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市場營銷學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787550438446
- 條形碼：9787550438446 ; 978-7-5504-3844-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學(xué) 內(nèi)容簡介
《市場營銷學(xué)》是針對高等院校教學(xué)發(fā)展需求而開發(fā)的，將國內(nèi)外市場營銷理論及實際案例有效結(jié)合，并添加具有特色和實際應(yīng)用價值的內(nèi)容。全書共分為13個章節(jié)，主要由基本理論、營銷戰(zhàn)略和營銷策略構(gòu)成。考慮到市場營銷的現(xiàn)實意義，《市場營銷學(xué)》在創(chuàng)新營銷、消費者行為分析、營銷預(yù)算和網(wǎng)絡(luò)營銷這幾個章節(jié)中做了一定的創(chuàng)新，并且引入了大量的案例對各章節(jié)涉及的理論進行描述，有助于讀者對理論知識的理解。
市場營銷學(xué) 目錄
**章 導(dǎo)論
**節(jié) 市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、研究意義與研究方法
第二章 營銷創(chuàng)新
**節(jié) 理解營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營銷創(chuàng)新的四大支點
第三節(jié) 營銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新應(yīng)注意的問題
第三章 市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營銷組合
第四章 市場環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 消費者行為分析
**節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費者心理
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過程、原則
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測的關(guān)系
第七章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第八章 競爭者戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略的選擇
第九章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第十章 營銷預(yù)算
**節(jié) 營銷預(yù)算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷預(yù)算的過程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費用預(yù)算
第四節(jié) 編制營銷費用預(yù)算
第五節(jié) 營銷預(yù)算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章 產(chǎn)品、定價、分銷策略
第十二章 促銷策略
第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷
參考文獻
**節(jié) 市場營銷的概念
第二節(jié) 市場營銷學(xué)的產(chǎn)生與發(fā)展
第三節(jié) 市場營銷學(xué)的研究對象、研究意義與研究方法
第二章 營銷創(chuàng)新
**節(jié) 理解營銷創(chuàng)新
第二節(jié) 營銷創(chuàng)新的四大支點
第三節(jié) 營銷創(chuàng)新的方式
第四節(jié) 營銷創(chuàng)新應(yīng)注意的問題
第三章 市場營銷組合
**節(jié) 市場營銷組合的基本信息
第二節(jié) 4P、4C、4V、4R營銷組合
第四章 市場環(huán)境分析
**節(jié) 營銷環(huán)境概述
第二節(jié) 微觀市場營銷環(huán)境
第三節(jié) 宏觀市場營銷環(huán)境
第四節(jié) 市場營銷環(huán)境分析與對策
第五章 消費者行為分析
**節(jié) 消費者購買行為
第二節(jié) 影響因素分析
第三節(jié) 消費者心理
第六章 市場營銷調(diào)研與預(yù)測
**節(jié) 市場營銷調(diào)研概述
第二節(jié) 市場營銷調(diào)研的內(nèi)容、方法、過程、原則
第三節(jié) 市場預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)研和市場預(yù)測的關(guān)系
第七章 市場營銷計劃、組織、執(zhí)行與控制
**節(jié) 市場營銷計劃
第二節(jié) 市場營銷組織
第三節(jié) 市場營銷執(zhí)行
第四節(jié) 市場營銷控制
第八章 競爭者戰(zhàn)略
**節(jié) 競爭者分析
第二節(jié) 競爭者戰(zhàn)略
第三節(jié) 競爭戰(zhàn)略的選擇
第九章 目標市場營銷戰(zhàn)略
**節(jié) 市場細分
第二節(jié) 目標市場策略
第三節(jié) 市場定位戰(zhàn)略
第十章 營銷預(yù)算
**節(jié) 營銷預(yù)算管理的內(nèi)涵
第二節(jié) 營銷預(yù)算的過程及方法
第三節(jié) 編制銷售收入、成本費用預(yù)算
第四節(jié) 編制營銷費用預(yù)算
第五節(jié) 營銷預(yù)算執(zhí)行、控制、考核
……
第十一章 產(chǎn)品、定價、分銷策略
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第十三章 網(wǎng)絡(luò)營銷
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