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市場營銷學 版權信息
- ISBN：9787565432842
- 條形碼：9787565432842 ; 978-7-5654-3284-2
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷學 內容簡介
本書緊緊圍繞培養高等院校應用型人才的目標，保持市場營銷學體系的基本構架，較系統地介紹市場營銷學的基本理論與實務，并在內容上進行整合和提煉，既突出了市場營銷學的廣泛實用性，又體現了持續發展性。本書的特色主要體現在：
**，在內容上注重系統性。本書在內容結構、章節的安排上，力求做到條理清楚、層次清晰、系統性強，強化教材的施教功能，運用大量的圖表，與正文內容相得益彰，直觀明了，淺顯易懂。
第二，在實務上兼顧可操作性。本書根據教學目標和實際工作的需要，注重內容的可操作性。在章前設置引導案例，讓學生帶著問題，在積極思考的狀態下學習各章內容；在章后設置案例分析，促進學生利用所學的知識去解決實際問題，提高應用技能，以便學生在以后的工作中盡快進入角色。
第三，在知識的拓展上體現新穎性。本書案例資料新穎，選用的案例大多數來自近幾年活躍于中國市場和國際市場的知名企業，具有很高的參考價值，同時對市場營銷的新成果、新視點進行了探討和闡述，有助于學生更好地掌握現代市場營銷的基本理論、基礎知識和基本方法，提高學生對企業經營活動的分析、判斷和決策能力。
本次修訂，編者結合市場營銷理論與實務的*新進展，刪除了過時的理論，增加了“微信營銷”等新知識，更換了大部分案例，更新了相關數據資料，增加了“小資料”（二維碼），使全書內容與時俱進，更加豐富。
市場營銷學 目錄
第1章 市場營銷概述
學習目標
引例20世紀60至90年代“愛情婚房”秀
1．1 市場與市場營銷的內涵
1．2 市場營銷管理理念
1．3 市場營銷組合的演變
1．4 市場營銷學的產生、發展和意義
本章小結
復習思考題
案例分析題
第2章 市場營銷環境
學習目標
引例好萊塢電影的中國元素
2．1 市場營銷環境概述
2．2 企業的宏觀營銷環境
2．3 企業的微觀環境
2．4 市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
案例分析題
第3章 消費者市場與購買行為分析
學習目標
引例新媒體營銷時代的網紅青春小酒——江小白
3．1 消費者市場與購買行為
3．2 影響消費者行為的因素
3．3 消費者購買行為與決策
本章小結
復習思考題
案例分析題
第4章 組織市場與購買行為分析
學習目標
引例從蘋果公司，我們能學到哪些采購經驗
4．1 組織市場概述
4．2 生產者市場的購買行為
4．3 中間商市場的購買行為
4．4 政府市場與非營利組織市場的購買行為
本章小結
復習思考題
案例分析題
第5章 目標市場營銷
學習目標
引例老冰棍敢賣20塊一根，馬迭爾憑啥這么貴
5．1 市場細分
5．2 目標市場選擇
5．3 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析題
第6章 市場營銷競爭戰略
學習目標
引例永輝生鮮的競爭優勢
6．1 競爭者分析
6．2 市場競爭戰略
6．3 競爭者位勢戰略
6．4 合作戰略
本章小結
復習思考題
案例分析題
第7章 產品策略
學習目標
引例《戰狼Ⅱ》的成功
7．1 產品
7．2 產品組合
7．3 產品生命周期策略
7．4 新產品開發
7．5 品牌策略
7．6 包裝策略
本章小結
復習思考題
案例分析題
第8章 定價策略
學習目標
引例誰會接受“降價手術”
8．1 影響定價的因素
8．2 產品定價方法
8．3 產品定價策略
8．4 價格調整
本章小結
復習思考題
案例分析題
第9章 分銷渠道策略
學習目標
引例君樂寶攜手每日優鮮
9．1 分銷渠道概述
9．2 分銷渠道的設計與管理
9．3 中間商
本章小結
復習思考題
案例分析題
第10章 促銷策略
學習目標
引例小米手機的促銷策略
10．1 促銷和促銷組合
10．2 人員推銷
10．3 廣告促銷
10．4 營業推廣
10．5 公共關系
本章小結
復習思考題
案例分析題
第11章 市場營銷計劃、組織與控制
學習目標
引例大龍錳業的成功
11．1 市場營銷計劃
11．2 市場營銷組織
11．3 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析題
第12章 市場營銷新進展
學習目標
引例趣多多：依靠大數據玩轉愚人節營銷
12．1 大數據營銷
12．2 關系營銷
12．3 定制營銷
12．4 體驗營銷
12．5 微信營銷
本章小結
復習思考題
案例分析題
參考文獻
學習目標
引例20世紀60至90年代“愛情婚房”秀
1．1 市場與市場營銷的內涵
1．2 市場營銷管理理念
1．3 市場營銷組合的演變
1．4 市場營銷學的產生、發展和意義
本章小結
復習思考題
案例分析題
第2章 市場營銷環境
學習目標
引例好萊塢電影的中國元素
2．1 市場營銷環境概述
2．2 企業的宏觀營銷環境
2．3 企業的微觀環境
2．4 市場營銷環境分析
本章小結
復習思考題
案例分析題
第3章 消費者市場與購買行為分析
學習目標
引例新媒體營銷時代的網紅青春小酒——江小白
3．1 消費者市場與購買行為
3．2 影響消費者行為的因素
3．3 消費者購買行為與決策
本章小結
復習思考題
案例分析題
第4章 組織市場與購買行為分析
學習目標
引例從蘋果公司，我們能學到哪些采購經驗
4．1 組織市場概述
4．2 生產者市場的購買行為
4．3 中間商市場的購買行為
4．4 政府市場與非營利組織市場的購買行為
本章小結
復習思考題
案例分析題
第5章 目標市場營銷
學習目標
引例老冰棍敢賣20塊一根，馬迭爾憑啥這么貴
5．1 市場細分
5．2 目標市場選擇
5．3 市場定位
本章小結
復習思考題
案例分析題
第6章 市場營銷競爭戰略
學習目標
引例永輝生鮮的競爭優勢
6．1 競爭者分析
6．2 市場競爭戰略
6．3 競爭者位勢戰略
6．4 合作戰略
本章小結
復習思考題
案例分析題
第7章 產品策略
學習目標
引例《戰狼Ⅱ》的成功
7．1 產品
7．2 產品組合
7．3 產品生命周期策略
7．4 新產品開發
7．5 品牌策略
7．6 包裝策略
本章小結
復習思考題
案例分析題
第8章 定價策略
學習目標
引例誰會接受“降價手術”
8．1 影響定價的因素
8．2 產品定價方法
8．3 產品定價策略
8．4 價格調整
本章小結
復習思考題
案例分析題
第9章 分銷渠道策略
學習目標
引例君樂寶攜手每日優鮮
9．1 分銷渠道概述
9．2 分銷渠道的設計與管理
9．3 中間商
本章小結
復習思考題
案例分析題
第10章 促銷策略
學習目標
引例小米手機的促銷策略
10．1 促銷和促銷組合
10．2 人員推銷
10．3 廣告促銷
10．4 營業推廣
10．5 公共關系
本章小結
復習思考題
案例分析題
第11章 市場營銷計劃、組織與控制
學習目標
引例大龍錳業的成功
11．1 市場營銷計劃
11．2 市場營銷組織
11．3 市場營銷控制
本章小結
復習思考題
案例分析題
第12章 市場營銷新進展
學習目標
引例趣多多：依靠大數據玩轉愚人節營銷
12．1 大數據營銷
12．2 關系營銷
12．3 定制營銷
12．4 體驗營銷
12．5 微信營銷
本章小結
復習思考題
案例分析題
參考文獻
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