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旅游市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787561862186
- 條形碼：9787561862186 ; 978-7-5618-6218-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
旅游市場營銷學 本書特色
《旅游市場營銷學》將現代旅游發展的實踐與旅游市場理論的研究成果融為一體，系統地介紹了現代旅游市場營銷學的基礎理論知識，主要內容包括旅游市場營銷概論、旅游市場營銷環境分析、旅游購買行為分析、旅游目標市場營銷、旅游產品策略、旅游產品價格策略、旅游營銷渠道策略、旅游促銷策略、旅游營銷管理、旅游營銷的發展趨勢、旅游危機管理。
《旅游市場營銷學》每章前都設置了學習目標、教學重點、課前導讀與體驗等內容，幫助學生明確學習目標并做好學習準備。每章后面還附有本章小結、思考題、練習題、參考文獻等內容，有助于學生更好地掌握本章知識點。
《旅游市場營銷學》結構新穎、內容豐富、實用性強，突出了職業教育的特點。
旅游市場營銷學 內容簡介
本書將現代旅游發展的實踐與旅游市場理論的*新研究成果融為一體, 系統地介紹了現代旅游市場營銷學的基礎理論知識, 主要內容包括旅游市場營銷概論、旅游市場營銷環境分析、旅游購買行為分析、旅游目標市場營銷、旅游產品策略、旅游產品價格策略等。
旅游市場營銷學 目錄
第1章 旅游市場營銷概論
第1節 旅游市場營銷
第2節 旅游市場營銷學
第2章 旅游市場營銷環境分析
第1節 旅游市場營銷環境概述
第2節 旅游市場營銷的外部環境
第3節 旅游企業內部條件分析
第4節 旅游市場營銷環境的swOT分析
第5節 “一帶一路”下的中國旅游業
第6節 旅游市場調查與預測
第3章 旅游購買行為分析
第1節 旅游者購買行為概述
第2節 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第3節 旅游者購買決策過程
第4節 組織機構的購買行為分析
第4章 旅游目標市場營銷
第1節 旅游市場細分
第2節 旅游目標市場選擇及策略
第3節 旅游市場定位
第5章 旅游產品策略
第1節 旅游產品概述
第2節 旅游產品生命周期策略
第3節 旅游產品組合策略
第4節 旅游產品品牌策略
第5節 旅游新產品策略
第6章 旅游產品價格策略
第1節 旅游產品的價格
第2節 旅游產品定價與調整
第3節 旅游產品價格策略
第7章 旅游營銷渠道策略
第1節 旅游營銷渠道的概念和功能
第2節 旅游營銷渠道的類型
第3節 旅游中間商
第4節 旅游營銷渠道的選擇和管理
第5節 旅游營銷渠道的發展趨勢
第8章 旅游促銷策略
第1節 旅游促銷和促銷組合
第2節 旅游人員推銷策略
第3節 旅游廣告
第4節 旅游公共關系
第5節 旅游銷售促進
第9章 旅游營銷管理
第1節 旅游市場營銷組織
第2節 旅游市場營銷計劃的制訂與實施
第3節 旅游內部營銷管理
第10章 旅游營銷的發展趨勢
第1節 旅游目的地營銷
第2節 節慶旅游營銷
第3節 旅游事件營銷
第4節 旅游網絡營銷
第11章 旅游危機管理
第1節 旅游危機的認識
第2節 旅游危機管理實施的必要性和途徑
第3節 旅游危機的管理策略
參考文獻
第1節 旅游市場營銷
第2節 旅游市場營銷學
第2章 旅游市場營銷環境分析
第1節 旅游市場營銷環境概述
第2節 旅游市場營銷的外部環境
第3節 旅游企業內部條件分析
第4節 旅游市場營銷環境的swOT分析
第5節 “一帶一路”下的中國旅游業
第6節 旅游市場調查與預測
第3章 旅游購買行為分析
第1節 旅游者購買行為概述
第2節 旅游者購買決策行為的心理特征分析
第3節 旅游者購買決策過程
第4節 組織機構的購買行為分析
第4章 旅游目標市場營銷
第1節 旅游市場細分
第2節 旅游目標市場選擇及策略
第3節 旅游市場定位
第5章 旅游產品策略
第1節 旅游產品概述
第2節 旅游產品生命周期策略
第3節 旅游產品組合策略
第4節 旅游產品品牌策略
第5節 旅游新產品策略
第6章 旅游產品價格策略
第1節 旅游產品的價格
第2節 旅游產品定價與調整
第3節 旅游產品價格策略
第7章 旅游營銷渠道策略
第1節 旅游營銷渠道的概念和功能
第2節 旅游營銷渠道的類型
第3節 旅游中間商
第4節 旅游營銷渠道的選擇和管理
第5節 旅游營銷渠道的發展趨勢
第8章 旅游促銷策略
第1節 旅游促銷和促銷組合
第2節 旅游人員推銷策略
第3節 旅游廣告
第4節 旅游公共關系
第5節 旅游銷售促進
第9章 旅游營銷管理
第1節 旅游市場營銷組織
第2節 旅游市場營銷計劃的制訂與實施
第3節 旅游內部營銷管理
第10章 旅游營銷的發展趨勢
第1節 旅游目的地營銷
第2節 節慶旅游營銷
第3節 旅游事件營銷
第4節 旅游網絡營銷
第11章 旅游危機管理
第1節 旅游危機的認識
第2節 旅游危機管理實施的必要性和途徑
第3節 旅游危機的管理策略
參考文獻
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