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市場營銷策劃理論與實務 版權信息
- ISBN：9787568261128
- 條形碼：9787568261128 ; 978-7-5682-6112-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷策劃理論與實務 內容簡介
《市場營銷策劃理論與實務》作為市場營銷課程教學的教材，全書共有營銷策劃概述、分析市場營銷環境、目標市場選擇、產品策劃、價格策劃、渠道模式策劃、促銷策劃七個學習模塊，每個學習模塊由若干學習任務組成，具有清晰的工作過程。每個學習任務包括情景案例、案例點評、知識體系等，構建了相對完整的市場營銷策劃理論及操作體系，突出學生市場營銷與策劃應用能力的培養。
市場營銷策劃理論與實務 目錄
模塊一 營銷策劃概述
任務一 認識市場營銷
任務二 認識營銷策劃
任務三 營銷策劃書的撰寫
模塊二 分析市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 微觀營銷環境分析
任務三 宏觀營銷環境分析
任務四 市場營銷環境分析方法及應變對策
模塊三 目標市場選擇
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
模塊四 產品策劃
任務一 產品與產品組合決策
任務二 新產品開發策劃
任務三 品牌與包裝策劃
模塊五 價格策劃
任務一 認識價格策劃影響因素
任務二 價格策略選擇
任務三 價格調整策劃
模塊六 渠道模式策劃
任務一 認識分銷渠道
任務二 分銷渠道的策劃
任務三 分銷渠道管理
模塊七 促銷策劃
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策劃
任務四 公關策劃
任務五 銷售促進策劃
參考文獻
任務一 認識市場營銷
任務二 認識營銷策劃
任務三 營銷策劃書的撰寫
模塊二 分析市場營銷環境
任務一 認識市場營銷環境
任務二 微觀營銷環境分析
任務三 宏觀營銷環境分析
任務四 市場營銷環境分析方法及應變對策
模塊三 目標市場選擇
任務一 市場細分
任務二 目標市場選擇
任務三 市場定位
模塊四 產品策劃
任務一 產品與產品組合決策
任務二 新產品開發策劃
任務三 品牌與包裝策劃
模塊五 價格策劃
任務一 認識價格策劃影響因素
任務二 價格策略選擇
任務三 價格調整策劃
模塊六 渠道模式策劃
任務一 認識分銷渠道
任務二 分銷渠道的策劃
任務三 分銷渠道管理
模塊七 促銷策劃
任務一 促銷與促銷組合
任務二 人員推銷
任務三 廣告策劃
任務四 公關策劃
任務五 銷售促進策劃
參考文獻
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