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“旅游+互聯網”情境下的自媒體營銷 版權信息
- ISBN：9787503261329
- 條形碼：9787503261329 ; 978-7-5032-6132-9
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
“旅游+互聯網”情境下的自媒體營銷 內容簡介
本書理論結合實際, 既有對“旅游+互聯網”的深度理論探討, 又結合北京、上海、廣東、深圳在“旅游+互聯網營銷”方面的典型案例進行深入分析, 理論結合實際, 具有引領性和典型性。
“旅游+互聯網”情境下的自媒體營銷 目錄
**篇 基礎理論篇
**章 旅游市場營銷理論
**節 旅游市場營銷相關概念
第二節 旅游市場營銷理論
第二章 自媒體營銷相關理論
**節 自媒體概述
第二節 自媒體營銷理論
第二篇 國內外關于旅游業自媒體的研究
第三章 國外研究現狀與啟示
**節 自媒體研究
第二節 旅游業自媒體研究
第三節 國外旅游業自媒體研究的啟示
第四章 國內研究現狀及國內外研究述評
**節 國內研究現狀和問題
第二節 國內外研究述評
第三篇 微信營銷
第五章 微信營銷概述
**節 微信營銷相關研究
第二節 微信營銷研究的領域
第六章 旅游業微信營銷
**節 旅游業自媒體研究概述
第二節 旅游業微信營銷研究
第七章 旅游業微信營銷實證研究
**節 微信公眾平臺
第二節 地方旅游局官方微信公眾賬號實證研究
第三節 旅游業微信營銷的策略建議
第四篇 微博營銷
第八章 微博營銷
**節 微博概述
第二節 微博營銷研究
第九章 旅游微博營銷
**節 旅游微博營銷概述
第二節 旅游微博營銷的策略
第五篇 地區自媒體營銷
第十章 地區品牌塑造概述
**節 地區品牌塑造概念
第二節 地區品牌塑造研究
第十一章 特色小鎮品牌塑造
**節 品牌塑造的分類與特色小鎮的關聯
第二節 地區品牌塑造之特色小鎮研究
第六篇 基于自媒體的旅游業營銷策略案例分析
第十二章 基于旅游自媒體的旅游目的地形象感知研究——以廣州市為例
第十三章 自媒體背景下都市休閑旅游發展模式研究——以深圳海岸城為例
第十四章 在線短租平臺的消費行為分析——基于對Airbnb用戶的調查
第十五章 深圳旅行社自媒體品牌塑造研究——以深圳國旅新景界為例
第十六章 自媒體環境下中小型影視城旅游營銷研究——以西樵山國藝影視城為例
后記
**章 旅游市場營銷理論
**節 旅游市場營銷相關概念
第二節 旅游市場營銷理論
第二章 自媒體營銷相關理論
**節 自媒體概述
第二節 自媒體營銷理論
第二篇 國內外關于旅游業自媒體的研究
第三章 國外研究現狀與啟示
**節 自媒體研究
第二節 旅游業自媒體研究
第三節 國外旅游業自媒體研究的啟示
第四章 國內研究現狀及國內外研究述評
**節 國內研究現狀和問題
第二節 國內外研究述評
第三篇 微信營銷
第五章 微信營銷概述
**節 微信營銷相關研究
第二節 微信營銷研究的領域
第六章 旅游業微信營銷
**節 旅游業自媒體研究概述
第二節 旅游業微信營銷研究
第七章 旅游業微信營銷實證研究
**節 微信公眾平臺
第二節 地方旅游局官方微信公眾賬號實證研究
第三節 旅游業微信營銷的策略建議
第四篇 微博營銷
第八章 微博營銷
**節 微博概述
第二節 微博營銷研究
第九章 旅游微博營銷
**節 旅游微博營銷概述
第二節 旅游微博營銷的策略
第五篇 地區自媒體營銷
第十章 地區品牌塑造概述
**節 地區品牌塑造概念
第二節 地區品牌塑造研究
第十一章 特色小鎮品牌塑造
**節 品牌塑造的分類與特色小鎮的關聯
第二節 地區品牌塑造之特色小鎮研究
第六篇 基于自媒體的旅游業營銷策略案例分析
第十二章 基于旅游自媒體的旅游目的地形象感知研究——以廣州市為例
第十三章 自媒體背景下都市休閑旅游發展模式研究——以深圳海岸城為例
第十四章 在線短租平臺的消費行為分析——基于對Airbnb用戶的調查
第十五章 深圳旅行社自媒體品牌塑造研究——以深圳國旅新景界為例
第十六章 自媒體環境下中小型影視城旅游營銷研究——以西樵山國藝影視城為例
后記
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