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中國式內容營銷:新媒體時代的新營銷思維 版權信息
- ISBN：9787121349843
- 條形碼：9787121349843 ; 978-7-121-34984-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
中國式內容營銷:新媒體時代的新營銷思維 本書特色
適讀人群 ：國內內容營銷從業者、內容創業者 中國本土品牌內容營銷的專業指南
中國式內容營銷:新媒體時代的新營銷思維 內容簡介
本書不僅從理論角度對內容營銷做了精準的定義，更為難得的是充分考慮了實操性，從創建內容、包裝內容、推廣內容、測量效果等多個角度對內容營銷工作如何展開進行了詳盡的描述，可以說是中國本土品牌內容營銷的專業指南，無論是營銷從業者，還是企業的管理人員，都應該好好讀一讀這本書，從事內容營銷工作的小伙伴更應該人手一本，隨時拿出來翻閱參考。
中國式內容營銷:新媒體時代的新營銷思維 目錄
第1 章 內容營銷是什么 ．1
1．1 內容營銷的專業解釋 1
1．2 內容營銷的概念辨析 5
1．2．1 內容營銷與傳統營銷 5
1．2．2 內容營銷與原生廣告 10
1．3 為什么需要內容營銷 17
1．3．1 完善品牌資產 17
1．3．2 提高溝通效率 20
第2 章 內容營銷簡史 25
2．1 第1 階段：報紙/雜志內容 ． 25
2．2 第2 階段：廣播內容 29
2．3 第3 階段：電視 29
2．4 第4 階段：互聯網 30
第3 章 內容營銷有哪些形式 ．35
3．1 圖文內容 36
3．2 音頻內容 39
3．3 視頻內容 39
3．4 游戲內容 43
3．5 軟件內容 47
3．6 活動內容 47
3．7 UGC、PGC 和PUGC 形式 51
第4 章 如何創建內容 53
4．1 符號 54
4．1．1 品牌的5 類基本符號 54
4．1．2 品牌符號的3 個特征 60
4．2 權威基礎 63
4．2．1 產品的特征 63
4．2．2 過去的歷史 63
4．2．3 推薦者 64
4．3 功能利益 66
4．3．1 系統化解決方案 66
4．3．2 趣味化產品功能 68
4．4 情感利益 70
4．4．1 淺層情緒 72
4．4．2 深層情感 78
4．5 情感利益還是功能利益 82
4．5．1 功能型產品與享樂型產品 82
4．5．2 高涉入產品與低涉入產品 86
4．5．3 產品分類矩陣 88
4．6 個性 90
4．6．1 品牌的5 類基本性格 91
4．6．2 選擇品牌個性的兩種方法 94
4．6．3 塑造擬人化個性的4 個步驟 96
4．7 典型顧客形象 104
第5 章 如何包裝內容 ． 107
5．1 內容的空間結構 107
5．1．1 構成內容的元素 108
5．1．2 元素的組合方式 110
5．2 內容的時間形式 113
5．2．1 重復原則 113
5．2．2 變奏原則 115
5．2．3 對比原則 116
第6 章 如何推廣內容 118
6．1 構建自媒體傳播矩陣 119
6．1．1 傳播者 121
6．1．2 傳播內容 125
6．1．3 渠道媒介 131
6．1．4 渠道受眾 132
6．1．5 傳播效果 135
6．2 嵌入分享因子 137
6．2．1 社交貨幣 137
6．2．2 故事 140
6．3 搜索引擎優化 140
6．3．1 百度SEO ． 141
6．3．2 搜狗SEO ． 143
第7 章 如何測量效果 ． 145
7．1 自媒體內容營銷效果測量 146
7．1．1 用戶分析 146
7．1．2 圖文分析 152
7．2 網站內容營銷效果測量 156
第8 章 內容營銷的未來 158
8．1 語音控制設備 159
8．2 人工智能 163
8．3 虛擬現實和增強現實 165
8．4 “90 后”和“00 后” 167
附錄A 內容營銷閱讀建議 ． 172
參考文獻 ． 174
展開全部
中國式內容營銷:新媒體時代的新營銷思維 作者簡介
中南大學本科，湖南大學研究生，現任大學新媒體教師，人人都是產品經理、知乎專欄作家，百度百科TA說特邀作者，草莓學堂創始人，多篇文章被新榜、梅花網、饅頭商學院、鳥哥筆記、市場部網、一品內容官等知名平臺轉載。
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