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浙江大學出版社跨境電商理論與實務/馬述忠 版權信息
- ISBN：9787308181662
- 條形碼：9787308181662 ; 978-7-308-18166-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
浙江大學出版社跨境電商理論與實務/馬述忠 本書特色
馬述忠、盧傳勝、丁紅朝、張夏恒主編的《跨境電商理論與實務》是跨境電商方面的教材，內容豐富，包括跨境電商的概述，跨境電商平臺、消費者、物流與海關、采購鏈與供應鏈管理、倉儲與配送、選品、商品呈現、商品推廣以及法律問題等相關知識，在介紹跨境電商的各要素和各個流程的過程中，既有知識的講解又有成功案列的分析，并且在每章*后有知識小結總結本章知識，有實訓考查學習效果。
浙江大學出版社跨境電商理論與實務/馬述忠 內容簡介
本書是跨境電商方面的教材，內容豐富，包括跨境電商的概述，跨境電商平臺、消費者、物流與海關、采購鏈與供應鏈管理、倉儲與配送、選品、商品呈現、商品推廣以及法律問題等相關知識，在介紹跨境電商的各要素和各個流程的過程中，既有知識的講解又有成功案列的分析，并且在每章很后有知識小結總結本章知識，有實訓考查學習效果。
浙江大學出版社跨境電商理論與實務/馬述忠 目錄
**章 跨境電商概述
**節 跨境電商概況
一、跨境電商產生的背景
二、跨境電商的定義
三、跨境電商的業務流程
四、跨境電商的特點與發展意義
第二節 跨境電商發展歷程
第三節 跨境電商問題及對策
第四節 跨境電商職業發展
實訓
思考題
案例分析題
第二章 跨境電商平臺
**節 跨境電商平臺分類
第二節 主流跨境電商模式
一、主流跨境電商分類模式
二、跨境出電商模式
三、跨境進電商模式
第三節 平臺型跨境電商與自營型跨境電商
第四節 跨境電商企業類型
實訓
思考題
案例分析題
第三章 跨境電商消費者行為
**節 消費者行為分析
一、消費者行為理論分析
二、影響消費者購買行為的因素
第二節 網絡消費者行為分析
第三節 跨境電商消費者行為
一、跨境電商消費者行為概述
二、跨境電商消費者行為特點
三、跨境電商消費者行為差異
第四節 跨境電商消費者價格敏感度
第五節 營銷活動對跨境電商消費者的影響
實訓
思考題
案例分析題
第四章 跨境電商支付
**節 跨境電商支付管理
第二節 跨境電商支付渠道與工具
一、跨境電商支付渠道
二、跨境電商支付工具
第三節 跨境移動支付1。
第四節 跨境電商支付風險及其控制
第五節 跨境電商支付發展前景
實訓
思考題
案例分析題
第五章 跨境物流與關境
**節 跨境物流概述
第二節 傳統跨境物流模式
第三節 新型跨境物流模式及其與傳統跨境物流模式的對比
一、新型跨境物流模式
二、新型跨境物流模式與傳統跨境物流模式對比分析
第四節 跨境物流運作流程
第五節 跨境電商關境
實訓
思考題
案例分析題
第六章 跨境電商采購與供應鏈管理
**節 跨境電商采購管理
一、跨境電商采購的相關概念
二、跨境電商采購的主要特征
三、跨境電商采購流程
四、跨境電商采購追單
五、我國跨境電商采購存在的問題
第二節 跨境電商商品檢驗檢疫
一、進出商品檢驗檢疫
二、跨境電商商品檢驗檢疫
第三節 跨境電商供應鏈管理
一、供應鏈管理概述
二、電子商務供應鏈管理
三、跨境電商供應鏈設計
實訓
思考題
案例分析題
第七章 跨境電商倉儲與配送
**節 跨境電商倉儲管理與配送概述
一、跨境電商倉儲管理概述
二、跨境電商配送概述
第二節 跨境電商倉儲作業流程
一、倉儲基本作業流程
二、電子商務倉儲作業流程
第三節 跨境電商配送業務流程
一、配送基本作業流程
二、跨境電商物配送業務流程
第四節 跨境電商物流追蹤技術
一、跨境電商物流追蹤技術概述
二、跨境電商物流追蹤技術及應用
實訓
思考題
案例分析題
第八章 跨境電商選品管理
**節 境內電商選品管理
第二節 跨境電商選品管理
一、跨境電商選品概述
二、跨境電商選品方法
第三節 跨境電商選品應用
第四節 跨境電商產品質量及監管
實訓
思考題
案例分析題
第九章 跨境電商商品呈現
**節 跨境電商搜索排序基本原理
第二節 跨境電商商品呈現
一、跨境電商商品類目
二、跨境電商商品屬性
三、跨境電商商品標題
第三節 跨境電商商品圖片與商品詳情頁
一、跨境電商商品圖片
二、跨境電商商品詳情頁
第四節 跨境電商商品定價
實訓
思考題
案例分析題
第十章 跨境電商視覺管理
**節 視覺營銷
一、視覺營銷概述
二、視覺營銷應用——以速賣通為例
三、店家**的視覺營銷技能
第二節 視覺營銷中商品詳情頁打造
一、詳情頁打造的基礎
二、詳情頁的規范化布局
三、商品詳情頁具體制作
第三節 產品信息管理
實訓
思考題
案例分析題
第十一章 跨境電商營銷推廣
**節 跨境電商營銷理論
第二節 跨境電商運營策略
第三節 跨境電商引流與推廣
一、搜索引擎優化
二、付費廣告(直通車)推廣
三、SNS站外流量引入
第四節 跨境電商站內營銷活動
一、平臺活動
二、店鋪自主營銷活動
三、客戶管理營銷
四、聯盟營銷
第五節 跨境電商移動營銷
實訓
思考題
案例分析題
第十二章 跨境電商法律問題與知識產權
**節 跨境電商法律問題
一、傳統領域法律對跨境電商的影響
二、電子商務相關法律對跨境電商的影響
三、境外電子商務法律對跨境電商的影響
四、跨境電商關聯環節的法律問題
第二節 跨境電商知識產權
一、知識產權在跨境電商中的作用
二、跨境電商知識產權侵權表征
三、跨境電商知識產權保護面臨的問題
四、跨境電商知識產權保護的建議
實訓
思考題
案例分析題
參考文獻
**節 跨境電商概況
一、跨境電商產生的背景
二、跨境電商的定義
三、跨境電商的業務流程
四、跨境電商的特點與發展意義
第二節 跨境電商發展歷程
第三節 跨境電商問題及對策
第四節 跨境電商職業發展
實訓
思考題
案例分析題
第二章 跨境電商平臺
**節 跨境電商平臺分類
第二節 主流跨境電商模式
一、主流跨境電商分類模式
二、跨境出電商模式
三、跨境進電商模式
第三節 平臺型跨境電商與自營型跨境電商
第四節 跨境電商企業類型
實訓
思考題
案例分析題
第三章 跨境電商消費者行為
**節 消費者行為分析
一、消費者行為理論分析
二、影響消費者購買行為的因素
第二節 網絡消費者行為分析
第三節 跨境電商消費者行為
一、跨境電商消費者行為概述
二、跨境電商消費者行為特點
三、跨境電商消費者行為差異
第四節 跨境電商消費者價格敏感度
第五節 營銷活動對跨境電商消費者的影響
實訓
思考題
案例分析題
第四章 跨境電商支付
**節 跨境電商支付管理
第二節 跨境電商支付渠道與工具
一、跨境電商支付渠道
二、跨境電商支付工具
第三節 跨境移動支付1。
第四節 跨境電商支付風險及其控制
第五節 跨境電商支付發展前景
實訓
思考題
案例分析題
第五章 跨境物流與關境
**節 跨境物流概述
第二節 傳統跨境物流模式
第三節 新型跨境物流模式及其與傳統跨境物流模式的對比
一、新型跨境物流模式
二、新型跨境物流模式與傳統跨境物流模式對比分析
第四節 跨境物流運作流程
第五節 跨境電商關境
實訓
思考題
案例分析題
第六章 跨境電商采購與供應鏈管理
**節 跨境電商采購管理
一、跨境電商采購的相關概念
二、跨境電商采購的主要特征
三、跨境電商采購流程
四、跨境電商采購追單
五、我國跨境電商采購存在的問題
第二節 跨境電商商品檢驗檢疫
一、進出商品檢驗檢疫
二、跨境電商商品檢驗檢疫
第三節 跨境電商供應鏈管理
一、供應鏈管理概述
二、電子商務供應鏈管理
三、跨境電商供應鏈設計
實訓
思考題
案例分析題
第七章 跨境電商倉儲與配送
**節 跨境電商倉儲管理與配送概述
一、跨境電商倉儲管理概述
二、跨境電商配送概述
第二節 跨境電商倉儲作業流程
一、倉儲基本作業流程
二、電子商務倉儲作業流程
第三節 跨境電商配送業務流程
一、配送基本作業流程
二、跨境電商物配送業務流程
第四節 跨境電商物流追蹤技術
一、跨境電商物流追蹤技術概述
二、跨境電商物流追蹤技術及應用
實訓
思考題
案例分析題
第八章 跨境電商選品管理
**節 境內電商選品管理
第二節 跨境電商選品管理
一、跨境電商選品概述
二、跨境電商選品方法
第三節 跨境電商選品應用
第四節 跨境電商產品質量及監管
實訓
思考題
案例分析題
第九章 跨境電商商品呈現
**節 跨境電商搜索排序基本原理
第二節 跨境電商商品呈現
一、跨境電商商品類目
二、跨境電商商品屬性
三、跨境電商商品標題
第三節 跨境電商商品圖片與商品詳情頁
一、跨境電商商品圖片
二、跨境電商商品詳情頁
第四節 跨境電商商品定價
實訓
思考題
案例分析題
第十章 跨境電商視覺管理
**節 視覺營銷
一、視覺營銷概述
二、視覺營銷應用——以速賣通為例
三、店家**的視覺營銷技能
第二節 視覺營銷中商品詳情頁打造
一、詳情頁打造的基礎
二、詳情頁的規范化布局
三、商品詳情頁具體制作
第三節 產品信息管理
實訓
思考題
案例分析題
第十一章 跨境電商營銷推廣
**節 跨境電商營銷理論
第二節 跨境電商運營策略
第三節 跨境電商引流與推廣
一、搜索引擎優化
二、付費廣告(直通車)推廣
三、SNS站外流量引入
第四節 跨境電商站內營銷活動
一、平臺活動
二、店鋪自主營銷活動
三、客戶管理營銷
四、聯盟營銷
第五節 跨境電商移動營銷
實訓
思考題
案例分析題
第十二章 跨境電商法律問題與知識產權
**節 跨境電商法律問題
一、傳統領域法律對跨境電商的影響
二、電子商務相關法律對跨境電商的影響
三、境外電子商務法律對跨境電商的影響
四、跨境電商關聯環節的法律問題
第二節 跨境電商知識產權
一、知識產權在跨境電商中的作用
二、跨境電商知識產權侵權表征
三、跨境電商知識產權保護面臨的問題
四、跨境電商知識產權保護的建議
實訓
思考題
案例分析題
參考文獻
展開全部
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