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視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招:小技巧大效果 版權信息
- ISBN：9787115497789
- 條形碼：9787115497789 ; 978-7-115-49778-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招:小技巧大效果 本書特色
10 大專題內(nèi)容，從網(wǎng)絡直播出現(xiàn)和發(fā)展的時代大勢、直播模式的營銷應用發(fā)展和進階、3 大直播主體、直播營銷與運營策略、風險管控等角度，幫助大家玩轉(zhuǎn)直播營銷與運營。108 個干貨技巧，從經(jīng)紀公司、直播平臺、直播主播、內(nèi)容需求、差異化爆款、宣傳推廣、盈利變現(xiàn)等方面，構建各種營銷與運營小技巧到全民直播、盈利變現(xiàn)大效果的通途。《視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招 小技巧大效果》共分為 10章，具體內(nèi)容包括：順應變化：懂營銷者借大勢；活學現(xiàn)用：博采眾長自成一家；經(jīng)紀公司：高效運營實現(xiàn)三贏；直播平臺：新模式才有新出路；直播主播：打造人物 IP 是核心；內(nèi)容為王：解決需求才是真營銷；爆款打造：差異化運營才能突圍；百家齊推：個人直播變?nèi)裰辈ィ粻I銷目的盈利變現(xiàn)是關鍵；風險控：小心駛得萬年船。 《視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招 小技巧大效果》邏輯架構清晰明了，技巧描寫深入淺出，內(nèi)容形式圖文并茂，在網(wǎng)絡直播營銷與運營方面具有較強的實用性和針對性，適合網(wǎng)絡直播領域的運營者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招:小技巧大效果 內(nèi)容簡介
10 大專題內(nèi)容，從網(wǎng)絡直播出現(xiàn)和發(fā)展的時代大勢、直播模式的營銷應用發(fā)展和進階、3 大直播主體、直播營銷與運營策略、風險管控等角度，幫助大家玩轉(zhuǎn)直播營銷與運營。108 個干貨技巧，從經(jīng)紀公司、直播平臺、直播主播、內(nèi)容需求、差異化爆款、宣傳推廣、盈利變現(xiàn)等方面，構建各種營銷與運營小技巧到全民直播、盈利變現(xiàn)大效果的通途。《視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招 小技巧大效果》共分為 10章，具體內(nèi)容包括：順應變化：懂營銷者借大勢；活學現(xiàn)用：博采眾長自成一家；經(jīng)紀公司：高效運營實現(xiàn)三贏；直播平臺：新模式才有新出路；直播主播：打造人物 IP 是核心；內(nèi)容為王：解決需求才是真營銷；爆款打造：差異化運營才能突圍；百家齊推：個人直播變?nèi)裰辈ィ粻I銷目的盈利變現(xiàn)是關鍵；風險控：小心駛得萬年船。 《視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招 小技巧大效果》邏輯架構清晰明了，技巧描寫深入淺出，內(nèi)容形式圖文并茂，在網(wǎng)絡直播營銷與運營方面具有較強的實用性和針對性，適合網(wǎng)絡直播領域的運營者、管理者，特別是主題策劃者、宣傳推廣者、吸粉引流者等閱讀。
視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招:小技巧大效果 目錄
第 1章 順應變化：
懂營銷者借大勢
001 營銷格局：顛覆傳統(tǒng)營銷模式 2
002 技術支撐：VR 帶來營銷場景革命 3
003 廣告發(fā)展：易直播引發(fā)聯(lián)動營銷 5
004 內(nèi)容傳播：決定真實性和稀缺性 7
005 營銷轉(zhuǎn)化：更加順暢的變現(xiàn)實現(xiàn) 10
006 適用性：直播成營銷平臺新標配 12
007 新趨勢：“娛樂 直播”營銷方式 13
008 資本大佬：帶動營銷平臺新發(fā)展 15
第 2章 活學現(xiàn)用：
博采眾長自成一家
009 從錄播課模式到在線直播授課模式 18
010 酷學網(wǎng)：新平臺彌補行業(yè)資源缺陷 20
011 雙師直播課：構建精品教育模式 22
012 淘寶課程：個性化教學全網(wǎng)營銷 25
013 網(wǎng)紅教師：探索寓教于“樂”之道 27
014 轉(zhuǎn)型：衍生泛娛樂發(fā)展模式 29
015 明星 IP：構成泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心 31
016 “直播 游戲”：帶來產(chǎn)業(yè)升值新希望 32
017 《爸爸去哪兒》：實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化收益 33
018 “直播 主題公園”：推動直播升級 35
019 熊貓 TV：泛娛樂化呈不可阻趨勢 37
020 策略化發(fā)展：持續(xù)滿足用戶需求 39021 進階：從娛樂化到專業(yè)化 41
022 直播云服務：降低技術門檻 42
023 淘寶直播：Buy 體驗呈現(xiàn) 45
024 波羅蜜：成功試水“直播 電商” 47
025 蘭渡文化：做好垂直領域的頭部內(nèi)容 49
第3章 經(jīng)紀公司：
高效運營實現(xiàn)三贏
026 采取規(guī)范化運營方式 53
027 合理條件招聘主播 55
028 6 大流程培養(yǎng)網(wǎng)紅 57
029 平等簽約約束主播 59
030 輸出精良內(nèi)容獲追捧 61
031 著力打響公司知名度 63
032 果斷放棄無價值主播 65
033 妥當利益分配得雙贏 67
034 全民直播：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理 69
035 娛加公司：精細化運作 71
第4章 順應變化：
懂營銷者借大勢
036 互惠互利：IP 與平臺達成合作 74
037 關鍵任務：完成融資積累資金 75
038 合作事業(yè)：尋找中國式合伙人 78
039 合作穩(wěn)固：完善平臺管理制度 79
040 內(nèi)容提供：讓受眾喜聞樂見 80
041 優(yōu)勢打造：發(fā)力提升信譽和名氣 83
042 盈利實現(xiàn)：打造視頻直播系統(tǒng) 85
043 融資 20 億：借力布局“泛娛樂” 86
044 “素人直播”：快速業(yè)內(nèi)登頂 88
045 內(nèi)容延伸：多模塊激發(fā)全民娛樂 90046 體驗提升：推出 VR 直播專區(qū) 95
第5章 直播主播：
打造人物 IP 是核心
047 高顏值：*大加分項，吸引關注 97
048 富才藝：廣泛發(fā)展，留住用戶 99
049 真專業(yè)：更多心血，更多收益 101
050 主播解說：專業(yè)素養(yǎng)成功聚粉 102
051 偶像氣質(zhì)：人格化魅力引熱議 104
052 平臺扶持：縮短粉絲變現(xiàn)途徑 105
053 包裝自己：吸引更多粉絲關注 107
054 挖掘痛點：滿足不同用戶需求 110
055 幽默培養(yǎng)：讓粉絲又“笑”又“跳” 112
056 主播特色：搞笑主播成為“人氣王” 115
057 靈活應變：冷靜機智獲支持 116
058 生活直播：正能量帶來情感共鳴 119
第6章 內(nèi)容為王：
解決需求才是真營銷
059 明確傳播點和注意真實性 122
060 確保直播內(nèi)容的原創(chuàng)性 124
061 從專業(yè)和用戶興趣入手 127
062 把握熱點話題占先機 129
063 全過程結合產(chǎn)品主題 132
064 完美融合“特點 熱點” 134
065 展現(xiàn)產(chǎn)品帶來的改變 136
066 讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn) 138
067 創(chuàng)新“無邊界”內(nèi)容 140
068 邀請民間高手打造趣味內(nèi)容 142
069 提供軟需的產(chǎn)品增值內(nèi)容 144
070 CEO 上陣內(nèi)容更專業(yè) 146071 “口令紅包”巧轉(zhuǎn)化 149
第7章 爆款打造：
差異化運營才能突圍
072 創(chuàng)作能力：持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 154
073 產(chǎn)業(yè)能力：靈活的供應鏈 155
074 設計能力：迎合粉絲進行設計 156
075 運營能力：6 大粉絲運營技巧 158
076 分析能力：大數(shù)據(jù)精準營銷 160
077 情感特質(zhì)：充分融入情感 161
078 粉絲特質(zhì)：實現(xiàn)力量變現(xiàn) 164
079 故事特質(zhì)：塑造魅力故事 167
080 傳播特質(zhì)：大效應口碑傳播 169
081 延伸特質(zhì)：衍生多個領域產(chǎn)品 171
第8章 百家齊推：
個人直播變?nèi)裰辈?br /> 082 公眾號推廣：內(nèi)容直抵粉絲 176
083 “手機攝影構圖大全”直播 179
084 朋友圈推廣：可信度更高 182
085 蘇寧易購“8·18 購物節(jié)” 184
086 QQ 推廣：不容忽視的得力助手 185
087 “520”QQ 空間直播引力 189
088 軟文推廣：低成本大效果 190
089 《從你的全世界路過》軟文通稿 194
090 微博大 V 推廣：目標*大化 195
091 微博話題討論：加強互動性 198
092 “小米 5 黑科技”直播 201第9章 營銷目的：
盈利變現(xiàn)是關鍵
093 粉絲付費鼓勵 204
094 受眾現(xiàn)場訂購 207
095 植入產(chǎn)品廣告 209
096 IP 電商導流 211
097 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費 213
098 游戲道具盈利 217
099 美食“吃播文化” 219
100 直播活動盈利 220
第 10 章 風險管控：
小心駛得萬年船
101 警惕：“虛假繁榮”轉(zhuǎn)向即風險 223
102 雷區(qū)：遠離“灰色邊緣地帶” 224
103 非法侵擾：他人鏡頭下的風景 225
104 擅自經(jīng)營：直面違規(guī)查處風險 227
105 逃稅暗礁：個稅繳納不能忘 228
106 “無聊直播”：深藏“孤獨病” 229
107 IP 保護：著作權爭議不斷 230
108 自采內(nèi)容：新戰(zhàn)地的輿論洪流 2
懂營銷者借大勢
001 營銷格局：顛覆傳統(tǒng)營銷模式 2
002 技術支撐：VR 帶來營銷場景革命 3
003 廣告發(fā)展：易直播引發(fā)聯(lián)動營銷 5
004 內(nèi)容傳播：決定真實性和稀缺性 7
005 營銷轉(zhuǎn)化：更加順暢的變現(xiàn)實現(xiàn) 10
006 適用性：直播成營銷平臺新標配 12
007 新趨勢：“娛樂 直播”營銷方式 13
008 資本大佬：帶動營銷平臺新發(fā)展 15
第 2章 活學現(xiàn)用：
博采眾長自成一家
009 從錄播課模式到在線直播授課模式 18
010 酷學網(wǎng)：新平臺彌補行業(yè)資源缺陷 20
011 雙師直播課：構建精品教育模式 22
012 淘寶課程：個性化教學全網(wǎng)營銷 25
013 網(wǎng)紅教師：探索寓教于“樂”之道 27
014 轉(zhuǎn)型：衍生泛娛樂發(fā)展模式 29
015 明星 IP：構成泛娛樂產(chǎn)業(yè)的核心 31
016 “直播 游戲”：帶來產(chǎn)業(yè)升值新希望 32
017 《爸爸去哪兒》：實現(xiàn)高轉(zhuǎn)化收益 33
018 “直播 主題公園”：推動直播升級 35
019 熊貓 TV：泛娛樂化呈不可阻趨勢 37
020 策略化發(fā)展：持續(xù)滿足用戶需求 39021 進階：從娛樂化到專業(yè)化 41
022 直播云服務：降低技術門檻 42
023 淘寶直播：Buy 體驗呈現(xiàn) 45
024 波羅蜜：成功試水“直播 電商” 47
025 蘭渡文化：做好垂直領域的頭部內(nèi)容 49
第3章 經(jīng)紀公司：
高效運營實現(xiàn)三贏
026 采取規(guī)范化運營方式 53
027 合理條件招聘主播 55
028 6 大流程培養(yǎng)網(wǎng)紅 57
029 平等簽約約束主播 59
030 輸出精良內(nèi)容獲追捧 61
031 著力打響公司知名度 63
032 果斷放棄無價值主播 65
033 妥當利益分配得雙贏 67
034 全民直播：優(yōu)質(zhì)內(nèi)容管理 69
035 娛加公司：精細化運作 71
第4章 順應變化：
懂營銷者借大勢
036 互惠互利：IP 與平臺達成合作 74
037 關鍵任務：完成融資積累資金 75
038 合作事業(yè)：尋找中國式合伙人 78
039 合作穩(wěn)固：完善平臺管理制度 79
040 內(nèi)容提供：讓受眾喜聞樂見 80
041 優(yōu)勢打造：發(fā)力提升信譽和名氣 83
042 盈利實現(xiàn)：打造視頻直播系統(tǒng) 85
043 融資 20 億：借力布局“泛娛樂” 86
044 “素人直播”：快速業(yè)內(nèi)登頂 88
045 內(nèi)容延伸：多模塊激發(fā)全民娛樂 90046 體驗提升：推出 VR 直播專區(qū) 95
第5章 直播主播：
打造人物 IP 是核心
047 高顏值：*大加分項，吸引關注 97
048 富才藝：廣泛發(fā)展，留住用戶 99
049 真專業(yè)：更多心血，更多收益 101
050 主播解說：專業(yè)素養(yǎng)成功聚粉 102
051 偶像氣質(zhì)：人格化魅力引熱議 104
052 平臺扶持：縮短粉絲變現(xiàn)途徑 105
053 包裝自己：吸引更多粉絲關注 107
054 挖掘痛點：滿足不同用戶需求 110
055 幽默培養(yǎng)：讓粉絲又“笑”又“跳” 112
056 主播特色：搞笑主播成為“人氣王” 115
057 靈活應變：冷靜機智獲支持 116
058 生活直播：正能量帶來情感共鳴 119
第6章 內(nèi)容為王：
解決需求才是真營銷
059 明確傳播點和注意真實性 122
060 確保直播內(nèi)容的原創(chuàng)性 124
061 從專業(yè)和用戶興趣入手 127
062 把握熱點話題占先機 129
063 全過程結合產(chǎn)品主題 132
064 完美融合“特點 熱點” 134
065 展現(xiàn)產(chǎn)品帶來的改變 136
066 讓用戶參與內(nèi)容生產(chǎn) 138
067 創(chuàng)新“無邊界”內(nèi)容 140
068 邀請民間高手打造趣味內(nèi)容 142
069 提供軟需的產(chǎn)品增值內(nèi)容 144
070 CEO 上陣內(nèi)容更專業(yè) 146071 “口令紅包”巧轉(zhuǎn)化 149
第7章 爆款打造：
差異化運營才能突圍
072 創(chuàng)作能力：持續(xù)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容 154
073 產(chǎn)業(yè)能力：靈活的供應鏈 155
074 設計能力：迎合粉絲進行設計 156
075 運營能力：6 大粉絲運營技巧 158
076 分析能力：大數(shù)據(jù)精準營銷 160
077 情感特質(zhì)：充分融入情感 161
078 粉絲特質(zhì)：實現(xiàn)力量變現(xiàn) 164
079 故事特質(zhì)：塑造魅力故事 167
080 傳播特質(zhì)：大效應口碑傳播 169
081 延伸特質(zhì)：衍生多個領域產(chǎn)品 171
第8章 百家齊推：
個人直播變?nèi)裰辈?br /> 082 公眾號推廣：內(nèi)容直抵粉絲 176
083 “手機攝影構圖大全”直播 179
084 朋友圈推廣：可信度更高 182
085 蘇寧易購“8·18 購物節(jié)” 184
086 QQ 推廣：不容忽視的得力助手 185
087 “520”QQ 空間直播引力 189
088 軟文推廣：低成本大效果 190
089 《從你的全世界路過》軟文通稿 194
090 微博大 V 推廣：目標*大化 195
091 微博話題討論：加強互動性 198
092 “小米 5 黑科技”直播 201第9章 營銷目的：
盈利變現(xiàn)是關鍵
093 粉絲付費鼓勵 204
094 受眾現(xiàn)場訂購 207
095 植入產(chǎn)品廣告 209
096 IP 電商導流 211
097 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容付費 213
098 游戲道具盈利 217
099 美食“吃播文化” 219
100 直播活動盈利 220
第 10 章 風險管控：
小心駛得萬年船
101 警惕：“虛假繁榮”轉(zhuǎn)向即風險 223
102 雷區(qū)：遠離“灰色邊緣地帶” 224
103 非法侵擾：他人鏡頭下的風景 225
104 擅自經(jīng)營：直面違規(guī)查處風險 227
105 逃稅暗礁：個稅繳納不能忘 228
106 “無聊直播”：深藏“孤獨病” 229
107 IP 保護：著作權爭議不斷 230
108 自采內(nèi)容：新戰(zhàn)地的輿論洪流 2
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視頻直播營銷與運營實戰(zhàn)108招:小技巧大效果 作者簡介
譚靜暢銷書《微信公眾營銷》、《微信公眾號運營：數(shù)據(jù)精準化營銷和商業(yè)變現(xiàn)》、《O2O營銷實戰(zhàn)寶典》作者，微信、新媒體平臺實戰(zhàn)型專家，擅長通過數(shù)據(jù)進行用戶畫像、精準營銷，并用多種方法實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。對于公眾號后臺的數(shù)據(jù)、新榜的數(shù)據(jù)，前100強的公眾號有著深入的研究和分
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