包郵全國高校電子商務(wù)及法律系列規(guī)劃教材網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理

作者：張夏恒編

出版社：武漢大學(xué)出版社出版時間：2018-11-01

開本：其他頁數(shù)： 148

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目錄
作者簡介

全國高校電子商務(wù)及法律系列規(guī)劃教材網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理版權(quán)信息

ISBN：9787307203914
條形碼：9787307203914 ; 978-7-307-20391-4
裝幀：一般輕型紙
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
管理
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市場/營銷
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銷售

全國高校電子商務(wù)及法律系列規(guī)劃教材網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理內(nèi)容簡介

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，商業(yè)活動逐漸融入其中。中國品牌日的設(shè)立，預(yù)示著我國對品牌擁有極高的重視度。這一趨勢也影響到互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動中。由此，網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理的重要性愈發(fā)凸顯。借助品牌管理理論，揉入互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)活動主體，提出了網(wǎng)絡(luò)品牌的概念，并對其進(jìn)行系統(tǒng)解讀，尤其聚焦網(wǎng)絡(luò)品牌的形象與個性。隨后，梳理了網(wǎng)絡(luò)品牌的開發(fā)程序，并提出如何塑造網(wǎng)絡(luò)品牌形象。很后，提出如何應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)，以及進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)管理。

全國高校電子商務(wù)及法律系列規(guī)劃教材網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理目錄

第1章品牌概念解讀
**節(jié) 品牌的界定
一、品牌概念的導(dǎo)入
二、品牌起源的幾種說法
三、品牌起源的動機(jī)
四、品牌定義
五、品牌概念的演進(jìn)
第二節(jié) 品牌的分類
一、按照品牌的市場競爭地位
二、按照品牌的產(chǎn)品市場份額
三、按照品牌的市場存續(xù)時間
四、按照銷售區(qū)域
五、按照產(chǎn)品屬性
六、按照品牌之間的關(guān)聯(lián)
七、按照品牌擁有者
第三節(jié) 品牌的內(nèi)涵
一、品牌的寓意
二、品牌與產(chǎn)品的差異
第四節(jié) 品牌的意義與屬性
一、品牌的意義
二、品牌的本質(zhì)屬性
第五節(jié) 與品牌有關(guān)的其他幾個概念
一、品牌標(biāo)志
二、品牌資產(chǎn)
三、品牌形象
四、品牌個性
五、品牌識別
第2章品牌理論的研究
**節(jié) 品牌理論回顧
一、品牌理論發(fā)展歷史
二、品牌理論產(chǎn)生的萌芽階段
三、古典品牌理論階段
四、現(xiàn)代品牌理論階段
五、當(dāng)代品牌理論階段
第二節(jié) 常用的品牌理論概述
一、品牌戰(zhàn)略
二、品牌定位
三、品牌關(guān)系
四、品牌資產(chǎn)
五、品牌研究的三大趨向
第3章基于網(wǎng)絡(luò)背景的品牌新表征
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)購物發(fā)展歷程
一、生命周期理論概述
二、網(wǎng)絡(luò)購物的生命周期
第二節(jié) 傳統(tǒng)企業(yè)應(yīng)對網(wǎng)絡(luò)營銷
一、網(wǎng)絡(luò)營銷的基本概念
二、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷對比
三、網(wǎng)絡(luò)營銷與傳統(tǒng)營銷的整合思路
四、網(wǎng)絡(luò)營銷發(fā)展概況
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)發(fā)展對品牌的影響
一、引發(fā)商業(yè)規(guī)則新變化
二、為企業(yè)塑造品牌帶來新機(jī)會
三、加劇品牌分化和差異
四、促進(jìn)品牌全球化貿(mào)易
第4章網(wǎng)絡(luò)品牌系統(tǒng)及品牌架構(gòu)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌概念
一、網(wǎng)絡(luò)品牌發(fā)展背景
二、網(wǎng)絡(luò)品牌的解讀
第二節(jié) 關(guān)于品牌系統(tǒng)
一、品牌系統(tǒng)的目標(biāo)
二、品牌層次
第三節(jié) 理解品牌角色
一、驅(qū)動角色
二、擔(dān)保角色
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌架構(gòu)
一、網(wǎng)絡(luò)品牌架構(gòu)
二、延伸品牌范圍
三、網(wǎng)絡(luò)品牌架構(gòu)審核
四、網(wǎng)絡(luò)品牌架構(gòu)類型
第5章網(wǎng)絡(luò)品牌形象與個性
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌形象
一、網(wǎng)絡(luò)品牌形象內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)品牌形象陷阱
三、網(wǎng)絡(luò)品牌形象規(guī)劃模型
第二節(jié) 解讀網(wǎng)絡(luò)品牌形象視角
一、作為產(chǎn)品的品牌
二、作為組織的品牌
三、作為個人的品牌
四、作為符號的品牌
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌形象結(jié)構(gòu)
一、核心形象
二、延伸形象
三、形象元素集合
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌形象作用
一、功能利益
二、情感利益
三、自我表達(dá)利益
第五節(jié) 品牌個性
一、解讀品牌個性
二、測量品牌個性
三、塑造品牌個性
四、品牌個性的價值
第6章網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)內(nèi)涵
一、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)的概念
二、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)具體內(nèi)容
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)價值
一、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)意義
二、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)作用
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)方法
一、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)要點
二、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)具體階段
三、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)誤區(qū)
四、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)關(guān)鍵要點
五、網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)步驟
第7章網(wǎng)絡(luò)品牌形象塑造
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌定位
一、組成部分
二、目標(biāo)受眾
三、積極傳播
四、展示優(yōu)勢
五、品牌定位要點
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌形象的實施
一、制定預(yù)備方案
二、標(biāo)志與比喻
三、測試
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌形象實施追蹤
一、品牌戰(zhàn)略分析
二、品牌戰(zhàn)略分析的階段
三、品牌形象和定位的力量
第8章網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)管理
**節(jié) 解讀網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)
一、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)管理內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)的類型
三、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)的原因
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)預(yù)防
一、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)
二、構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)預(yù)警系統(tǒng)
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)處理
一、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)處理的含義
二、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)處理的基本原則
三、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)處理的基本程序
四、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)處理對策
第四節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)利用
一、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)總結(jié)
二、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)利用
三、網(wǎng)絡(luò)品牌危機(jī)復(fù)原
四、網(wǎng)絡(luò)品牌公關(guān)策略
第9章網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)管理
**節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)構(gòu)成要素
一、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)的含義
二、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)構(gòu)成維度
三、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)價值
第二節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)評估
一、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)評估內(nèi)涵
二、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)評估方法
三、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)體系
第三節(jié) 網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)經(jīng)營
一、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)保護(hù)
二、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)運營
三、網(wǎng)絡(luò)品牌資產(chǎn)激活
參考文獻(xiàn)

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全國高校電子商務(wù)及法律系列規(guī)劃教材網(wǎng)絡(luò)品牌開發(fā)與管理作者簡介

張夏恒，西北政法大學(xué)商學(xué)院副教授，博士。主要研究網(wǎng)絡(luò)品牌、跨境電子商務(wù)。近年來，出版學(xué)術(shù)專著1部、教材1部，參編教材1部；發(fā)表學(xué)術(shù)論文60余篇，其中SCI、EI檢索10多篇，CSSCI、CSCD、北大核心等來源期刊40余篇，被人大報刊復(fù)印資料全文轉(zhuǎn)載3篇、高等學(xué)校文科學(xué)報文摘轉(zhuǎn)載1篇；主持國家民委民族研究項目、西安市社科基金項目、陜西省教育廳項目、阿里研究院活水計劃項目各1項，參與陜西省社科基金、陜西省社科聯(lián)等項目多項。

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