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市場營銷策劃-(第四版) 版權信息
- ISBN：9787565431838
- 條形碼：9787565431838 ; 978-7-5654-3183-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>
市場營銷策劃-(第四版) 本書特色
本書的特點是：*，形成不同于市場營銷教材的體例。第二，充分體現實戰性，突出文案。第三，提供大量案例和相關知識。第四，將新的理論和方法介紹給讀者。本書的目標很明確，即做出一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃教材。本書使用范圍較寬，可以作為大學本科、高職高專的營銷和管理專業學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
市場營銷策劃-(第四版) 內容簡介
本書的特點是：**，形成不同于市場營銷教材的體例。第二，充分體現實戰性，突出文案。第三，提供大量案例和相關知識。第四，將新的理論和方法介紹給讀者。本書的目標很明確，即做出一本有理念、有方法、有技巧、有文案，闡述透徹、案例豐富的營銷策劃教材。本書使用范圍較寬，可以作為大學本科、高職高專的營銷和管理專業學生的教材，也可以作為營銷策劃和營銷管理人員、銷售業務與銷售管理人員、廣告策劃人員的學習和培訓用書。
市場營銷策劃-(第四版) 目錄
第1章 營銷策劃的發展與內涵
學習目標
1.1 中國營銷策劃業的發展
1.2 營銷策劃的內涵
1.3 營銷策劃的功能與誤區
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第2章 營銷策劃的流程與組織
學習目標
2.1 營銷策劃的原理與流程
2.2 營銷策劃的組織
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第3章 營銷策劃中的創意
學習目標
3.1 創意的作用與來源
3.2 創意的技法與效果評定
3.3 創意的培養與開發途徑
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第4章 市場調研策劃
學習目標
4.1 市場調研策劃的程序
4.2 市場調研的方法與內容
4.3 市場調研報告的撰寫
4.4 大數據與大數據營銷
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第5章 營銷戰略策劃
學習目標
5.1 營銷戰略策劃的程序
5.2 營銷戰略的類型
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第6章 品牌策劃
學習目標
6.1 品牌策劃概要
6.2 塑造品牌
6.3 發展品牌
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第7章 企業形象策劃
學習目標
7.1 企業形象策劃的內涵
7.2 三大識別系統策劃
7.3 CIS策劃的實施
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第8章 促銷策劃
學習目標
8.1 促銷概述
8.2 常見的促銷方式
8.3 促銷策略設計
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第9章 網絡營銷策劃
學習目標
9.1 網絡營銷概述
9.2 網絡營銷工具
9.3 網絡營銷策劃流程
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第10章 廣告策劃
學習目標
10.1 廣告策劃概述
10.2 廣告策劃流程
10.3 廣告創意策劃
10.4 廣告策劃書的內容結構與編寫技巧
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第11章 公共關系策劃
學習目標
11.1 公共關系策劃概述
11.2 公共關系策劃流程
11.3 公共關系策劃書的內容結構與注意事項
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第12章 營銷策劃方案的類型與制訂
學習目標
12.1 營銷策劃方案的類型
12.2 營銷策劃書
12.3 市場營銷診斷書
12.4 營銷年度計劃書
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
第13章 營銷策劃的實施與控制
學習目標
13.1 營銷策劃的實施
13.2 營銷策劃的控制與評估
策劃案例與文案
策劃實戰
本章小結
參考文獻
展開全部
市場營銷策劃-(第四版) 作者簡介
孟韜，東北財經大學教授、博士生導師，國際商學院執行院長；大連理工大學工商管理專業博士后，美國霍夫斯特拉大學、英國薩里大學公派訪問學者。教研領域為營銷戰略、營銷策劃和網絡組織。在《中國工業經濟》《經濟管理》《中國軟科學》等中外學術期刊發表論文80余篇；出版學術專著四部，譯著兩部，教材兩部；主持國家自然科學基金課題、國家社會科學基金課題、全國教育科學規劃課題以及省部級課題20余項。曾獲“第三屆蔣一葦企業改革與發展優秀著作獎”。長期從事企業管理與營銷咨詢，主持、參與數十家企業和機構的營銷策劃、戰略規劃、市場調研與可行性研究、產業規劃等項目。
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