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文案基本功:9大爆款文案創(chuàng)作技巧 版權(quán)信息
- ISBN：9787121350368
- 條形碼：9787121350368 ; 978-7-121-35036-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
文案基本功:9大爆款文案創(chuàng)作技巧 本書特色
1000個(gè)文案在談創(chuàng)意、談洞察、談“10萬 ”，只有1個(gè)文案的基本功過了關(guān)。本書重點(diǎn)講解了優(yōu)秀文案**的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實(shí)用指南，幫讀者校準(zhǔn)文字，打磨出扎實(shí)的基本功。
文案基本功:9大爆款文案創(chuàng)作技巧 內(nèi)容簡介
1000個(gè)文案在談創(chuàng)意、談洞察、談“10萬+”，只有1個(gè)文案的基本功過了關(guān)。本書重點(diǎn)講解了很好文案推薦的9種基本功：詞匯力、畫面力、故事力、感染力、溝通力、金句力、傳播力、銷售力和邏輯力。這是一本文案寫作實(shí)用指南，幫讀者校準(zhǔn)文字，打磨出扎實(shí)的基本功。
文案基本功:9大爆款文案創(chuàng)作技巧 目錄
第1章 詞匯力：從魚缸到海洋
1. 動(dòng)詞是文案的脊梁
2. 名詞的精髓在比喻
3. 形容詞和副詞是毒藥
4. 巧用擬聲詞和方言
5. 文字的韻律和節(jié)奏
6. 停止諧音和雙關(guān)，遠(yuǎn)離四字箴言
7. 延伸文字觸角，跨界積累詞匯
第2章 畫面力：避開抽象的雷區(qū)
1. 避開“知識的詛咒”，讓文案成為“提詞器”
2. 畫面感能量：動(dòng)詞＞ 名詞＞ 形容詞/副詞
3. 拒絕含混，文案要有透明的質(zhì)感
4. 用觀察力提升文案“顆粒度”
第3章 故事力：要不要“救貓咪”
1. “救貓咪”思維：讓故事活起來
2. 洞察有銳度：好故事身上帶刺
3. 反差設(shè)定：卸下平庸的枷鎖
4. 善用 “原型”：撥動(dòng)受眾心理共振
5. “KISS”原則：心智厭倦復(fù)雜的信息
6. 感官原則：開啟想象力的閘門
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1. 受眾“三重人格面具”逐個(gè)擊破
2. 受眾的5種心理需求
3. 制造情緒顯微鏡
4. 人人身上都有“多巴胺按鈕”
5. 被少女心統(tǒng)治的世界
6. 被釋放的表達(dá)欲
第5章 溝通力：制造記憶提取碼
1. SCQA結(jié)構(gòu)：高效溝通的“萬能框架”
2. 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態(tài)度容易
3. 溝通升級：從線性模式到交流模式
4. 心智顯著性法則：制造記憶提取碼
第6章 金句力：好文案像豬蹄子
1. 押尾韻
2. 對比法
3. 拆解法
4. 比喻法
5. 顛倒法
6. 反常識法
7. 故事法
第7章 傳播力：把聚光燈讓給受眾
1. 新媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播邏輯
2. 信息過濾器原理：抓牢受眾注意力
3. 心理需求原理：讓傳播針針見血
4. 弱刺激原理：提升內(nèi)容的說服力
5. 影響力方程式
6. 新媒體時(shí)代傳播的8個(gè)趨勢
7. 新媒體傳播力的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
8. 好的標(biāo)題是內(nèi)容成功的一半
第8章 銷售力：叫好更要叫座
1. 分析產(chǎn)品屬性，選對溝通策略
2. 洞察消費(fèi)者心理，提升溝通效率
3. 提供“競爭性利益”，打磨文案技巧
4. 產(chǎn)品定位：利用“對標(biāo)物”，逃離“知識的詛咒”
5. 產(chǎn)品功能：降低理解成本，越具體越好
6. 使用場景：場景有正負(fù)之分，“細(xì)節(jié)”是靈魂
7. 產(chǎn)品價(jià)格：偷換消費(fèi)者“心理賬戶”，輕松撬開錢袋
第9章 邏輯力：文案的底層架構(gòu)
1. 理清邏輯的3個(gè)要點(diǎn)
2. 用金字塔圖梳理邏輯
3. 數(shù)據(jù)更讓人信服
第10章 改稿這件小事
1. AB測試：用產(chǎn)品思維寫文案
2. 尋找背書：讓洞察搭便車
結(jié) 語 別偷懶，別耍廉價(jià)的花招
1. 動(dòng)詞是文案的脊梁
2. 名詞的精髓在比喻
3. 形容詞和副詞是毒藥
4. 巧用擬聲詞和方言
5. 文字的韻律和節(jié)奏
6. 停止諧音和雙關(guān)，遠(yuǎn)離四字箴言
7. 延伸文字觸角，跨界積累詞匯
第2章 畫面力：避開抽象的雷區(qū)
1. 避開“知識的詛咒”，讓文案成為“提詞器”
2. 畫面感能量：動(dòng)詞＞ 名詞＞ 形容詞/副詞
3. 拒絕含混，文案要有透明的質(zhì)感
4. 用觀察力提升文案“顆粒度”
第3章 故事力：要不要“救貓咪”
1. “救貓咪”思維：讓故事活起來
2. 洞察有銳度：好故事身上帶刺
3. 反差設(shè)定：卸下平庸的枷鎖
4. 善用 “原型”：撥動(dòng)受眾心理共振
5. “KISS”原則：心智厭倦復(fù)雜的信息
6. 感官原則：開啟想象力的閘門
第4章 感染力：弗洛伊德的秘密
1. 受眾“三重人格面具”逐個(gè)擊破
2. 受眾的5種心理需求
3. 制造情緒顯微鏡
4. 人人身上都有“多巴胺按鈕”
5. 被少女心統(tǒng)治的世界
6. 被釋放的表達(dá)欲
第5章 溝通力：制造記憶提取碼
1. SCQA結(jié)構(gòu)：高效溝通的“萬能框架”
2. 蜥蜴腦法則：改變行為比改變態(tài)度容易
3. 溝通升級：從線性模式到交流模式
4. 心智顯著性法則：制造記憶提取碼
第6章 金句力：好文案像豬蹄子
1. 押尾韻
2. 對比法
3. 拆解法
4. 比喻法
5. 顛倒法
6. 反常識法
7. 故事法
第7章 傳播力：把聚光燈讓給受眾
1. 新媒體時(shí)代的內(nèi)容傳播邏輯
2. 信息過濾器原理：抓牢受眾注意力
3. 心理需求原理：讓傳播針針見血
4. 弱刺激原理：提升內(nèi)容的說服力
5. 影響力方程式
6. 新媒體時(shí)代傳播的8個(gè)趨勢
7. 新媒體傳播力的4個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)
8. 好的標(biāo)題是內(nèi)容成功的一半
第8章 銷售力：叫好更要叫座
1. 分析產(chǎn)品屬性，選對溝通策略
2. 洞察消費(fèi)者心理，提升溝通效率
3. 提供“競爭性利益”，打磨文案技巧
4. 產(chǎn)品定位：利用“對標(biāo)物”，逃離“知識的詛咒”
5. 產(chǎn)品功能：降低理解成本，越具體越好
6. 使用場景：場景有正負(fù)之分，“細(xì)節(jié)”是靈魂
7. 產(chǎn)品價(jià)格：偷換消費(fèi)者“心理賬戶”，輕松撬開錢袋
第9章 邏輯力：文案的底層架構(gòu)
1. 理清邏輯的3個(gè)要點(diǎn)
2. 用金字塔圖梳理邏輯
3. 數(shù)據(jù)更讓人信服
第10章 改稿這件小事
1. AB測試：用產(chǎn)品思維寫文案
2. 尋找背書：讓洞察搭便車
結(jié) 語 別偷懶，別耍廉價(jià)的花招
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文案基本功:9大爆款文案創(chuàng)作技巧 作者簡介
蘇芯：資深文案，自媒體“烏瑪小曼”作者。擁有多年大型互聯(lián)網(wǎng)公司文案策劃、市場公關(guān)經(jīng)驗(yàn)，服務(wù)過網(wǎng)易、今日頭條等公司，在文案撰寫、營銷策劃、新媒體運(yùn)營等領(lǐng)域具有一線實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)與獨(dú)到的理論心得，擅長分享文案寫作方法與技巧。數(shù)英網(wǎng)、知乎專欄作者，文章常發(fā)表于虎嗅、36氪、數(shù)英網(wǎng)等一線科技、營銷類媒體，曾入選數(shù)英網(wǎng)“2018年上半年認(rèn)證作者精選文章Best50”，作品深受廣告文案圈歡迎，全網(wǎng)閱讀量超1000萬。
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