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擇偶心理促進消費者接受高度創新產品影響機制研究 版權信息
- ISBN：9787564230685
- 條形碼：9787564230685 ; 978-7-5642-3068-5
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
擇偶心理促進消費者接受高度創新產品影響機制研究 內容簡介
企業花費大量物力、人力進行新產品的開發，其對于企業的生存和發展具有重要的意義。這些新產品既有可能為企業帶來大量的利潤，也有可能成為企業難以吞下的苦果，消耗企業大量的資源。特別是那些高度創新的產品雖然能夠提供巨大的利益給消費者，但由于和已經存在的產品概念相差較大，而無法得到消費者的理解和接受，往往以失敗告終。那么如何通過有效的營銷手段使得消費者更加接受高度創新的產品，對于企業便具有重要的意義，同時也是學術界應該予以探討的問題。本書在前人研究的基礎上，對擇偶心理與高度創新產品的接受之間的關系進行了深入探討，并提出了相關的營銷建議。
擇偶心理促進消費者接受高度創新產品影響機制研究 目錄
前 言................................................................... 1
**章 緒論............................................................. 1
**節 研究背景及意義................................................. 1
第二節 研究思路與主要觀點............................................. 3
第二章 新產品研究綜述................................................... 5
**節 新產品的概念及分類............................................. 5
第二節 消費者接受新產品的相關研究..................................... 7
第三章 圖式不一致理論與高度創新產品.................................... 21
**節 圖式理論介紹.................................................. 21
第二節 圖式不一致理論................................................ 24
第三節 極端不一致產品的解決能力...................................... 28
第四章 創造性.......................................................... 29
**節 創造性定義及其歷史............................................ 29
第二節 創造性思維的研究綜述.......................................... 30
第三節 聯想、創造性思維.............................................. 42
第四節 聯想理論及與創造性思維有關的實證研究.......................... 49
第五章 進化心理學與擇偶心理............................................ 53
**節 進化心理學的歷史及基本理論.................................... 53
第二節 擇偶理論及相關研究............................................ 67
第六章 研究框架與假設提出.............................................. 80
**節 理論分析...................................................... 80
第二節 實驗一........................................................ 83
第三節 實驗二........................................................ 88
第四節 實驗三........................................................ 92
第五節 實驗四........................................................ 94
第七章 研究結論與建議.................................................. 97
**節 研究結論與總結................................................ 97
第二節 理論意義...................................................... 98
第三節 對營銷的意義.................................................. 99
第四節 研究局限及未來研究方向....................................... 100
參考文獻............................................................... 101
后記 112
展開全部
擇偶心理促進消費者接受高度創新產品影響機制研究 作者簡介
于軍勝，管理學博士，現在魯東大學商學院工作。2014年獲中山大學管理學博士學位，企業管理專業，研究方向為消費者行為。近年來，先后主持參與國家省市課題多項。在《中國軟科學》、《中大管理研究》、人大復印資料等期刊發表多篇論文。
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