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小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 版權(quán)信息
- ISBN：9787552025866
- 條形碼：9787552025866 ; 978-7-5520-2586-6
- 裝幀：簡(jiǎn)裝本
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 本書特色
2007年，《小趨勢(shì)》英文版出版，掀起話題熱潮，登上《紐約時(shí)報(bào)》暢銷書榜；
2008年，《小趨勢(shì)》中文版由青豆書坊引進(jìn)出版；
2019年，《小趨勢(shì)》全新再版，經(jīng)濟(jì)學(xué)家何帆做序推薦。
僅僅根據(jù)“大趨勢(shì)”或普遍的經(jīng)驗(yàn)，你不可能更多地了解這個(gè)世界。在今天這個(gè)分裂的社會(huì)，如果你要成功地做一些事情，你必須了解只有細(xì)心觀察才能發(fā)現(xiàn)的那些群體，它們正在按照縱橫交錯(cuò)的方向迅速而激烈地發(fā)展和運(yùn)動(dòng)，這就是“小趨勢(shì)”。
——馬克·佩恩
如何發(fā)現(xiàn)并把握住當(dāng)下中國(guó)的“小趨勢(shì)”？
這部關(guān)于“小趨勢(shì)”的經(jīng)典之作將顛覆你看待世界的思維方式，
教你以一種全新的視角捕捉當(dāng)下正在發(fā)生的變化。
小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 內(nèi)容簡(jiǎn)介
一部以全新的視角剖析當(dāng)今社會(huì)生活的震撼之作。《紐約時(shí)報(bào)》評(píng)論：“對(duì)于揭示掩藏在這個(gè)時(shí)代背后的社會(huì)真相而言，《小趨勢(shì)》無疑是一部完美的圣經(jīng)。”與托夫勒的《未來的沖擊》和奈斯比特的《大趨勢(shì)》相比，“小趨勢(shì)”對(duì)于理解并把握當(dāng)下愈加復(fù)雜的社會(huì)走向無疑更富洞察力。
作者馬克？佩恩認(rèn)為，當(dāng)今世界很大的趨勢(shì)就是“小趨勢(shì)”。當(dāng)下人們普遍的想法往往是錯(cuò)誤和過時(shí)的。社會(huì)不再是一個(gè)大熔爐，而被分成了一個(gè)個(gè)有著不同喜好和生活方式的群體。那些小的、新的、熱情的全體，正在社會(huì)發(fā)展中起著重大作用。
通過可靠的信息和分析，作者讓我們發(fā)現(xiàn)大量和直覺相違背的事實(shí)。書中列舉了影響著美國(guó)社會(huì)未來發(fā)展的75個(gè)小群體的發(fā)展動(dòng)向，那些貌似細(xì)微的發(fā)展正在醞釀著巨大的社會(huì)變革。這將有效改變你觀察從現(xiàn)在到未來的視角，并由此發(fā)現(xiàn)你的處境在現(xiàn)在與未來之間會(huì)有怎樣的改變。
作者告訴讀者如何去觀察和分析社會(huì)中小群體的發(fā)展，它們能改變一個(gè)企業(yè)的命運(yùn)，也可以對(duì)一場(chǎng)選舉勝負(fù)起決定性作用，還可能煽起一場(chǎng)運(yùn)動(dòng)或者改變你個(gè)人的生活。尤其在當(dāng)今市場(chǎng)占地位的社會(huì)中，小群體的力量不容小覷。“小”決定著“大”。
小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 目錄
中文版再版序言：洞察當(dāng)代中國(guó)的“小趨勢(shì)”??
中文版第1版序言：中國(guó)需要知道點(diǎn)“小趨勢(shì)”??
譯者序：“小趨勢(shì)”中藏有大力量?
?
**部分 愛情、性與男女關(guān)系
性比例失調(diào)的單身男女
“美洲獅”
辦公室里的戀人
通勤夫妻
通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太遠(yuǎn)的人
在家工作的人
能說會(huì)道的女人
身強(qiáng)力壯的女人
第三部分 種族與宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜歡找猶太人的人
跨種族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美國(guó)人
溫和的穆斯林
第四部分 健康與快樂
不喜歡陽光的人
睡眠不足的人
不再受約束的左撇子
有病自醫(yī)的人
有聽力障礙的人
第五部分 家庭生活
高齡奶爸
寵物父母
溺愛孩子的父母
事后曝光的男同性戀者
孝順的兒子
第六部分 政治
感情用事的精英
舉足輕重的搖擺選民
奮起斗爭(zhēng)的非法移民
基督教徒中的錫安主義者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女們
輕度精神失調(diào)的孩子
喜愛編織的年輕人
堪為楷模的黑人青年
中學(xué)里的大老板
立志成為狙擊手的年輕人
第八部分 食品、飲料與節(jié)食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望長(zhǎng)壽的人
癡迷咖啡因的人
第九部分 生活方式
能長(zhǎng)時(shí)間集中精力的人
被忽視的爸爸
講母語的人
不區(qū)分性別的人
第十部分 金錢與階級(jí)
購(gòu)買第二居所的人
當(dāng)代的瑪麗·波平斯
不事張揚(yáng)的百萬富翁
中產(chǎn)階級(jí)與破產(chǎn)
非營(yíng)利群體
第十一部分 外觀與時(shí)尚
保留個(gè)性的文身人
忙碌的邋遢人
迷戀整形手術(shù)的人
強(qiáng)大的嬌小女人
第十二部分 技術(shù)
喜愛社交的奇客
新一代的盧徳分子
技術(shù)紅顏
買汽車的“足球媽媽”
第十三部分 休閑與娛樂
射箭媽媽？
XXX人
玩電子游戲的成年人
新的古典音樂愛好者
第十四部分 教育
晚上學(xué)的聰明孩子
美國(guó)在家上學(xué)的孩子
退學(xué)的大學(xué)生
對(duì)數(shù)字著迷的人
中文版第1版序言：中國(guó)需要知道點(diǎn)“小趨勢(shì)”??
譯者序：“小趨勢(shì)”中藏有大力量?
?
**部分 愛情、性與男女關(guān)系
性比例失調(diào)的單身男女
“美洲獅”
辦公室里的戀人
通勤夫妻
通過互聯(lián)網(wǎng)結(jié)成的夫妻
第二部分 工作生活
退而不休的老人
上班太遠(yuǎn)的人
在家工作的人
能說會(huì)道的女人
身強(qiáng)力壯的女人
第三部分 種族與宗教
打破彩色玻璃天花板的女人
喜歡找猶太人的人
跨種族通婚的家庭
信奉新教的墨西哥裔美國(guó)人
溫和的穆斯林
第四部分 健康與快樂
不喜歡陽光的人
睡眠不足的人
不再受約束的左撇子
有病自醫(yī)的人
有聽力障礙的人
第五部分 家庭生活
高齡奶爸
寵物父母
溺愛孩子的父母
事后曝光的男同性戀者
孝順的兒子
第六部分 政治
感情用事的精英
舉足輕重的搖擺選民
奮起斗爭(zhēng)的非法移民
基督教徒中的錫安主義者
有犯罪前科的人
第七部分 少男少女們
輕度精神失調(diào)的孩子
喜愛編織的年輕人
堪為楷模的黑人青年
中學(xué)里的大老板
立志成為狙擊手的年輕人
第八部分 食品、飲料與節(jié)食
吃素食的孩子
肥胖的人
渴望長(zhǎng)壽的人
癡迷咖啡因的人
第九部分 生活方式
能長(zhǎng)時(shí)間集中精力的人
被忽視的爸爸
講母語的人
不區(qū)分性別的人
第十部分 金錢與階級(jí)
購(gòu)買第二居所的人
當(dāng)代的瑪麗·波平斯
不事張揚(yáng)的百萬富翁
中產(chǎn)階級(jí)與破產(chǎn)
非營(yíng)利群體
第十一部分 外觀與時(shí)尚
保留個(gè)性的文身人
忙碌的邋遢人
迷戀整形手術(shù)的人
強(qiáng)大的嬌小女人
第十二部分 技術(shù)
喜愛社交的奇客
新一代的盧徳分子
技術(shù)紅顏
買汽車的“足球媽媽”
第十三部分 休閑與娛樂
射箭媽媽？
XXX人
玩電子游戲的成年人
新的古典音樂愛好者
第十四部分 教育
晚上學(xué)的聰明孩子
美國(guó)在家上學(xué)的孩子
退學(xué)的大學(xué)生
對(duì)數(shù)字著迷的人
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小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 節(jié)選
洞察當(dāng)代中國(guó)的小趨勢(shì)
何帆|北京大學(xué)匯豐商學(xué)院教授
在我們這個(gè)時(shí)代，*不缺的就是對(duì)大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，但*稀缺的是對(duì)小趨勢(shì)的觀察。大趨勢(shì)重要不重要？當(dāng)然很重要，但大趨勢(shì)距離我們每個(gè)人的日常生活太過遙遠(yuǎn)。
不同的個(gè)體對(duì)同一個(gè)大趨勢(shì)，可能會(huì)有完全不同的感受。20世紀(jì)30年代，美國(guó)經(jīng)濟(jì)遇到了大蕭條，這是大趨勢(shì)，但不同的階層、不同的企業(yè)感受到的卻完全不一樣。如果你去問農(nóng)民，他們會(huì)說，大蕭條早在20世紀(jì)20年代，甚至更早就開始出現(xiàn)了，因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品價(jià)格下降已經(jīng)持續(xù)了很長(zhǎng)時(shí)間。如果你去問股票投資者，他們會(huì)覺得1929年的股災(zāi)*刻骨銘心，其實(shí)，真正把美國(guó)經(jīng)濟(jì)拖入深淵的是30年代由歐洲銀行危機(jī)帶來的傳染效應(yīng)。如果你去問圍繞在羅斯福周圍的年輕人，他們會(huì)覺得這是一個(gè)*好的年代，因?yàn)樗行迈r的事物都可以嘗試去做，他們感到自己正在拯救這個(gè)國(guó)家。
或許，過去，在中國(guó)的發(fā)展初期，你只要知道大趨勢(shì)就好了。比如，你知道要搞市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)，那你如果有勇氣，就敢下海經(jīng)商了。你知道中國(guó)剛剛進(jìn)入城市化，住房制度改革了，那就買房唄。當(dāng)社會(huì)和經(jīng)濟(jì)發(fā)展到了一定的階段之后，反而會(huì)出現(xiàn)分化。城市和城市變得更不一樣，企業(yè)和企業(yè)變得更不一樣，個(gè)人和個(gè)人變得更不一樣。這時(shí)候就出現(xiàn)了小趨勢(shì)。
小趨勢(shì)的概念是美國(guó)未來學(xué)家馬克 J. 佩恩提出來的，他在《小趨勢(shì)》一書序言中寫道：“小趨勢(shì)的基礎(chǔ)是這樣一種理念，即在我們這個(gè)社會(huì)中正在出現(xiàn)一些*有力的力量，它們是與我們直觀印象相反的趨勢(shì)，這些趨勢(shì)正在塑造著馬上就要出現(xiàn)在我們面前的明天。”佩恩認(rèn)為，小趨勢(shì)就是占美國(guó)人口1%的群體出現(xiàn)的變化。在《小趨勢(shì)》一書中，他研究了75個(gè)群體，比如，他注意到了住在一個(gè)城市去遙遠(yuǎn)的另一個(gè)城市上班的人、信奉新教的墨西哥裔美國(guó)人、在家里上學(xué)的孩子、受過良好教育的恐怖分子，等等。雖然他們都是社會(huì)里的“非主流”，但他們的出現(xiàn)卻引發(fā)了一系列的漣漪反應(yīng)。比如，為了服務(wù)那些在家里接受教育的孩子，出現(xiàn)了專門為他們提供特殊的教材的公司，有的州還專門通過法案，不得歧視在家上學(xué)的孩子。再比如，那些信奉新教的墨西哥人，成了美國(guó)2004年大選中布什總統(tǒng)能夠勝出的重要因素之一。
佩恩的這一觀察視角啟發(fā)了我們：有些人群雖然人口數(shù)量相對(duì)較小，但卻能產(chǎn)生跟其人數(shù)似乎不相稱的影響力。占中國(guó)總?cè)丝谇Х种痪陀?40萬人，占百分之一會(huì)有1400萬人。這些人多不多呢？看起來眾多，但你要知道，在99.9%、99%的人看來，這只是很小很另類的一個(gè)群體。在小趨勢(shì)里面的人覺得這是一片海，在趨勢(shì)外面的人覺得這只是一滴水。不過，這些群體雖然人數(shù)相對(duì)較小，但更為團(tuán)結(jié)，觀念更一致，更喜歡嘗試一些跟別人不一樣的東西，而且他們互相聲氣相投，能夠彼此鼓勵(lì)和支持，形成了一個(gè)線上和線下的網(wǎng)絡(luò)，這就能成倍地放大其力量。所以，小趨勢(shì)的特點(diǎn)是：要足夠小，才能顯示出鋒芒，但又必須足夠大，才能彰顯出力量。
那么，為什么會(huì)出現(xiàn)小趨勢(shì)呢？可能，在小趨勢(shì)里面的人們會(huì)覺得，這都是因?yàn)樗麄冏约旱牧α浚鋵?shí)并非如此。之所以會(huì)出現(xiàn)小趨勢(shì)，是因?yàn)槭紫扔辛舜筅厔?shì)。小趨勢(shì)之所以能夠有這么大的影響力，是因?yàn)橛辛撕玫臅r(shí)代、好的平臺(tái)。
我們拿蓋房來說吧，蓋房的時(shí)候一層一層起高樓，每一層的蓋法都是一樣的，蓋出來的毛坯房也是一樣的，但是，等到蓋完房，要裝修的時(shí)候，每一家的裝修風(fēng)格就不一樣了。有的喜歡金碧輝煌的洛可可風(fēng)格，有的喜歡《延禧攻略》中性冷淡風(fēng)格的莫蘭迪色系。所以，蓋房子就是大趨勢(shì)，而裝修就是小趨勢(shì)。
我們?cè)倏椿ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)，*早的時(shí)候，你要是做個(gè)網(wǎng)站得專門找人給你做，但隨著技術(shù)的發(fā)展，比如有了微博，有了微信公號(hào)，你不用懂任何編程，直接就能發(fā)微博和微信，做自己的自媒體。互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)是大趨勢(shì)，而自媒體就是小趨勢(shì)。
所以，小趨勢(shì)的出現(xiàn)是因?yàn)榧夹g(shù)的賦能、平臺(tái)的提升、環(huán)境的改變、創(chuàng)新的激情。
你可能會(huì)問，找到小趨勢(shì)，對(duì)我來說，能有什么用呢？我來舉個(gè)例子。假如你是個(gè)賣水果的，你是賣蘋果好呢，還是賣榴蓮好呢？你很可能會(huì)說，賣蘋果。為什么呢？因?yàn)榇蟛糠秩硕寄芙邮芴O果的味道，但很少人能夠接受榴蓮的味道。喜歡吃榴蓮的人喜歡得不得了，不喜歡吃榴蓮的人討厭死那種味道了。其實(shí)，賣榴蓮很可能會(huì)比賣蘋果更值得嘗試。為什么呢？買榴蓮的人會(huì)形成彼此的認(rèn)同感，買蘋果的人就不會(huì)。過去，喜歡榴蓮的朋友散落在各處，但互聯(lián)網(wǎng)出現(xiàn)之后，有著這種奇怪愛好的人們才能找到同好。你知道嗎？人類歷史上**個(gè)烤榴蓮的品牌居然被一個(gè)叫橋哥的小伙子做出來了。他原來賣過紅糖、賣過櫻桃，都沒成功，唯獨(dú)換成賣榴蓮之后，兩年就開了100多家連鎖店。
從這個(gè)小小的成功案例，你一定能悟到：如果你能找到一個(gè)小趨勢(shì)，并且一心一意地服務(wù)好這個(gè)小趨勢(shì)，想不成功都難。
那么，你又會(huì)問，我該到哪里去找到小趨勢(shì)呢？佩恩在《小趨勢(shì)》一書中列舉了美國(guó)的75個(gè)小趨勢(shì)，在今天的中國(guó)也許有更多的小趨勢(shì)，只是你必須要跳出自己的圈子，去關(guān)注在別的地方發(fā)生的新鮮事，才有可能發(fā)現(xiàn)。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，雖然看似信息更加發(fā)達(dá)，但我們反而更難找到小趨勢(shì)。過去，我們一張《參考消息》就能了解天下大事，而且所有的人看的都是同一張報(bào)紙，我們接受到的信息是一樣的。現(xiàn)在，互聯(lián)網(wǎng)把我們分成了不同的“部落”。你是不是每隔一段時(shí)間就會(huì)把朋友圈里跟自己三觀不一樣的人拉黑？拉黑，拉黑，直到眼前全無礙眼之人，可以，你也就變成了新的“洞穴人”。在你的朋友圈里刷屏的文章，可能在另一個(gè)圈子里根本就沒有人看。你不了解的圈子，可能人數(shù)和影響力遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過你的想象。雖然你每年都經(jīng)歷了很多事情，也聽到了很多消息，但是，在你的部落之外，在你的目力到不了的地方，正在發(fā)生著一些更有意思、更有價(jià)值的事情，那些事情通過千絲萬縷的聯(lián)系，會(huì)直接或間接地影響你的生活，一些*有意思的小趨勢(shì)，很可能會(huì)在你從不注意、也不了解的另一個(gè)圈子里。
小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 相關(guān)資料
在我們這個(gè)時(shí)代，不缺的就是對(duì)大趨勢(shì)的預(yù)測(cè)，稀缺的是對(duì)小趨勢(shì)的觀察。小趨勢(shì)的概念是美國(guó)未來學(xué)家馬克·佩恩提出來的。佩恩在《小趨勢(shì)》中列舉了美國(guó)的75個(gè)小趨勢(shì)，在今天的中國(guó)也許有更多的小趨勢(shì)，只是你必須要跳出自己的圈子，去關(guān)注在別的地方發(fā)生的新鮮事，才有可能發(fā)現(xiàn)。
——何帆 經(jīng)濟(jì)學(xué)家
我們往往停留在抽象的判斷和認(rèn)識(shí)層次，不大重視對(duì)社會(huì)生活變化細(xì)微的調(diào)查和分析，而正是這種細(xì)微變化往往預(yù)示著未來的發(fā)展趨勢(shì)。《小趨勢(shì)》這類著作，可以增進(jìn)我們對(duì)自己周圍所發(fā)生的微妙變化的觀察與思考，它所提供的調(diào)查和分析方法也是值得借鑒的。
——王夢(mèng)奎 前國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心主任
這本書會(huì)讓你用一種全新的視角去觀察這個(gè)世界。
——比爾·克林頓
著實(shí)讓人著迷，《小趨勢(shì)》通過可靠的信息和分析，讓我們發(fā)現(xiàn)大量和直覺相違背的事實(shí)，這將徹底改變我們觀察從現(xiàn)在到未來的視角。并由此發(fā)現(xiàn)你的處境即將會(huì)有怎樣的改變。對(duì)于揭示掩藏在這個(gè)時(shí)代背后的社會(huì)真相而言，《小趨勢(shì)》無疑是一本完美的作品。
——《紐約時(shí)報(bào)》（The New York Times）
這本書的力量在于馬克· 佩恩對(duì)每一個(gè)小趨勢(shì)可能帶來的機(jī)會(huì)和暗含商機(jī)的分析上……它使企業(yè)家、商人和政客們能夠在碎片化的社會(huì)中發(fā)現(xiàn)那些難以琢磨的群體，這將幫助重新建立新公司、開創(chuàng)新市場(chǎng)，并在新的競(jìng)爭(zhēng)中獲利！
——《今日美國(guó)》（USA Today）
馬克· 佩恩不僅僅是發(fā)現(xiàn)了這些趨勢(shì)，他同時(shí)也指出了該如何對(duì)待這些趨勢(shì)，它們可以造就一個(gè)新公司，也可以讓一個(gè)公司破產(chǎn)。
——《新聞周刊》（Newsweek）
與托夫勒的《未來的沖擊》和奈斯比特的《大趨勢(shì)》相比，《小趨勢(shì)》是20世紀(jì)末商業(yè)社會(huì)預(yù)言中摩登的話題。然而，和那些夸夸其談堆砌材料的書相比，馬克· 佩恩篩選了一堆社會(huì)“趨勢(shì)”，又精心打磨成一個(gè)個(gè)好點(diǎn)子，引導(dǎo)我們將走向何方。
——《信息周刊》（Information Week）
如此引人入勝、富有想象力，佩恩不僅是一個(gè)政治迷，更是一個(gè)商業(yè)顧問！他認(rèn)為，改變今天這個(gè)世界的是那些雷達(dá)探測(cè)不到卻又潛伏在我們中間的微小趨勢(shì)。受大趨勢(shì)影響的時(shí)代是福特那個(gè)年代，那時(shí)的經(jīng)濟(jì)提供大規(guī)模生產(chǎn)和有限的選擇，而今天的世界是星巴克提供上千種組合給那些挑剔的顧客的時(shí)代了。
——《金融時(shí)報(bào)》（Financial Times）
小趨勢(shì):決定未來大變革的潛藏力量 作者簡(jiǎn)介
馬克·佩恩（Mark J. Penn）
曾就讀于哥倫比亞大學(xué)和哈佛大學(xué)。1995年至2000年，佩恩擔(dān)任比爾?克林頓總統(tǒng)的戰(zhàn)略顧問，并因此聞名遐邇。2000年，《時(shí)代》雜志稱他為“信息大師”，他也被譽(yù)為美國(guó)政界有洞察力的民意測(cè)驗(yàn)專家。此外，佩恩還是希拉里·克林頓競(jìng)選總統(tǒng)的首席顧問，世界著名公關(guān)公司博雅公司的CEO以及多家世界500強(qiáng)公司的顧問，更是25個(gè)國(guó)家元首的資深顧問。
E. 金尼·扎萊納（E. Kinney Zalesne）
為白宮效力，是聯(lián)邦政府的首席法律官員珍妮特?雷諾（Janet Reno）的顧問，此外她還是兩家社會(huì)變革組織的執(zhí)行副總裁和董事長(zhǎng)。
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