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微信營銷與運營全能一本通(視頻指導版) 版權信息
- ISBN：9787115490766
- 條形碼：9787115490766 ; 978-7-115-49076-6
- 裝幀：簡裝本
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
微信營銷與運營全能一本通(視頻指導版) 本書特色
適讀人群 ：適用于全校公選課，經濟/工商管理類，電子商務類新聞傳播、廣告類，市場營銷類，商業貿易類等專業的學生，同時也可作為企業培訓教材，或者對微信營銷與運營感興趣的人員自學。
一本全面的微信營銷手冊：本書內容涵蓋微信營銷概論、微信營銷基礎、微信個人號的營銷與運營、微信公眾號的營銷與運營、玩轉微信小程序、企業微信營銷策略與方法、微信營銷的量化與評估、微信營銷案例。
一學便會，成為營銷高手：本書以基礎理論+方法技巧+案例實操為編寫主線， 行文中穿插案例與專欄，同時每章開頭輔以視頻指導，無須基礎，讓你輕松入門、順利掌握。
告別平庸，收獲成長與成功：無論個人還是企業，也無論你是工作還是創業，本書教你用微信和營銷對話，實現粉絲躍遷、IP打造、成交變現。
微信營銷與運營全能一本通(視頻指導版) 內容簡介
傳統商業模式與微信的融合已成為人們的共識，在以微信為首的新媒體營銷傳播中，只要不積極參與便會被落下、被遺忘。不利用新媒體工具進行營銷，便會落伍。因此，無論對個人還是企業來講，學會微信營銷，敢于創新營銷手法，將會受益匪淺。
本書共八章。第 一章系統地介紹了微信營銷、微信營銷思維、策略及準則。只有具備微信營銷思維，才能玩轉微信營銷。第 二章重點介紹了微信營銷的基礎知識及常用工具。合理運用工具，會讓你的營銷錦上添花。第三章從微信個人號的營銷與運營入手，讓你學會變現與成交。第四章闡述了公眾號的運營、營銷與變現。第五章講解如何玩轉小程序。第六章重點講解了企業微信營銷的策略與方法，從企業微信營銷戰略布局入手，提供系統全面的運營與營銷模式。第七章從微信營銷的指標入手，教你用各種工具進行營銷的量化與評估。第八章講解一些微信營銷實操及案例，幫助大家學以致用。
本書適合從事營銷和新媒體工作的讀者使用，也可作為各級院校市場營銷、企業管理、商務貿易、電子商務等專業的教材。
微信營銷與運營全能一本通(視頻指導版) 目錄
**章微信營銷概論 1
1.1新媒體時代的微信營銷 1
1.1.1新媒體營銷中的微信營銷 1
1.1.2微信營銷的定義 5
1.1.3微信營銷的特點 6
1.1.4微信營銷的作用 7
1.1.5微信營銷的4大優勢 9
1.2微信營銷思維 10
1.2.1微信營銷思維的9大核心 10
1.2.2微信營銷思維運用技巧 12
1.2.3微信營銷思維的5大誤區 13
1.3微信營銷策略 14
1.4微信營銷準則 16
第二章微信營銷基礎 19
2.1微信知識概論 19
2.1.1微信的7大特點 20
2.1.2微信的3大功能 21
2.1.3微信的7大社會價值 23
2.1.4微信的6大市場營銷價值 25
2.1.5微信與其他社交工具的異同 26
2.2微信營銷的模式及其渠道 29
【案例】招商銀行的“愛心漂流瓶”活動 34
【案例】二維碼——深圳海岸城“開啟微信會員卡” 35
【案例】1號店“我畫你猜”微信營銷活動 36
2.3微信營銷的重要內容 38
2.3.1功能類：微信認證、微信指數、微信廣告 38
2.3.2應用類：小程序、微信支付、微信購物 41
2.3.3微信衍生的商業形態類：微信電商、微商 42
2.4微信營銷與運營的核心板塊 44
2.4.1個人微信營銷與運營 44
2.4.2微信公眾平臺營銷與運營 45
2.4.3企業微信營銷與運營 46
2.5微信營銷常用工具 47
2.5.1流量入口工具 48
2.5.2作圖工具 48
2.5.3視頻工具 50
2.5.4活動工具 51
2.5.5圖文排版工具 52
第三章微信個人號的營銷與運營 53
3.1個人號形象打造技巧 54
3.1.1微信昵稱：好的名字會說話 54
3.1.2好頭像：一看就喜歡上你 55
3.1.3個性簽名：體現你的個性 55
3.1.4朋友圈封面：黃金廣告位 56
3.1.5聊天背景設置：價值百萬的廣告位 56
3.2個人號加粉篇 57
3.2.1個人號加粉方法論 57
3.2.2個人號加粉技巧 5
3.2.3個人號推廣技巧 60
3.2.4個人號裂變漲粉 61
3.3個人號運營篇 63
3.3.1微信標簽技巧 63
3.3.2群發助手 64
3.3.3互動技巧 64
3.4個人號朋友圈打造篇 66
3.4.1朋友圈營銷概述 68
3.4.2發圈內容 69
3.4.3發圈時間 71
【專欄】轉發文章到朋友圈的技巧 73
3.5微信群運營篇 73
3.6個人號變現篇 77
3.6.1個人號變現方式 78
3.6.2個人號成交流程 79
第四章微信公眾號的營銷與運營 82
4.1微信公眾平臺的營銷價值及盈利模式 82
4.1.1微信公眾平臺的營銷價值 83
4.1.2微信公眾平臺的8大盈利模式 84
4.1.3公眾號運營模式 87
4.2玩轉微信公眾平臺 88
4.2.1微信公眾號注冊 88
【專欄】微信公眾平臺注冊如何選擇賬號主體類型 93
4.2.2公眾號取名技巧 95
4.2.3微信號取名技巧 97
4.2.4微信公眾號圖標設置技巧 98
4.2.5公眾號的功能介紹描述技巧 99
4.2.6公眾號搜索排名技巧 100
【專欄】影響微信公眾號排名的因素 102
4.2.7微信公眾號的功能 103
4.2.8微信公眾平臺管理方法 105
【專欄】微信公眾號的三種類型介紹及其選擇技巧 106
4.2.9微信公眾號首次關注歡迎語的設置 108
【案例】那些優秀的公眾號歡迎語 109
4.3公眾號開發技巧 113
4.3.1公眾號菜單設置開發技巧 114
【案例】順豐速運公眾號與海底撈火鍋公眾號的設置 115
4.3.2自定義菜單使用說明 115
4.3.3自動回復設置 117
4.3.4文字植入超鏈接設置 118
4.4公眾平臺內容運營 120
4.4.1找到自己的目標用戶 121
4.4.2內容定位 122
4.4.3內容呈現形式 124
4.4.4內文排版技巧 125
【專欄】公眾號文章標題吸引力打造法則 127
4.4.5推送方式 130
4.4.6推送頻率 131
【專欄】病毒式微信營銷——內容二次傳播技巧 132
4.4.7文章引導語的設置 134
4.5個人公眾號運營及營銷 136
4.5.1個人公眾號分類 136
4.5.2個人公眾號營銷 137
4.5.3個人公眾號IP打造 138
4.5.4個人公眾號內容變現的5種形式 140
4.6企業公眾號運營及營銷 141
4.6.1微信公眾平臺在企業管理中的應用 142
4.6.2企業公眾平臺營銷策略 143
4.6.3企業公眾號矩陣4大原則 144
4.6.4企業公眾號運營6大技巧 146
4.7公眾平臺用戶運營 148
4.7.1公眾號篩選目標客戶6大技巧 148
4.7.2公眾號維系老客戶策略 149
4.7.3互動策略 150
第五章玩轉微信小程序 152
5.1認識小程序 152
【案例】打賞小程序——“給贊” 154
5.1.1小程序的優勢 155
5.1.2小程序的營銷價值 156
5.1.3小程序與公眾號 157
5.1.4小程序與App 158
5.1.5小程序的創業機會 159
5.2微信小程序運營策略 160
5.2.1小程序取名技巧 160
5.2.2小程序搜索排名技巧 162
5.2.3小程序設計原則 163
5.2.4小程序推廣技巧 163
5.3企業小程序玩法 165
【案例】周黑鴨微信小程序 167
5.3.1拉新 169
【案例】摩拜“30天免費騎” 169
【案例】“愛鮮蜂”新人15元優惠券拉新 170
5.3.2轉化 171
【案例】星巴克“用星說”能量大 172
5.3.3裂變用戶 173
5.3.4小程序直達店鋪的技巧 173
第六章企業微信營銷策略與方法 174
6.1企業微信營銷戰略布局 174
6.1.1企業微信營銷的5大目的 175
6.1.2企業微信營銷思路 178
6.2企業微信營銷手冊 180
6.2.1品牌宣傳 181
6.2.2產品推廣 182
6.2.3產品銷售 185
【案例】上海迪士尼度假區微信公眾號的設置 187
6.2.4提升服務 187
6.2.5成交活動 189
6.2.6團隊建設 190
6.3企業微信營銷與運營 192
6.3.1吸粉——海量用戶急劇倍增 193
6.3.2留存——用戶轉化及沉淀 197
6.4企業微信營銷實操技巧 199
6.4.1群發消息主題策略 199
6.4.2口碑分享 200
6.4.3微信紅包 201
【案例】微信紅包的促銷玩法 202
6.4.4二維碼營銷 204
6.4.5互動策略 205
6.4.6促銷策略 206
6.4.7活動策略 207
【案例】企業微信活動范例 212
6.5企業微信 215
第七章微信營銷的量化與評估 218
7.1微信營銷量化的4大指標 218
7.1.1增粉量 218
7.1.2轉化率 220
【專欄】4種讓粉絲變為客戶的實際做法 221
7.1.3購買率 223
7.1.4轉發量 224
7.2微信營銷評估的7大指標 226
7.2.1前期評估的3大指標 227
7.2.2中期評估的2大指標 228
7.2.3后期評估的2大指標 229
7.3微信營銷的KPI標準 231
7.3.1微信營銷KPI要素 232
7.3.2巧用微信數據統計 232
7.3.3微信公眾號運營KPI 237
第八章微信營銷案例篇 239
8.1個人微信營銷案例 239
8.1.1個人微信營銷 239
8.1.2個人微品牌案例 240
8.2企業微信營銷案例 241
【案例】朵××：用極致單品決勝市場 241
8.2.1化妝品行業微信營銷案例分析 242
【案例】梵××：化妝品轉型微信營銷之路 245
8.2.2保健品行業微信營銷案例分析 245
【案例】××寶盒：線上線下結合 247
8.2.3旅游行業微信營銷案例分析 247
8.2.4酒店行業微信營銷案例分析 249
8.2.5餐飲行業微信營銷案例分析 251
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微信營銷與運營全能一本通(視頻指導版) 作者簡介
王易，新媒體運營者和實踐者、微信營銷知名導師、微商學院院長、青年作家、第五屆中國圖書勢力榜獲獎者，熱衷于微信創業、營銷和運營方面的研究和實踐，成功策劃和實施了多個微信營銷案例，積累了豐富的經驗。微信通（wexintong.com）創始人，曾受聘于多家廣告公司擔任網絡營銷顧問，為企業提供網絡營銷方面的策劃、咨詢和診斷。著有暢銷書《微信，這么玩才賺錢》 ，深受廣大讀者歡迎，是微信領域目前有影響力的書之一。
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