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新媒體營銷/吉峰等 版權(quán)信息
- ISBN：9787564638399
- 條形碼：9787564638399 ; 978-7-5646-3839-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
新媒體營銷/吉峰等 內(nèi)容簡介
吉峰、牟宇鵬主編的《新媒體營銷》力求保持一定的理論深度，對新媒體營銷概念內(nèi)涵、新媒體營銷演變歷程、影響機(jī)制進(jìn)行較為詳細(xì)的闡述，同時在案例選取上具有很強(qiáng)的時效性。大量很新案例材料都是目前業(yè)界頗為關(guān)注的營銷方向。
本書可作為高等學(xué)校市場營銷專業(yè)的學(xué)習(xí)教材，也適合從事企業(yè)營銷和新媒體傳播實(shí)踐工作者閱讀參考。
新媒體營銷/吉峰等 目錄
**章 新媒體營銷概述
**節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 新媒體對營銷的影響與變革
第三節(jié) 新媒體背景下的企業(yè)營銷策略變革
第二章 新媒體時代企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
**節(jié) 新媒體時代的行業(yè)背景
第二節(jié) 新媒體時代企業(yè)面臨的機(jī)遇
第三節(jié) 新媒體時代的營銷研究前沿
第四節(jié) 新媒體時代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第三章 新媒體營銷的商業(yè)模式
**節(jié) 新媒體時代商業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 新媒體時代營銷策略變革
第三節(jié) 新媒體時代以客戶為中心的"顧客至上"模式
第四章 新媒體環(huán)境下的廣告及策略
**節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的變化
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
第三節(jié) 新媒體廣告的優(yōu)勢與劣勢
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的創(chuàng)意
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的營銷策略
第五章 新媒體環(huán)境下的口碑營銷
**節(jié) 口碑營銷的建立與傳播
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的口碑營銷
第六章 移動（新媒體）營銷
**節(jié) 移動營銷概述
第二節(jié) 移動廣告營銷
第三節(jié) 微博營銷
第四節(jié) 微信營銷
第五節(jié) APP營銷
第七章 微信營銷
**節(jié) 微信創(chuàng)業(yè)時代
第二節(jié) 微信的功能與特點(diǎn)
第三節(jié) 假貨泛濫的微信朋友圈
第四節(jié) 微信營銷的運(yùn)作模式
第五節(jié) 微信營銷的問題及策略
第八章 新媒體營銷的未來發(fā)展展望
**節(jié) 我國社交媒體的特色和創(chuàng)新
第二節(jié) 社交媒體營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 社交媒體下企業(yè)的溝通管理問題
第四節(jié) 中國社交網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 社交媒體未來運(yùn)用策略
參考文獻(xiàn)
**節(jié) 新媒體營銷的概念與內(nèi)涵
第二節(jié) 新媒體對營銷的影響與變革
第三節(jié) 新媒體背景下的企業(yè)營銷策略變革
第二章 新媒體時代企業(yè)面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)
**節(jié) 新媒體時代的行業(yè)背景
第二節(jié) 新媒體時代企業(yè)面臨的機(jī)遇
第三節(jié) 新媒體時代的營銷研究前沿
第四節(jié) 新媒體時代企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)
第三章 新媒體營銷的商業(yè)模式
**節(jié) 新媒體時代商業(yè)發(fā)展趨勢
第二節(jié) 新媒體時代營銷策略變革
第三節(jié) 新媒體時代以客戶為中心的"顧客至上"模式
第四章 新媒體環(huán)境下的廣告及策略
**節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的變化
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢
第三節(jié) 新媒體廣告的優(yōu)勢與劣勢
第四節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的創(chuàng)意
第五節(jié) 新媒體環(huán)境下廣告的營銷策略
第五章 新媒體環(huán)境下的口碑營銷
**節(jié) 口碑營銷的建立與傳播
第二節(jié) 新媒體環(huán)境下的口碑營銷
第六章 移動（新媒體）營銷
**節(jié) 移動營銷概述
第二節(jié) 移動廣告營銷
第三節(jié) 微博營銷
第四節(jié) 微信營銷
第五節(jié) APP營銷
第七章 微信營銷
**節(jié) 微信創(chuàng)業(yè)時代
第二節(jié) 微信的功能與特點(diǎn)
第三節(jié) 假貨泛濫的微信朋友圈
第四節(jié) 微信營銷的運(yùn)作模式
第五節(jié) 微信營銷的問題及策略
第八章 新媒體營銷的未來發(fā)展展望
**節(jié) 我國社交媒體的特色和創(chuàng)新
第二節(jié) 社交媒體營銷的發(fā)展趨勢
第三節(jié) 社交媒體下企業(yè)的溝通管理問題
第四節(jié) 中國社交網(wǎng)絡(luò)未來的發(fā)展趨勢
第五節(jié) 社交媒體未來運(yùn)用策略
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