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品牌價值評價體系研究:理論視角 版權信息
- ISBN：9787513655194
- 條形碼：9787513655194 ; 978-7-5136-5519-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
品牌價值評價體系研究:理論視角 本書特色
回顧品牌經濟發展脈絡，論證品牌價值五要素主導理論，本書全面梳理國內外現行主流品牌評價體系、深入總結基于顧客的品牌資產評估模型，對區域品牌、企業品牌、產品品牌、**產業品牌、第二產業品牌、第三產業品牌所包含的評價要素展開深入研究，并構建了品牌評價指標體系的五要素模型，為建立健全中國特色的、與國際接軌的品牌評價機制、提升我國全球品牌評價話語權打下堅實的理論基礎。
品牌價值評價體系研究:理論視角 內容簡介
隨著經濟優選化和靠前市場競爭的加劇，世界進入品牌經濟時代，發達國家20％的強勢品牌占據了優選80％的市場份額，而發展中國家對此卻缺少話語權。可見，靠前品牌價值評價體系的科學性有所不足。品牌是企業乃至國家核心競爭力的綜合體現，品牌建設事關國家的經濟轉型升級與社會發展，為此我們迫切需要建立一套廣泛適用于發達國家和發展中國家的、更加科學的品牌價值評價體系。作為品牌評價技術標準研制與應用示范項目子課題的研究成果，本著作系統分析和歸納了影響品牌價值的關鍵因素，全面梳理靠前外現行主流品牌評價體系、深入總結基于顧客的品牌資產評估模型，對區域品牌、企業品牌、產品品牌、靠前產業品牌、第二產業品牌、第三產業品牌所包含的評價要素展開深入研究，并構建了品牌評價指標體系的五要素模型，為建立健全中國特色的、與靠前接軌的品牌評價機制、提升我國優選品牌評價話語權打下堅實的理論基礎。
品牌價值評價體系研究:理論視角 目錄
**章
品牌經濟與品牌價值評價的發展**節品牌經濟/
一、品牌概念及產生原因/
二、品牌經濟的緣起及內涵/
三、品牌經濟產生的原因/
四、品牌經濟的特征/
五、品牌經濟的構成/
六、品牌經濟的建設/
第二節品牌評價基礎理論梳理/
一、品牌價值的概念界定/
二、品牌價值的來源和構成/
三、品牌價值評估/
第二章
品牌基礎概念的深化研究**節品牌的內涵與總體分類/
一、品牌內涵的演進/
二、品牌概念模型的提出/
三、品牌的總體特征/
四、品牌的分類/
第二節品牌價值的內涵/
一、品牌價值相關內涵的界定/
二、品牌價值的分析/
第三節產品品牌、企業品牌與區域品牌的關系及作用/
一、產品品牌、企業品牌與區域品牌的聯系/
二、產品品牌、企業品牌與區域品牌的區別/
三、產品品牌、企業品牌、區域品牌的作用/
第三章
品牌價值評價體系的理論探索**節品牌價值影響因素的梳理/
一、基于顧客的品牌資產評估模型的回顧/
二、基于財務價值的品牌資產評估模型的回顧/
三、現有品牌價值評估方法的關鍵要素分析/
四、基于文獻計量的品牌價值評估關鍵要素分析及五要素的提出/
第二節品牌價值評價體系的構建/
一、五要素的內容/
二、五要素模型/
三、五要素模型的特征/
第三節品牌價值評價體系的分類探索/
一、五要素在三大產業中的價值描述/
二、五要素在產品/企業/區域品牌中的價值描述/
三、五要素在發達/發展中國家中的價值描述/
第四章
基于有形資產視角的品牌價值評價理論分析**節有形資產的內涵和特征/
一、一般性有形資產的內涵/
二、有形資產的分類/
三、有形資產視角下的品牌資產評估/
第二節有形資產子維度的劃分/
一、有形資產一般評估途徑/
二、財務角度下品牌資產評估方法/
三、財務角度下品牌資產評估指標/
四、財務要素指標體系/
第三節有形資產在五要素模型中的價值描述/
一、有形資產直接投入提升品牌價值/
二、有形資產和無形資產的相互轉化/
第五章
基于質量視角的品牌價值評價理論分析**節質量的內涵和特征/
一、質量的內涵/
二、質量的特征/
三、質量在現有國內外品牌評價方法中的地位/
第二節質量子維度的劃分/
一、質量承諾/
二、質量管理能力/
三、產品客觀質量/
四、感知質量/
第三節品牌價值評價中的質量要素/
一、質量承諾對品牌的影響/
二、企業質量管理能力對品牌的影響/
三、產品客觀質量對品牌的影響/
四、感知質量對品牌的影響/
五、顧客滿意度對品牌的影響/
第六章
品牌價值要素分析：服務**節服務概述/
一、服務的內涵/
二、服務的特性/
三、服務經濟/
四、服務在品牌價值評估中的地位/
第二節服務子維度的劃分/
一、服務設計能力/
二、服務提供能力/
三、顧客感知服務價值/
四、服務評價體系/
第三節服務在五要素模型中的價值描述/
一、服務設計能力對品牌價值的影響/
二、服務提供能力對品牌價值的影響/
三、顧客感知服務價值對品牌價值的影響/
第七章
基于技術創新視角的品牌價值評價理論分析**節技術創新的內涵和特征/
一、技術創新的概念和內涵/
二、技術創新的特征/
三、技術創新在品牌價值評估中的地位/
第二節技術創新子維度的劃分/
一、技術創新的研發能力/
二、技術創新的管理能力/
三、技術創新的生產經營能力/
四、技術創新的營銷保障能力/
第三節技術創新在五要素模型中的價值描述/
一、技術創新的研發能力對品牌價值的影響/
二、技術創新的管理能力對品牌價值的影響/
三、技術創新的生產經營能力對品牌價值的影響/
四、技術創新的營銷保障能力對品牌價值的影響/
第八章
基于無形資產視角的品牌價值評價理論分析**節無形資產的內涵與特征/
一、無形資產的內涵/
二、無形資產的特性/
三、無形資產的形成過程/
第二節無形資產子維度的確定/
一、品牌歷史與文化/
二、品牌保護/
三、品牌認知與品牌聯想/
四、無形資產要素指標體系/
第三節無形資產在五要素模型中的價值描述/
一、品牌歷史與文化對品牌價值的影響/
二、品牌保護對品牌價值的影響/
三、品牌認知與品牌聯想對品牌價值的影響/
第九章
品牌評價技術及方法的理論綜述**節成本法/
一、歷史成本法/
二、重置成本法/
三、成本法在品牌價值評估中的應用/
第二節市場法/
一、股票市值法/
二、替代市值法/
三、市場法在品牌價值評估中的應用/
第三節收益法/
一、收益折現法/
二、Interbrand公司評估法/
三、收益法在品牌價值評估中的應用/
第十章
展望一、綠色經濟/
二、大數據/
三、“互聯網+”/
四、工業40/
五、產業集聚/
參考文獻/
展開全部
品牌價值評價體系研究:理論視角 作者簡介
著作的寫作團隊是國家科技支撐項目的承擔方之一南開大學品牌研究課題組。由課題組主要研究人員張玉利、張金成、許暉、杜建剛、楊坤、陳家剛等教授學者以及南開大學的博、碩士研究生團隊參與了本著作策劃、設計和撰寫。 南開大學品牌研究課題組在品牌管理、服務營銷、服務質量與運營管理、國際企業管理等方面積累了豐富的學術資源和研究基礎，在品牌及服務等相關研究方面獲得國家自然科學基金、國家社會科學基金及教育部基金等項目支持20余項。本項目研究歷時近四年，在本著作的探索和撰寫的基礎上，南開大學品牌研究課題組取得了豐碩的研究成果：主要包括發表學術論文7篇，其中重要學術期刊A類2篇（《管理世界》，2017年第6期和2018年第4期）；培養了品牌相關碩士研究生20余名。此外，課題組還致力于中國企業品牌管理的案例研究與開發，案例研究成果多次入選全國MBA教育指導委員會舉辦的全國“百篇優秀管理案例”評選。南開大學課題組從品牌價值形成機理、品牌價值影響機制、品牌資產管理、品牌管理與品牌競爭力、品牌營銷戰略、品牌整合戰略等領域，結合中國企業的品牌實踐，展開學術基礎研究和企業實踐探討，豐富了品牌價值發展理論，初步建立企業品牌價值建設案例庫。
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