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廣告策劃與創意 版權信息
- ISBN：9787562543503
- 條形碼：9787562543503 ; 978-7-5625-4350-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
廣告策劃與創意 本書特色
《廣告策劃與創意》在前人的基礎上，結合新的廣告行業發展趨勢，通過對編者多年的教學經驗和案例進行歸納和梳理編寫而成，引用均標明出處。全書包含廣告策劃概論、廣告調查、廣告戰略策劃、廣告媒介策劃、廣告策劃的執行與效果測評、廣告創意概論、廣告文案創意、平面廣告創意、電視廣告創意、新媒體廣告創意十章內容。
《廣告策劃與創意》有三大亮點：一是時效性強，書中數據信息和案例大多出自2017年及之后，網絡廣告創意的章節根據行業新態勢直接升級為新媒體廣告創意，且多位編者將其在聚美優品、花椒直播、《新周報》等行業工作的新經驗引入到教材之中；二是實戰性強，書中不僅有課程教學中的優秀作品，更有來自互聯網公司、國際4A和行業競賽的一手資料；三是擁有電子資源庫，書中重要的視頻廣告及H5廣告均通過二維碼等方式讓閱讀者可以邊閱讀邊欣賞作品。希望《廣告策劃與創意》能對喜歡廣告策劃與創意的在校學生甚至職場新人提供有益的幫助，幫助其培養策略思考能力及創造性解決問題的能力。
廣告策劃與創意 內容簡介
本書將分“策劃篇”與“創意篇”兩大篇章, 將從廣告策劃概說、廣告調查、市場認識和產品認識、廣告戰略策劃、廣告媒體渠道策劃、廣告推進程序策劃、廣告創意概說、廣告文案創意、平面廣告創意、電視廣告創意、網絡廣告創意、新媒體廣告創意等完整的廣告策劃與創意過程中完整的理論體系和實踐技巧。
廣告策劃與創意 目錄
上篇 廣告策劃篇
**章 廣告策劃概論
案例導入：2017年支付寶年度賬單
**節 廣告策劃的概念
第二節 廣告策劃的特征與原則
第三節 廣告策劃的內容與程序
第四節 廣告策劃與其他學科的關系
第五節 廣告策劃書的撰寫
第二章 廣告調查
案例導入：2017年微信數據報告
**節 廣告調查的概念
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的實施
第四節 廣告調查中的重要問題
第三章 廣告戰略策劃
案例導入：網易云音樂地鐵廣告“看見音樂的力量”
**節 廣告戰略策劃概述
第二節 廣告戰略策劃的實施
第三節 廣告戰略與廣告策略
第四章 廣告媒介策劃
案例導入：2018年狗年春節天貓的媒介策略——新年，讓我們貓在一起
**節 廣告媒介概述
第二節 廣告媒介策劃的程序
第三節 廣告媒介策劃的內容
第四節 廣告媒介組合
第五章 廣告策劃的執行與效果測評
案例導入：三分鐘
**節 廣告策劃的執行要素
第二節 廣告策劃的執行預算
第三節 廣告策劃的效果測評
下篇 廣告創意篇
第六章 廣告創意概論
案例導入：Block Out The Chaos（拒絕煩躁）
**節 廣告創意的再認識
第二節 廣告創意的生成原則與過程
第三節 廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的創造技法
第七章 廣告文案創意
案例導入：薯條必修課
**節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案的主題創意
第三節 廣告文案的結構創意
第四節 廣告文案的文字創意
第八章 平面廣告創意
案例導入：天貓“618”理想生活節
**節 平面廣告概述
第二節 平面廣告創意的原則和方法
第三節 不同媒介平面廣告的創意要領
第九章 電視廣告創意
案例導入：方太“假廣告”
**節 電視廣告概述
第二節 電視廣告創意的原則
第三節 電視廣告創意的方法
第四節 電視廣告的制作
第十章 新媒體廣告創意
案例導入：不想學習，只想玩手機？先過我這一關！
**節 新媒體廣告概述
第二節 網絡新媒體廣告創意
第三節 移動新媒體廣告創意
第四節 戶外新媒體廣告創意
主要參考文獻
附錄1：優秀廣告策劃案例賞析
附錄2：優秀廣告創意作品賞析
**章 廣告策劃概論
案例導入：2017年支付寶年度賬單
**節 廣告策劃的概念
第二節 廣告策劃的特征與原則
第三節 廣告策劃的內容與程序
第四節 廣告策劃與其他學科的關系
第五節 廣告策劃書的撰寫
第二章 廣告調查
案例導入：2017年微信數據報告
**節 廣告調查的概念
第二節 廣告調查的內容
第三節 廣告調查的實施
第四節 廣告調查中的重要問題
第三章 廣告戰略策劃
案例導入：網易云音樂地鐵廣告“看見音樂的力量”
**節 廣告戰略策劃概述
第二節 廣告戰略策劃的實施
第三節 廣告戰略與廣告策略
第四章 廣告媒介策劃
案例導入：2018年狗年春節天貓的媒介策略——新年，讓我們貓在一起
**節 廣告媒介概述
第二節 廣告媒介策劃的程序
第三節 廣告媒介策劃的內容
第四節 廣告媒介組合
第五章 廣告策劃的執行與效果測評
案例導入：三分鐘
**節 廣告策劃的執行要素
第二節 廣告策劃的執行預算
第三節 廣告策劃的效果測評
下篇 廣告創意篇
第六章 廣告創意概論
案例導入：Block Out The Chaos（拒絕煩躁）
**節 廣告創意的再認識
第二節 廣告創意的生成原則與過程
第三節 廣告創意的思維方法
第四節 廣告創意的創造技法
第七章 廣告文案創意
案例導入：薯條必修課
**節 廣告文案創意概述
第二節 廣告文案的主題創意
第三節 廣告文案的結構創意
第四節 廣告文案的文字創意
第八章 平面廣告創意
案例導入：天貓“618”理想生活節
**節 平面廣告概述
第二節 平面廣告創意的原則和方法
第三節 不同媒介平面廣告的創意要領
第九章 電視廣告創意
案例導入：方太“假廣告”
**節 電視廣告概述
第二節 電視廣告創意的原則
第三節 電視廣告創意的方法
第四節 電視廣告的制作
第十章 新媒體廣告創意
案例導入：不想學習，只想玩手機？先過我這一關！
**節 新媒體廣告概述
第二節 網絡新媒體廣告創意
第三節 移動新媒體廣告創意
第四節 戶外新媒體廣告創意
主要參考文獻
附錄1：優秀廣告策劃案例賞析
附錄2：優秀廣告創意作品賞析
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