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文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn)

包郵 文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn)

出版社：電子科技大學出版社出版時間：2019-01-01
開本： 16開 頁數(shù)： 262
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文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn) 版權(quán)信息

文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn) 內(nèi)容簡介

　　文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是當今世界經(jīng)濟文化發(fā)展的重要潮流和增長點，《文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn)》在這一大背景下，探討了文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品的媒介呈現(xiàn)。**章介紹了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念、分類、特點及作用；第二章、第三章分析了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場及傳播路徑；第四章從理論上深入探討了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)和媒介的相互關(guān)系和作用；第五章結(jié)合新媒體時代背景提出了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播困境、對策及趨勢；第六章至第十章詳細說明了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與產(chǎn)品在不同的媒介環(huán)境下的傳播。　　《文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn)》所涉及的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與媒介傳播的理論與實踐有可圈可點之處，希望能夠給文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)及媒介從業(yè)人員帶來一定的啟示；亦有需要向相關(guān)專業(yè)人士學習探討之處。

文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn) 目錄

**章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)綜述
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的概念
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點與作用

第二章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場分析與策略
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場分析
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場的健全與完善
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)市場化運作的法律保護
第四節(jié) 促進我國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的對策

第三章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的傳播路徑
**節(jié) 傳播學視角下的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與傳播路徑的關(guān)系
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的價值實現(xiàn)路徑
第四節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品的生產(chǎn)與傳播的創(chuàng)新

第四章 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與媒介傳播
**節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與媒介的關(guān)系
第二節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)中的媒介功能及意義
第三節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價值鏈與媒介融合發(fā)展
第四節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)品與媒介融合的創(chuàng)新傳播

第五章 新媒體背景下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展
**節(jié) 數(shù)字技術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的創(chuàng)新
第二節(jié) 移動互聯(lián)技術(shù)對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響
第三節(jié) 新媒體藝術(shù)與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合互動
第四節(jié) 新媒體時代我國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的困境及對策
第五節(jié) 新媒體時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的媒介營銷趨勢

第六章 文化創(chuàng)意之網(wǎng)絡(luò)媒介傳播
**節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)思維下的文化創(chuàng)意營銷
第二節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)+時代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式
第三節(jié) “互聯(lián)網(wǎng)+”背景下中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播

第七章 文化創(chuàng)意之影視媒介傳播
**節(jié) 影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的基本內(nèi)涵
第二節(jié) 影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的特點和意義
第三節(jié) 我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)存在的問題
第四節(jié) 我國影視文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢

第八章 文化創(chuàng)意之紙媒傳播
**節(jié) 紙媒的創(chuàng)意設(shè)計
第二節(jié) 報紙對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的呈現(xiàn)
第三節(jié) 圖書出版的文化創(chuàng)意思路
第四節(jié) 圖書館與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)

第九章 文化創(chuàng)意之博物館傳播
**節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品的開發(fā)緣起及現(xiàn)狀
第二節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的優(yōu)勢及影響因素
第三節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的實現(xiàn)途徑
第四節(jié) 博物館文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的特征、問題及對策

第十章 文化創(chuàng)意之其他媒介傳播
**節(jié) 高校校園文化創(chuàng)意產(chǎn)品的傳播
第二節(jié) 旅游與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
第三節(jié) 動漫與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展
第四節(jié) 文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的可持續(xù)發(fā)展建構(gòu)

參考文獻
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文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn) 節(jié)選

　　《文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn)》：　　二、基于數(shù)字科技的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新策略　　根據(jù)產(chǎn)品創(chuàng)新的定義，它是從用戶需求出發(fā)的創(chuàng)新，而產(chǎn)品層次理論正是根據(jù)用戶需求將一個完整的產(chǎn)品分為若干層次，產(chǎn)品創(chuàng)新也就可以在不同的層次上采取相應(yīng)的策略。　　（一）不同層次產(chǎn)品創(chuàng)新策略　　在產(chǎn)品的三個層次中，核心利益產(chǎn)品由于過于本質(zhì)化而不易創(chuàng)新，而基礎(chǔ)產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品是產(chǎn)品的載體和主體，相對穩(wěn)定而又可以發(fā)生變化，因此是產(chǎn)品創(chuàng)新出現(xiàn)的主要層次。　　在基礎(chǔ)產(chǎn)品層次，產(chǎn)品創(chuàng)新的策略常常是形式創(chuàng)新。這是對產(chǎn)品的存在形式、外觀表現(xiàn)等進行創(chuàng)新，如報刊書籍從紙質(zhì)形態(tài)到數(shù)字形態(tài)的創(chuàng)新。基礎(chǔ)產(chǎn)品是其他產(chǎn)品層次的依附所在，因此形式創(chuàng)新也往往伴隨著其他方面的創(chuàng)新。　　在延伸產(chǎn)品層次，產(chǎn)品創(chuàng)新的策略主要是功能創(chuàng)新和服務(wù)創(chuàng)新，這是對產(chǎn)品的基本功能的改善或是增加了新的功能，如一般的文化創(chuàng)意產(chǎn)品通常是用于實用、觀看，或單向度文化消費，而不具備互動的功能，而數(shù)字化的文化創(chuàng)意產(chǎn)品將增加互動、感官體驗等方面功能。服務(wù)創(chuàng)新主要是增加用戶還沒有確切期望的新的文化創(chuàng)意服務(wù)，例如亞馬孫、京東、當當?shù)荣徫锞W(wǎng)站的主動推送、定制服務(wù)等。　　（二）基于數(shù)字科技的形式創(chuàng)新　　基于數(shù)字科技的文化創(chuàng)意產(chǎn)品創(chuàng)新策略在基礎(chǔ)產(chǎn)品層次上主要表現(xiàn)為形式創(chuàng)新，這可分為兩種類型：將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式和開發(fā)新型數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。　　1．將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式　　傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品數(shù)字化主要從以下幾個方面進行：文字的數(shù)字化、圖像的數(shù)字化、音頻和視頻的數(shù)字化、實物的數(shù)字化。　　文字的數(shù)字化主要是針對圖書和期刊。它們的主要內(nèi)容是文字，只要將對應(yīng)的字符用二進制編碼表現(xiàn)出來，轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。文字的數(shù)字化已經(jīng)形成了相關(guān)的技術(shù)標準。目前傳統(tǒng)出版社、報社等傳媒企業(yè)紛紛進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型，搖身變?yōu)椤?”“1”，進入了賽博空間，推出數(shù)字化產(chǎn)品，進行數(shù)字出版、數(shù)字閱讀，例如亞馬孫kindle、人民日報數(shù)字版、超星讀秀圖書閱讀等。　　圖像通過技術(shù)手段轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式。通過特殊工藝將圖片加工成線條和數(shù)字符號，即圖片被分割成離散像素，信號值分為有限幾個等級、用數(shù)碼0和1表示的圖像。　　傳統(tǒng)音頻和視頻，也可以通過數(shù)字科技手段進行“0”“1”轉(zhuǎn)換。數(shù)字音頻是由模擬音頻經(jīng)抽樣、量化和編碼后得到的；數(shù)字視頻同樣是對模擬視頻進行轉(zhuǎn)換。在數(shù)字音頻和數(shù)字視頻的基礎(chǔ)上，越來越多的影視節(jié)目轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式，融入了數(shù)字影視的大潮流。　　文化遺產(chǎn)（特別是古建筑或文化空間）的數(shù)字化則有所不同，不易于數(shù)字化。其*基本的數(shù)字化方式就是拍攝數(shù)字照片和數(shù)字視頻，沒有太多創(chuàng)新之處。數(shù)字科技提供更高級別的數(shù)字化形式——全息投影、三維全景等技術(shù)。全息投影利用光學原理記錄實物各個角度的細節(jié)，然后在空中投影出立體的物體圖像，如全息模特走秀。三維全景展示，用戶可以在每個視點作360度旋轉(zhuǎn)，獲得身臨其境的感覺。　　2．開發(fā)新形式的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品　　在將傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為數(shù)字形式之外，還可以利用數(shù)字科技開發(fā)一些新形式的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。其綜合性的表現(xiàn)就是近年來興起的博物館、文化館、科技館、主題公園的數(shù)字建設(shè)，它不僅可以收入數(shù)字化后的傳統(tǒng)文化創(chuàng)意產(chǎn)品，還包含游戲軟件、虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)等新形式的產(chǎn)品。　　數(shù)字博物館、文化館、科技館、主題公園幾乎用到了所有的數(shù)字科技，它是基于數(shù)字科技的文化創(chuàng)意產(chǎn)品的形式創(chuàng)新的集大成表現(xiàn)。其中不僅有數(shù)字化文本、數(shù)字化影視資源，還包括其他一些新型數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品。　　另一種新形式的數(shù)字文化創(chuàng)意產(chǎn)品是游戲軟件，其中既有很小的Flash游戲，也有由專業(yè)游戲公司開發(fā)的大型游戲。數(shù)字形式文化創(chuàng)意產(chǎn)品的終極發(fā)展方向則是虛擬現(xiàn)實系統(tǒng)，即用戶可以全身心投入到虛擬環(huán)境中，并能用自然技能來與環(huán)境進行交互式體驗。但目前的虛擬現(xiàn)實還處于很初級的階段，虛擬環(huán)境的真實性并不太強，交互也比較少，并且很多還是通過鼠標鍵盤來進行。　　……

文化創(chuàng)意產(chǎn)品傳播與推廣的媒介呈現(xiàn) 作者簡介

　　貢巧麗，河北科技大學，講師，博士研究生。主持研究河北省社科基金項目《河北省信息傳播事業(yè)發(fā)展研究》，參與研究河北省社科基金項目《新媒體背景下新聞?wù)Z言的文字規(guī)范化研究》。在核心期刊發(fā)表《電視包裝與電視節(jié)目的娛樂化》《娛樂：一種態(tài)度，一種境界》《論“虛字”在詩歌發(fā)展中的意義》《黨員先進性的新聞宣傳方式創(chuàng)新》等論文多篇。出版學術(shù)專著《文史·文體·文化——漢代五言詩探論》。　　　　郝麗琴，河北科技大學，講師，碩士研究生。主持研究河北省一般縱向課題《我省失地農(nóng)民社會保障問題研究》，參與研究河北省社科基金項目《慕課背景下的教學方法改革與創(chuàng)新》。在核心期刊發(fā)表《小鎮(zhèn)居民有什么養(yǎng)老需求》《關(guān)于加強大學生挫折教育的思考》《我國農(nóng)村地區(qū)社會性別不平等問題研究》等論文多篇。參與編著《中國農(nóng)村土地流轉(zhuǎn)與勞動力轉(zhuǎn)移》。

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