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經典創意三部曲:優選創意人追捧的口袋圣經經典創意三部曲:全球創意人追捧的口袋圣經 版權信息
- ISBN：9787556120079
- 條形碼：9787556120079 ; 978-7-5561-2007-9
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
經典創意三部曲:優選創意人追捧的口袋圣經經典創意三部曲:全球創意人追捧的口袋圣經 本書特色
創意大神數十載經驗之談 ? 喬治?路易斯——美國創意革命領軍人物、“麥迪遜大街的藝術騎士”、《廣告狂人》男主角原型人物，迄今仍活躍于美國廣告界的傳奇創意人。 ? 保羅?亞頓——英國上奇廣告靈魂人物，一手樹立《獨立報》、英國航空、絲卡香煙品牌形象的創意鬼才。 創意策劃必讀圖書，文化傳播長銷經典 ? 啟發創意靈感，橫掃思維模式，洞悉智慧人生。 ? 集結英美長銷多年的三部創意經典之作，被多國引進出版。 金句寶典 ? 采用金句+短文的模式，可從任何一頁開始閱讀，輕松舒適。 ? 適于隨身攜帶的小開本口袋書，給你常讀常新的閱讀體驗。 全球創意人追捧的口袋寶典 ?《吉米雞毛秀》、GQ雜志、《紐約時報》等媒體機構力薦。 ? 時裝設計師湯米?希爾費格、建筑大師理查德?邁耶、廣告設計師羅杰?肯尼迪等創意人激賞。 海報：
經典創意三部曲:優選創意人追捧的口袋圣經經典創意三部曲:全球創意人追捧的口袋圣經 內容簡介
“創意不是創造出來的，而是尋找到的——這是一個探索和發現的動作。”——喬治·路易斯 “人生就是創意的循環。”——保羅·亞頓 “經典創意三部曲”是歐美創意經典紀念套裝，收錄了美國傳奇廣告人喬治·路易斯的《好忠告》、英國創意鬼才保羅·亞頓的《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》和《無論你在想什么，反過來想想》。 《好忠告》講創意，《廣告狂人》男主角原型人物喬治·路易斯用120條狂傲金句，分享創意過程的每一個重要階段，從視覺的呈現、文案的斟酌，到你產出創意的姿勢； 《無論你在想什么，反過來想想》講思維，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以60條辛辣箴言、數十份精彩案例，剖析打破慣性的優勢，從創作到職場，突破你想象力的邊界； 《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》講人生進階，英國上奇廣告傳奇創意人保羅·亞頓以46條黃金建議，講述自我成就的要訣，從目標、人脈到每一次創意機會的精準把握。
經典創意三部曲:優選創意人追捧的口袋圣經經典創意三部曲:全球創意人追捧的口袋圣經 節選
○ 世界上只有4種人，你是哪一種？ 1 非常聰明，并且勤奮（完美！） 2 非常聰明，但懶（該死，可惜了。） 3 傻，且懶（你也就現在這德行了。） 4 傻，但勤奮（媽呀，你很危險了。） 如果你是1或2，那么你將從本書獲益許多。 如果你是3或4，何必要看這本書呢? ○ 我反對的口號：“小心，喬治！” 很多年前，在一個狂風暴雨的黑夜里，上帝對著嬰兒床上的我降下示：“小心，喬治！”（是的，我記得一清二楚。）我人生*早的記憶是母親口中同樣的4個字：“小心，喬治！”人們不斷真誠地在我耳邊重復這四字箴言，他們出于好意，卻根本不曾深入了解我對生活和工作的態度。在創意領域，小心行事代表著同質和平庸，意味著你的作品永遠不可能為人所知。 不顧一切好過小心謹慎。 大膽果斷好過安全妥帖。 被人看到且記住， 好過三振出局。 沒有中間地帶。 ○ 永遠追求大創意。 在廣告界，一個真正的大創意能讓產品之火燎到觀者的內心，從而促使銷量猛增。要想成為傳播大師，你的文字和圖像都必須吸引人們的眼球、洞悉他們的思想、溫暖他們的內心，讓他們有所行動！隨便讀一本我寫的書，那里有上百件案例可以證明我反復強調的觀點：好的廣告，從本質到外在，都能真正為產品加分。作為一個企業家、一個創業者，在任何創意領域——永遠追求大創意。 ○ 我的**誡：理解文字在先，創造視覺在后。 每當年輕的美術指導們請我透露一下廣告創意的“公式”，我都會回答：“從理解每個單詞（word）開始！”這個建議，像《圣經》里刻在石頭上的誡條一樣，是我的**誡。 美術指導—被很多人默認為文盲——往往被期待擁有視覺思維，他們中的大部分確實如此。他們辛苦地篩選著雜志上的圖像，試圖“找到靈感”，不管事實上這與他們的工作有多脫節，有多不適應。很不幸，很多美術指導并沒有真正坐下來試著用筆寫出自己的靈感，他們只是翹首以盼，等著文案交出文字，給他們靈感，但其實這些文案往往對視覺傳達一竅不通。相反，厲害的美術指導往往能寫出絕妙的頭條，或者，他們能與天才文案們一起施展廣告的魔法。反過來說，文案即便單打獨斗，在創作時也必須讓自己產生視覺上的興奮—因為只有充滿各種視覺可能性的文字，才能表達出好的廣告創意，讓文字與視覺圖像激蕩出完美的協同效應。 如果你是美術指導，記住我的話：每一個平面廣告、電視宣傳片和宣傳廣告都掌握在你手里——它們就是你的孩子。如果你是文案，我想說的是，你必須和一個有才的視覺傳達者合作！ ○ 我希望 “我希望”意味著：如果……，會不會很好。 如果總是做正確的、安全的、多數人會做的決定，你會泯然眾人。 要永遠對不一樣的生活報有希望。 ○ 我想要 “我想要”意味著：只要愿望足夠強烈，我就會得到它。 得到想要的，意味著你需要為它做出必要的決定。 而不是他人認為你應該做的決定。 安全的決定是無趣的、可預測的，沒什么新意。 不安全的決定能讓你以一種前所未有的方式思考和應對問題。 新的思路會帶來更多的想法，會對你達成愿望更有用。 開始做壞決定吧，它能帶你去別人只在夢里見過的地方。 ○ 求打臉 如果你拿自己的作品給別人看，問他們“覺得怎么樣”，對方通常會說還不錯，沒人會冒犯你。 下一次，別去問這個東西好在哪里，問問哪里不好吧。 人們可能會說出你不想聽到的，但他們很有可能會給你真實的評價。 真相總是傷人的，但長遠來看，它好過贊美地拍拍你的肩。 ○ 偷 從任何引發你共鳴、激發你想象的地方偷。 狂熱地吸收電影、音樂、圖書、繪畫、詩歌、攝影、對話、夢境、樹木、建筑、路標、云朵、光與影。 專注去偷那些直接對你的心靈說話的東西。只有這么做了，你的作品(以及你的贓物)才會顯得真實。 真實是無價的。獨創是不存在的。 別操心你如何隱瞞你的偷竊行為—如果你喜歡，慶祝吧。 記住讓-呂克·戈達爾說過的話：“別在意從哪兒拿到，要在意用在哪兒。” ○ 所以，你想成為多棒的人? 人人都會說“我想把工作做好”，但到底要做到多好才算好? 還行。 優秀。 很牛。 行業領袖。 還是全世界*強的人? 天賦決定下限，野心決定上限。 人人都想做到“好”，但很少人愿意再進一步，歷經磨難做到“卓越”。 對很多人來說，平日與人為善、得到更多青睞才是更重要的。這當然也有價值，但你可別把“卓越”和“讓人喜歡”弄混。 大部分人都在尋求成就更好的自我的途徑。 然而事實是，成功沒有捷徑。唯一的方法就是不斷總結經驗和錯誤。 你終將成為你想成為的那個人。 ○ 你能成就不可能 首先，你要設定一個跳起來才能夠到的目標。 別總想著你能力有限，多去嘗試那些你不一定能做到的事情。 如果你擔心自己的能力并不足以為*優秀的公司效力，那就把為它工作設為你的目標。 如果你擔心自己不適合開一家公司，那就把開一家公司設為你的目標。 如果你認為自己不可能登上《時代》周刊的封面，那就把登上《時代》周刊封面設為你的目標。 把夢想當做目標，哪怕看起來不可能。一切皆有可能。 ○ 做不到，就別承諾 我們總是對自己的創意充滿熱情，但這種熱情會促使我們在向別人推銷它的時候夸大其詞，做出難以實現的承諾。 我們在暢想中，從不給自己留失敗的余地。 然而結果很可能會讓人大失所望。雖然令人失望的結果并不致命，但它會破壞預期。 沒有誰會說你什么，但下次他們絕不會再那么信任你。 總之你搞砸了。 如果你事先給自己留了余地，向客戶指出你創意中的潛在問題，以及你想到的應對措施，那么一旦這些問題真的出現了，你不僅可以按計劃去解決它們，還能讓客戶從此對你信任有加。 而如果一切進展皆如*初所想，那就是額外的驚喜了。
經典創意三部曲:優選創意人追捧的口袋圣經經典創意三部曲:全球創意人追捧的口袋圣經 作者簡介
[美]喬治·路易斯 美國廣告首席創意指導；20世紀60年代美國創意革命領導人物； 美國藝術指導名人堂、創意名人堂和出版物設計師協會成員；克里奧國際廣告獎終身成就獎、美國專業設計協會終身成就獎得主；《廣告時代》評選的“廣告界十大新聞人物”之一；美劇《廣告狂人》男主角唐·德雷柏的原型人物。著有《蔚藍詭計》《喬治·路易斯的大創意》等創意經典作品。 [英]保羅·亞頓 英國創意鬼才；前上奇廣告執行創意總監；上奇廣告“創意母校”創辦人；《獨立報》專欄作家；克里奧國際廣告獎、歐洲EPICA創意獎、戛納國際創意獎得主；英國航空、絲卡香煙、英國航空制作經典廣告；著有百萬級暢銷書《關鍵不是你現在有多棒，而是你想成為多棒的人》《無論你在想什么，反過來想想》等經典創意作品。
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