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消費心理學(xué) 版權(quán)信息
- ISBN：9787303226030
- 條形碼：9787303226030 ; 978-7-303-22603-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
消費心理學(xué) 本書特色
本書系統(tǒng)地闡述了消費者在消費活動中消費心理和消費行為發(fā)生、發(fā)展的一般規(guī)律， 全書內(nèi)容分為消費心理學(xué)概述、消費者購買行為分析、影響消費者行為的內(nèi)部因素和外部因素四大教學(xué)模塊。其中，模塊一系統(tǒng)地介紹了消費心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，即消費心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容、消費心理學(xué)在營銷活動中的應(yīng)用價值和消費心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法。模塊二闡述了消費者為滿足其需要和欲望而選擇、獲取、使用和處置產(chǎn)品（或服務(wù)）的過程和一般規(guī)律。模塊三系統(tǒng)地講述了消費心理的內(nèi)部因素，即消費者的心理活動過程、消費者的個性心理傾向、消費者的個性心理特征與消費行為的關(guān)系，以及消費者的生理因素對消費者消費心理和消費行為的影響。模塊四系統(tǒng)地介紹了影響消費心理的外部因素，如社會因素、商品因素、市場因素以及其他因素對消費者消費心理和消費行為的影響。
消費心理學(xué) 內(nèi)容簡介
本書系統(tǒng)闡述了消費者在購買活動中心理現(xiàn)象發(fā)生和發(fā)展的一般規(guī)律，完整地介紹了消費心理學(xué)的產(chǎn)生和發(fā)展，消費心理學(xué)的研究對象和研究內(nèi)容，消費心理學(xué)在營銷活動中的應(yīng)用，消費心理學(xué)的學(xué)習(xí)方法等知識、方法和工具。 全書內(nèi)容分為消費心理學(xué)概述、影響消費者行為的內(nèi)部因素、影響消費者行為的外部因素和消費者購買行為分析四大教學(xué)情境。
消費心理學(xué) 目錄
第1章市場營銷概述
第2章 企業(yè)營銷環(huán)境分析
第3章 購買行為分析
第4章 市場信息
第5章 市場細分
第6章 目標(biāo)市場與市場定位
第7章 產(chǎn)品策略
第8章 定價策略
第9章分銷渠道策略
第10章促銷策略
第11章 市場營銷因素組合
第12章 國際市場營銷
第13章 網(wǎng)絡(luò)營銷
第14章 營銷綜合技能訓(xùn)練
展開全部
消費心理學(xué) 作者簡介
易正偉，廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟貿(mào)易系副教授,主要講授銷售管理、市場營銷等課程,主編教材有《市場營銷》《消費心理學(xué)》《銷售管理與實務(wù)》《客戶關(guān)系管理》等教材，具有豐富的教學(xué)經(jīng)驗和教材編寫經(jīng)驗。
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