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消費心理學 版權信息
- ISBN：9787303226030
- 條形碼：9787303226030 ; 978-7-303-22603-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學 本書特色
本書系統地闡述了消費者在消費活動中消費心理和消費行為發生、發展的一般規律， 全書內容分為消費心理學概述、消費者購買行為分析、影響消費者行為的內部因素和外部因素四大教學模塊。其中，模塊一系統地介紹了消費心理學的產生和發展，即消費心理學的研究對象和研究內容、消費心理學在營銷活動中的應用價值和消費心理學的學習方法。模塊二闡述了消費者為滿足其需要和欲望而選擇、獲取、使用和處置產品（或服務）的過程和一般規律。模塊三系統地講述了消費心理的內部因素，即消費者的心理活動過程、消費者的個性心理傾向、消費者的個性心理特征與消費行為的關系，以及消費者的生理因素對消費者消費心理和消費行為的影響。模塊四系統地介紹了影響消費心理的外部因素，如社會因素、商品因素、市場因素以及其他因素對消費者消費心理和消費行為的影響。
消費心理學 內容簡介
本書系統闡述了消費者在購買活動中心理現象發生和發展的一般規律，完整地介紹了消費心理學的產生和發展，消費心理學的研究對象和研究內容，消費心理學在營銷活動中的應用，消費心理學的學習方法等知識、方法和工具。 全書內容分為消費心理學概述、影響消費者行為的內部因素、影響消費者行為的外部因素和消費者購買行為分析四大教學情境。
消費心理學 目錄
第1章市場營銷概述
第2章 企業營銷環境分析
第3章 購買行為分析
第4章 市場信息
第5章 市場細分
第6章 目標市場與市場定位
第7章 產品策略
第8章 定價策略
第9章分銷渠道策略
第10章促銷策略
第11章 市場營銷因素組合
第12章 國際市場營銷
第13章 網絡營銷
第14章 營銷綜合技能訓練
展開全部
消費心理學 作者簡介
易正偉，廣東工貿職業技術學院經濟貿易系副教授,主要講授銷售管理、市場營銷等課程,主編教材有《市場營銷》《消費心理學》《銷售管理與實務》《客戶關系管理》等教材，具有豐富的教學經驗和教材編寫經驗。
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