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消費心理學(第2版)/杜明漢 版權信息
- ISBN：9787509587393
- 條形碼：9787509587393 ; 978-7-5095-8739-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費心理學(第2版)/杜明漢 內(nèi)容簡介
本書以消費者在市場營銷活動中各種相關因素對其心理的影響、消費者自身的心理表現(xiàn)及其行為過程為主要脈絡，系統(tǒng)地介紹了消費心理學的基本理論及社會實踐。本次修訂在內(nèi)容結構上設計了同步實訓、教學互動等欄目，教材內(nèi)容展示方式更豐富，教材內(nèi)容與企業(yè)實際結合更加緊密。
消費心理學(第2版)/杜明漢 目錄
項目一 認知消費心理 導入案例 任務1 認知消費心理的相關理論 任務2 認知消費心理的研究方法 思考與練習項目二 消費者心理活動過程 導入案例 任務l了解消費者的認識過程 任務2 了解消費者的情感過程 任務3 了解消費者的意志過程 思考與練習項目三 消費者個性心理 導入案例 任務1 認知消費者個性 任務2 了解消費者個性心理特征 思考與練習項目四 消費者購買心理 導入案例 任務1 認知消費者需要心理 任務2 認知消費者購買動機心理 任務3 認知消費者購買決策和購買行為心理 思考與練習項目五 消費者群體與消費心理 導入案例 任務1 了解消費者群體心理 任務2 了解家庭與消費心理 任務3 了解社會階層與消費心理 任務4 了解不同年齡、性別消費者群體的消費心理 思考與練習項目六 商品因素與消費心理 導入案例 任務l認知新產(chǎn)品開發(fā)推廣的心理策略 任務2 了解商品名稱、商標設計的心理策略 任務3 了解商品包裝的心理策略 思考與練習項目七 商品價格與消費心理 導入案例 任務1 認知消費者的價格心理 任務2 了解商品定價的心理策略 任務3 了解商品調價的心理策略 思考與練習項目八 營銷信息傳播與消費心理 導入案例 任務1 認知廣告信息傳播與消費心理 任務2 了解人員推銷過程中的心理策略 思考與練習項目九 營銷環(huán)境與消費心理 導入案例 任務1 了解商店外部環(huán)境設計的心理功能 任務2 了解商店內(nèi)部環(huán)境設計的心理效應 任務3 了解服務環(huán)境與消費心理 思考與練習項目十 網(wǎng)絡營銷與消費心理 導入案例 任務1 認知網(wǎng)絡營銷與網(wǎng)絡消費者 任務2 了解網(wǎng)絡消費者的需求、動機和購買行為 任務3 了解網(wǎng)絡營銷與消費心理 思考與練習參考文獻
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