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市場營銷-(第二版) 版權信息
- ISBN：9787302511960
- 條形碼：9787302511960 ; 978-7-302-51196-0
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷-(第二版) 本書特色
本書以營銷工作崗位能力分析為基礎，以營銷工作的業務循環為依據，將學習內容整合為走進營銷、市場分析、市場營銷調研、制定營銷戰略、選擇營銷戰術、市場營銷管理和綜合模擬實訓共七個教學情境，建立了一種嶄新的教學邏輯路徑，使讀者完成本課程的學習后，在對營銷和營銷工作產生感官認識的基礎上，養成職業理念和職業思維，并與實際工作需要接軌，為今后相關課程的學習奠定扎實的基礎。
市場營銷-(第二版) 內容簡介
本書按照營銷工作過程的規律，將工作任務及工作過程劃分為走進營銷、市場分析、市場營銷調研、制定營銷戰略、選擇營銷戰術、市場營銷管理和綜合模擬實訓共七個學習情境。每個學習情境根據涉及的學習內容列出具體的知識目標與技能目標，根據具體的知識目標與技能目標完成任務，開展營銷實訓，真正體現了“教、學、做一體化”的高職教育理念。 本書在設計工作任務及其理論知識時，既貫徹先進的高職教育理念，又注重內容的理論性和完整性；既強調高等職業教育理論“必需、夠用”的基本原則，又兼顧學生可持續發展的能力培養。 本書融趣味性、新穎性為一體，通過大量小知識、小案例增加讀者學習的趣味性，引導讀者自主學習，貫徹“以學生為主體”的高職教育理念。 本書既可作為高職高專院校市場營銷及經濟管理類相關專業教材，也可作為高職高專院校工科類專業的教材，還可作為市場營銷從業人員的培訓用書。
市場營銷-(第二版) 目錄
目 錄
學習情境一 走進營銷 1
任務一 成立模擬公司 1
任務二 認識營銷 12
學習情境二 市場分析 26
任務一 分析市場環境 26
任務二 分析消費行為 48
任務三 分析競爭狀況 66
學習情境三 市場營銷調研 82
任務一 掌握調查技術 82
任務二 開展市場調查 94
任務三 撰寫市場調查報告 103
學習情境四 制定營銷戰略 112
任務一 市場細分 112
任務二 選擇目標市場 124
任務三 市場定位 134
學習情境五 選擇營銷戰術 142
任務一 產品策略 142
任務二 價格策略 166
任務三 渠道策略 192
任務四 促銷組合策略 212
學習情境六 市場營銷管理 231
任務一 撰寫營銷計劃書 231
任務二 營銷計劃的執行與控制 239
學習情境七 綜合模擬實訓 247
實訓一 市場調查與分析技能培養 247
實訓二 市場開發技能培養 254
實訓三 4P營銷技能培養 257
參考文獻 261
學習情境一 走進營銷 1
任務一 成立模擬公司 1
任務二 認識營銷 12
學習情境二 市場分析 26
任務一 分析市場環境 26
任務二 分析消費行為 48
任務三 分析競爭狀況 66
學習情境三 市場營銷調研 82
任務一 掌握調查技術 82
任務二 開展市場調查 94
任務三 撰寫市場調查報告 103
學習情境四 制定營銷戰略 112
任務一 市場細分 112
任務二 選擇目標市場 124
任務三 市場定位 134
學習情境五 選擇營銷戰術 142
任務一 產品策略 142
任務二 價格策略 166
任務三 渠道策略 192
任務四 促銷組合策略 212
學習情境六 市場營銷管理 231
任務一 撰寫營銷計劃書 231
任務二 營銷計劃的執行與控制 239
學習情境七 綜合模擬實訓 247
實訓一 市場調查與分析技能培養 247
實訓二 市場開發技能培養 254
實訓三 4P營銷技能培養 257
參考文獻 261
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