包郵廣告策劃與創(chuàng)意

作者：潘君

出版社：中國地質大學出版社出版時間：2018-07-01

開本： 26cm 頁數： 236頁

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版權信息
本書特色
內容簡介
目錄

廣告策劃與創(chuàng)意版權信息

ISBN：9787562543503
條形碼：9787562543503 ; 978-7-5625-4350-3
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

廣告策劃與創(chuàng)意本書特色

　　《廣告策劃與創(chuàng)意》在前人的基礎上，結合新的廣告行業(yè)發(fā)展趨勢，通過對編者多年的教學經驗和案例進行歸納和梳理編寫而成，引用均標明出處。全書包含廣告策劃概論、廣告調查、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒介策劃、廣告策劃的執(zhí)行與效果測評、廣告創(chuàng)意概論、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意十章內容。
　　《廣告策劃與創(chuàng)意》有三大亮點：一是時效性強，書中數據信息和案例大多出自2017年及之后，網絡廣告創(chuàng)意的章節(jié)根據行業(yè)新態(tài)勢直接升級為新媒體廣告創(chuàng)意，且多位編者將其在聚美優(yōu)品、花椒直播、《新周報》等行業(yè)工作的新經驗引入到教材之中；二是實戰(zhàn)性強，書中不僅有課程教學中的優(yōu)秀作品，更有來自互聯網公司、國際4A和行業(yè)競賽的一手資料；三是擁有電子資源庫，書中重要的視頻廣告及H5廣告均通過二維碼等方式讓閱讀者可以邊閱讀邊欣賞作品。希望《廣告策劃與創(chuàng)意》能對喜歡廣告策劃與創(chuàng)意的在校學生甚至職場新人提供有益的幫助，幫助其培養(yǎng)策略思考能力及創(chuàng)造性解決問題的能力。

廣告策劃與創(chuàng)意內容簡介

本書將分“策劃篇”與“創(chuàng)意篇”兩大篇章, 將從廣告策劃概說、廣告調查、市場認識和產品認識、廣告戰(zhàn)略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創(chuàng)意概說、廣告文案創(chuàng)意、平面廣告創(chuàng)意、電視廣告創(chuàng)意、網絡廣告創(chuàng)意、新媒體廣告創(chuàng)意等完整的廣告策劃與創(chuàng)意過程中完整的理論體系和實踐技巧。

廣告策劃與創(chuàng)意目錄

上篇廣告策劃篇
**章廣告策劃概論
案例導入：2017年支付寶年度賬單
**節(jié) 廣告策劃的概念
第二節(jié) 廣告策劃的特征與原則
第三節(jié) 廣告策劃的內容與程序
第四節(jié) 廣告策劃與其他學科的關系
第五節(jié) 廣告策劃書的撰寫
第二章廣告調查
案例導入：2017年微信數據報告
**節(jié) 廣告調查的概念
第二節(jié) 廣告調查的內容
第三節(jié) 廣告調查的實施
第四節(jié) 廣告調查中的重要問題
第三章廣告戰(zhàn)略策劃
案例導入：網易云音樂地鐵廣告“看見音樂的力量”
**節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃概述
第二節(jié) 廣告戰(zhàn)略策劃的實施
第三節(jié) 廣告戰(zhàn)略與廣告策略
第四章廣告媒介策劃
案例導入：2018年狗年春節(jié)天貓的媒介策略——新年，讓我們貓在一起
**節(jié) 廣告媒介概述
第二節(jié) 廣告媒介策劃的程序
第三節(jié) 廣告媒介策劃的內容
第四節(jié) 廣告媒介組合
第五章廣告策劃的執(zhí)行與效果測評
案例導入：三分鐘
**節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行要素
第二節(jié) 廣告策劃的執(zhí)行預算
第三節(jié) 廣告策劃的效果測評

下篇廣告創(chuàng)意篇
第六章廣告創(chuàng)意概論
案例導入：Block Out The Chaos（拒絕煩躁）
**節(jié) 廣告創(chuàng)意的再認識
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的生成原則與過程
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意的思維方法
第四節(jié) 廣告創(chuàng)意的創(chuàng)造技法
第七章廣告文案創(chuàng)意
案例導入：薯條必修課
**節(jié) 廣告文案創(chuàng)意概述
第二節(jié) 廣告文案的主題創(chuàng)意
第三節(jié) 廣告文案的結構創(chuàng)意
第四節(jié) 廣告文案的文字創(chuàng)意
第八章平面廣告創(chuàng)意
案例導入：天貓“618”理想生活節(jié)
**節(jié) 平面廣告概述
第二節(jié) 平面廣告創(chuàng)意的原則和方法
第三節(jié) 不同媒介平面廣告的創(chuàng)意要領
第九章電視廣告創(chuàng)意
案例導入：方太“假廣告”
**節(jié) 電視廣告概述
第二節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的原則
第三節(jié) 電視廣告創(chuàng)意的方法
第四節(jié) 電視廣告的制作
第十章新媒體廣告創(chuàng)意
案例導入：不想學習，只想玩手機？先過我這一關！
**節(jié) 新媒體廣告概述
第二節(jié) 網絡新媒體廣告創(chuàng)意
第三節(jié) 移動新媒體廣告創(chuàng)意
第四節(jié) 戶外新媒體廣告創(chuàng)意
主要參考文獻
附錄1：優(yōu)秀廣告策劃案例賞析
附錄2：優(yōu)秀廣告創(chuàng)意作品賞析

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