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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787306063915
- 條形碼：9787306063915 ; 978-7-306-06391-5
- 裝幀：書寫紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 本書特色
1.知識的體系：具有完整性、系統性。 2.內容的編排：循序漸進、通俗易懂。 3.材料的選擇：廣泛實用、理論與實踐結合。 4.學習的安排：以學生為中心、以成果為導向。 5.能力的導向：就業創業并舉、努力實現就業有能力、創業有本領。 6.素質的養成：文化素質與傳統文化相融，提升職業素質。
市場營銷理論與實務 內容簡介
本書共14章，主要研究內容是市場營銷活動及其規律，即企業在特定的市場競爭環境下，為了滿足顧客潛在和現實的需求，以市場營銷調研和預測為基礎，針對目標市場所實施的以產品、價格、渠道和促銷等營銷組合工具為主要決策內容的營銷管理和控制過程。本書不僅適用于市場營銷、企業管理等經濟類專業學生使用，同時也適用于其他志趣于營銷的各界人士閱讀。
市場營銷理論與實務 目錄
前言
課程指南
模塊一 認識市場營銷
項目一 了解市場營銷
任務一 了解市場營銷的起源
任務二 掌握市場營銷的核心概念
項目二 認識市場營銷的重要性
任務一 評價市場營銷的社會作用
任務二 評價市場營銷在企業管理中的作用
任務三 理解市場營銷的重要性
項目三 掌握市場營銷的基本理論
任務一 比較不同的營銷觀念
任務二 熟悉現代市場營銷理論
任務三 應用營銷組合策略
項目四 培養市場營銷人員應具備的素質
任務一 掌握營銷觀念
任務二 了解顧客讓渡價值和顧客滿意的概念
任務三 培養良好的營銷道德
任務四 培養營銷人員的素質
項目五 市場營銷基本能力訓練
任務一 培養口頭表達能力
任務二 培養書面表達能力
任務三 培養人際溝通能力
任務四 培養團隊合作能力
任務五 培養交流匯報能力
模塊二 分析市場與市場機會
項目一 認識市場與需求
任務一 掌握市場的概念
任務二 分析市場需求
項目二 了解市場的主要類型
任務一 認識消費者市場
任務二 分析產業市場
任務三 分析服務市場
任務四 分析技術市場
項目三 識別與分析市場競爭者
任務一 識別競爭者
任務二 分析市場競爭者
任務三 規劃市場競爭戰略
項目四 市場營銷環境分析
任務一 分析市場營銷環境系統構成
任務二 分析企業宏觀營銷環境
任務三 分析企業微觀營銷環境
模塊三 開展市場調研與預測
項目一 了解市場調研
任務一 了解市場調研
任務二 分析市場調研的內容
項目二 熟悉市場調研的類型和步驟
任務一 分析市場調研的類型
任務二 市場調研的操作步驟
項目三 掌握常用的市場調研方法
任務一 直接調查法
任務二 問卷調查法
任務三 抽樣調查法
項目四 熟悉市場調查預測
任務一 掌握市場預測的概念
任務二 分析市場預測的四大原則
任務三 熟悉市場預測的基本要素
任務四 掌握市場預測的程序
任務五 分析市場預測的內容
任務六 界定市場預測的類型
任務七 評價市場預測的作用
模塊四 掌握市場選擇與進入的方法
項目一 了解STP營銷戰略理論
任務一 了解STP營銷戰略理論
項目二 掌握市場細分
任務一 熟悉市場細分戰略的形成與作用
任務二 掌握市場細分的原則與依據
任務三 掌握市場細分的方法
項目三 掌握確定目標市場的方法
任務一 熟悉目標市場選擇的模式與戰略
任務二 掌握影響目標市場營銷戰略選擇的因素
項目四 掌握市場定位方法
任務一 熟悉市場定位的概念與方法
任務二 掌握市場定位的步驟和戰略方法
模塊五 掌握市場營銷的主要策略
項目一 掌握產品策略
任務一 了解產品與產品組合的概念
任務二 認識產品周期與開發新產品
任務三 掌握品牌與包裝策略
項目二 掌握價格策略
任務一 掌握影響定價的因素
任務二 認識定價的主要程序與方法
任務三 掌握定價及調價策略
項目三 掌握分銷渠道策略
任務一 了解分銷渠道及相關概念
任務二 認識分銷渠道的參與者
任務三 掌握分銷渠道的設計方法
任務四 掌握分銷渠道的管理方法
項目四 掌握促銷策略
任務一 熟悉促銷的相關概念
任務二 掌握促銷組合策略
任務三 掌握人員推銷策略
任務四 掌握廣告促銷策略
任務五 掌握營業推廣策略
任務六 掌握公共關系策略
模塊六掌握營銷管理技能
項目一 認識市場營銷的組織與形式
任務一 了解市場營銷組織的相關概念
任務二 掌握市場營銷組織設置的程序
任務三 了解市場營銷組織的變革
項目二 掌握市場營銷的計劃、實施與控制
任務一 認識營銷計劃
任務二 描述營銷計劃的內容
任務三 掌握營銷計劃的實施方法
任務四 掌握營銷計劃的控制方法
項目三 認識營銷戰略與策劃的意義
任務一 掌握市場營銷戰略的概念、特征及其作用
任務二 識別影響市場營銷戰略的因素
任務三 掌握市場營銷戰略的制定方法
任務四 解釋市場營銷策劃的意義
模塊七 掌握市場營銷寫作實務
項目一 掌握營銷業務洽談寫作
任務一 熟悉營銷寫作的要求
任務二 掌握業務洽談寫作要點
項目二 掌握營銷促銷寫作
任務一 掌握推銷演講稿的寫作
任務二 掌握營業推廣應用文的寫作格式
任務三 熟悉投訴處理的寫作格式
項目三 掌握營銷傳播寫作
任務一 熟悉商情簡報的種類與格式
任務二 熟悉營銷新聞寫作
任務三 熟悉商務評論寫作
項目四 掌握營銷策劃書的撰寫
任務一 認識策劃與計劃
任務二 理解市場營銷策劃的相關概念
任務三 掌握市場營銷策劃的分類方法
模塊八 認識創新創業與新產品營銷
項目一 認識知識經濟創新的趨勢
任務一 認識知識經濟創新趨勢
任務二 了解創新趨勢背景下資源配置與價值
項目二 了解創新人才的培養和造就
任務一 了解創新人才的培養和造就
任務二 了解創新與創新能力
項目三 發現與把握創業機會
任務一 認識創業機會
任務二 辨識與把握創業機會
任務三 正確辨析創業目的與機會
任務四 掌握發現創業機會的策略與方法
項目四 新產品目標市場細分和定位
任務一 新產品的目標市場細分和定位
任務二 新產品的營銷策劃
項目五 新產品營銷推廣
任務一 掌握新產品營銷推廣方法
項目六 新媒體營銷技巧
任務一 掌握新媒體營銷技巧
參考文獻
后記
展開全部
市場營銷理論與實務 作者簡介
何靜，男,中共黨員，教授、高級經濟師。廣東省高職職業教育教學指導委員會委員；廣東省高職職業教育教學指導委員會人力資源與公共管理專業委員會副主任；全國（商業）職業教育教學指導委員會委員；廣東省人力資源專業考評員；廣東省發改委綜合評標專家庫成員；從化市政府項目投資評審專家；東莞市科技項目評審專家等。在正式刊物上發表論文30余篇，編著《市場營銷學》《創新能力開發與應用》《現代教育行為論》等教材、專著13部，主持或參與課題多個。曾獲“優秀教育工作者”“ 優秀培訓師”“ 素質教育先進個人”等榮譽。
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