5.4.2 社群維護(hù)和運(yùn)營
5.5 人馬君
5.5.1 社群定位
5.5.2 社群運(yùn)營
5.6 蜻蜓FM：做*好的網(wǎng)絡(luò)收音機(jī)
5.6.1 蜻蜓FM是做什么的
5.6.2 創(chuàng)建聲音“場景化”服務(wù)
5.6.3 制造一個用戶體驗與盈利矛盾的天秤
5.6.4 蜻蜓FM和高曉松
5.7 樊登讀書會
5.7.1 背景介紹
5.7.2 社群運(yùn)營
5.7.3 社群輸出
第6章 社群變現(xiàn)模式
6.1 會員式
6.2 直播式
6.3 眾籌式
6.4 拍賣式
6.5 項目式
6.6 產(chǎn)品式
6.7 分銷式
6.8 圖書出版式
6.9 冠名贊助式
6.10 打賞式
6.11 其他式
第7章 社群的未來之路
7.1 重回部落
7.2 從口碑營銷到自定義體驗
7.3 社群生態(tài)化
7.4 社群和微商
7.5 社群和網(wǎng)紅
7.6 社群和短視頻
7.7 社群和區(qū)塊鏈
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社群營銷與運(yùn)營實(shí)戰(zhàn):技巧解析+方法提煉+案例分享 作者簡介
謝佩峰 (筆名山峰)，資深演講訓(xùn)練專家，演講者社群創(chuàng)始人，新媒體（短視頻）商學(xué)院創(chuàng)始人和中部之聲社群創(chuàng)始人，湖北廣播電臺特約評論員，前世界500強(qiáng)公司高管，累計擔(dān)任100多家企業(yè)咨詢顧問，培訓(xùn)輔導(dǎo)50000人次，間接影響500000人。私人微信：sfdg111
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