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中美廣告比較研究 版權信息
- ISBN：9787565723476
- 條形碼：9787565723476 ; 978-7-5657-2347-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中美廣告比較研究 內容簡介
本書分上、中、下三編, 上編從宏觀層面研討中美廣告在歷史溯源、業態現狀及專業教育方面的概貌和特點 ; 中編從微觀層面對中美廣告作品進行主題、訴求、創意三個維度的對比, 并對中美公益廣告的主題、訴求、創意及元素運用相較異同 ; 下編探究中美廣告傳播策略及文化。
中美廣告比較研究 目錄
前言
上編 宏觀視野中的中美廣告
**章 中美廣告產業比較
一、中美廣告產業發展歷程及現狀
二、中美廣告產業主體比較
第二章 中美廣告法規與倫理比較
一、中美廣告監管體制比較
二、中美廣告管理法規比較
三、中美廣告倫理比較
第三章 中美廣告教育比較
一、中美廣告教育的歷史與現狀
二、新媒體環境下中美廣告教育比較
三、新媒體環境下的中國廣告教育展望
中編 中美廣告作品比較
第四章 中美廣告主題比較
一、廣告主題的內涵及分類
二、中美廣告主題案例比較分析
三、中美廣告主題表現差異探析
第五章 中美廣告訴求方式比較
一、廣告訴求的內涵及分類
二、中美廣告訴求案例比較分析
三、中美廣告訴求方式差異探析
第六章 中美廣告創意比較
一、中美廣告創意理論
二、中美廣告創意表現案例比較分析
三、中美廣告創意差異探析
第七章 中美公益廣告比較
一、中美公益廣告的發展演變
二、中美公益廣告運作的主導力量
三、中美公益廣告作品比較
下編 中美廣告文化傳播
第八章 中美廣告傳播策略比較
一、傳播目標
二、傳播內容與方式
三、傳播媒介
四、傳播反饋
第九章 中美廣告文化比較
一、中美廣告中的消費文化
二、中美廣告中的習俗文化
后記
上編 宏觀視野中的中美廣告
**章 中美廣告產業比較
一、中美廣告產業發展歷程及現狀
二、中美廣告產業主體比較
第二章 中美廣告法規與倫理比較
一、中美廣告監管體制比較
二、中美廣告管理法規比較
三、中美廣告倫理比較
第三章 中美廣告教育比較
一、中美廣告教育的歷史與現狀
二、新媒體環境下中美廣告教育比較
三、新媒體環境下的中國廣告教育展望
中編 中美廣告作品比較
第四章 中美廣告主題比較
一、廣告主題的內涵及分類
二、中美廣告主題案例比較分析
三、中美廣告主題表現差異探析
第五章 中美廣告訴求方式比較
一、廣告訴求的內涵及分類
二、中美廣告訴求案例比較分析
三、中美廣告訴求方式差異探析
第六章 中美廣告創意比較
一、中美廣告創意理論
二、中美廣告創意表現案例比較分析
三、中美廣告創意差異探析
第七章 中美公益廣告比較
一、中美公益廣告的發展演變
二、中美公益廣告運作的主導力量
三、中美公益廣告作品比較
下編 中美廣告文化傳播
第八章 中美廣告傳播策略比較
一、傳播目標
二、傳播內容與方式
三、傳播媒介
四、傳播反饋
第九章 中美廣告文化比較
一、中美廣告中的消費文化
二、中美廣告中的習俗文化
后記
展開全部
中美廣告比較研究 作者簡介
張幼斌，四川外國語大學教授，英國桑德蘭大學媒體與文化研究專業碩士，美國北卡羅來納大學教堂山分校、俄勒岡大學訪問學者。主要講授廣告說服策略研究、中外廣告比較研究等課程，主持重慶市特色專業廣告學建設項目。 黃蜜，四川外國語大學副教授、廣告學系主任，中國傳媒大學廣告學博士，重慶市創意設計家協會副秘書長，主要講授市場調查、廣告媒介理論與實務、廣告效果、社會學概論等課程，承擔重慶市特色專業廣告學建設任務。 陳若溪，四川外國語大學講師，南京工業大學工業設計碩士，臺灣朝陽科技大學研修生，主要講授廣告學概論、廣告創意與表現、廣告策劃、新媒體產品設計等課程。
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