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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 版權(quán)信息
- ISBN：9787518419531
- 條形碼：9787518419531 ; 978-7-5184-1953-1
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊(cè)數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 本書特色
《市場(chǎng)營(yíng)銷策劃》是高等職業(yè)教育市場(chǎng)營(yíng)銷類專業(yè)的核心課程之一，目標(biāo)是使學(xué)生具備從事市場(chǎng)營(yíng)銷策劃等相關(guān)職業(yè)崗位所必需的營(yíng)銷策劃基本知識(shí)、方法和技能。為此，我們以“目標(biāo)導(dǎo)向，任務(wù)驅(qū)動(dòng)，項(xiàng)目載體” 為指導(dǎo)思想，借助于五糧液集團(tuán)等知名企業(yè)搭建的校企合作平臺(tái)，同深度合作的多家企業(yè)的營(yíng)銷及管理人員一起進(jìn)行了項(xiàng)目化教學(xué)探索與實(shí)踐。本書編寫以培養(yǎng)具有創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)精神的經(jīng)管類專業(yè)高素質(zhì)技術(shù)技能人才的目標(biāo)為指導(dǎo)，以市場(chǎng)營(yíng)銷策劃任務(wù)和流程為主線，結(jié)合項(xiàng)目化教學(xué)的要求，在闡述市場(chǎng)營(yíng)銷策劃基本理論的基礎(chǔ)上，吸收和采納*研究成果和*發(fā)展動(dòng)態(tài)，力求使教材具有科學(xué)性、實(shí)用性與前瞻性。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 內(nèi)容簡(jiǎn)介
營(yíng)銷策劃基礎(chǔ)：認(rèn)知營(yíng)銷策劃。營(yíng)銷策劃推廣策劃：基本互聯(lián)網(wǎng)思維下的營(yíng)銷推廣策劃概念及要求。項(xiàng)目策劃：世界主要國(guó)家風(fēng)俗介紹；節(jié)日策劃的原則及操作要領(lǐng)。產(chǎn)品廣告策劃：產(chǎn)品廣告策劃概述；產(chǎn)品廣告策劃書結(jié)構(gòu)；以五糧液集團(tuán)產(chǎn)品策劃為案例。新品上市活動(dòng)策劃：以五糧液產(chǎn)品為案例。公共關(guān)系主題活動(dòng)策劃：認(rèn)知公共關(guān)系策劃；公共關(guān)系策劃主題活動(dòng)策劃方案撰寫。企業(yè)品牌策劃：認(rèn)知企業(yè)品牌策劃；企業(yè)品牌策劃流程及方案撰寫。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 目錄
項(xiàng)目一 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃１
一、掌握營(yíng)銷策劃基本知識(shí)２
步驟一 理解營(yíng)銷策劃的含義２
步驟二 遵循營(yíng)銷策劃的原則４
步驟三 認(rèn)識(shí)營(yíng)銷策劃的類型５
二、掌握營(yíng)銷策劃書的撰寫６
步驟一 營(yíng)銷策劃書撰寫前期準(zhǔn)備６
步驟二 營(yíng)銷策劃書撰寫基本原則１２
步驟三 營(yíng)銷策劃書撰寫流程格式１３
項(xiàng)目二 產(chǎn)品品牌定位策劃２４
一、認(rèn)識(shí)產(chǎn)品策劃２５
步驟一 了解產(chǎn)品策劃的步驟２５
步驟二 產(chǎn)品生命周期策略策劃３３
步驟三 產(chǎn)品組合策略策劃３７
二、新產(chǎn)品開發(fā)策劃３９
步驟一 新產(chǎn)品開發(fā)流程３９
步驟二 新產(chǎn)品開發(fā)戰(zhàn)略４２
三、品牌策略策劃４４
步驟一 品牌策劃認(rèn)知４５
步驟二 品牌策略策劃５１
項(xiàng)目三 價(jià)格營(yíng)銷策劃６８
一、選定合理價(jià)格６９
步驟一 選擇定價(jià)目標(biāo)６９
步驟二 確定*高價(jià)格７４
步驟三 確定價(jià)格底限７７
步驟四 分析競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)７７
步驟五 選擇定價(jià)方法７８
步驟六 確定*終價(jià)格８４
二、價(jià)格變動(dòng)策略９２
步驟一 價(jià)格上調(diào)策略９３
步驟二 價(jià)格下調(diào)策略９５
步驟三 應(yīng)對(duì)變動(dòng)策略９６
項(xiàng)目四 渠道營(yíng)銷策劃１０６
一、認(rèn)識(shí)渠道營(yíng)銷策劃１０７
步驟一 了解渠道營(yíng)銷策劃含義１０７
步驟二 了解渠道營(yíng)銷理論演進(jìn)１０７
步驟三 了解渠道營(yíng)銷發(fā)展前景１０８
步驟四 掌握渠道營(yíng)銷相關(guān)因素１０９
二、互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃１１０
步驟一 認(rèn)識(shí)全新渠道營(yíng)銷策劃１１０
步驟二 渠道營(yíng)銷策劃的新思路１１１
步驟三 互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷案例１１３
三、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃１１６
步驟一 理解網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道含義１１７
步驟二 掌握網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道策劃１１９
四、“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃”新趨勢(shì)—新零售１２３
步驟一 理解“互聯(lián)網(wǎng)＋渠道營(yíng)銷策劃”下的新零售１２３
步驟二 新零售的特征１２４
步驟三 新零售的發(fā)展前景１２５
項(xiàng)目五 促銷策劃１２９
一、認(rèn)識(shí)促銷策劃１３０
步驟一 了解促銷策劃的含義１３０
步驟二 掌握促銷策劃的程序１３１
二、廣告策劃策略１３２
步驟一 了解廣告策劃基本內(nèi)容１３２
步驟二 掌握廣告策劃運(yùn)作過程１３４
三、公關(guān)策劃策略１４２
步驟一 了解公關(guān)策劃基本含義１４３
步驟二 掌握公關(guān)策劃基本策略１４４
四、營(yíng)業(yè)推廣策劃１４９
步驟一 了解營(yíng)業(yè)推廣基本內(nèi)容１４９
步驟二 掌握營(yíng)業(yè)推廣基本策略１５１
五、人員推銷策劃１53
步驟一 了解人員推銷策劃步驟１５３
步驟二 掌握人員推銷策劃策略１５５
項(xiàng)目六 線上營(yíng)銷策劃１６４
一、織網(wǎng)絡(luò)———網(wǎng)店?duì)I銷策劃１６５
步驟一 認(rèn)識(shí)網(wǎng)店平臺(tái)１６５
步驟二 完善網(wǎng)店規(guī)劃１６７
步驟三 網(wǎng)店活動(dòng)策劃１７０
二、圈粉絲———微信營(yíng)銷策劃１７７
步驟一 了解微信營(yíng)銷１７７
步驟二 微信營(yíng)銷步驟１８１
步驟三 微信營(yíng)銷策略１８３
三、曬熱門———事件營(yíng)銷策劃１９０
步驟一 認(rèn)識(shí)事件營(yíng)銷１９１
步驟二 事件營(yíng)銷策略１９５
步驟三 事件營(yíng)銷策劃１９９
項(xiàng)目七 軟文營(yíng)銷策劃２０７
步驟一 認(rèn)識(shí)軟文營(yíng)銷２０８
步驟二 軟文話題策劃２１０
步驟三 軟文媒體策劃２１２
步驟四 軟文寫作技巧２２０
步驟五 軟文發(fā)布策略２２６
步驟六 軟文效果評(píng)估２２８
參考文獻(xiàn)２３３
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市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 節(jié)選
（一）策劃的來源 策劃是一種策略、籌劃、謀劃或者計(jì)劃、打算，它是個(gè)人、企業(yè)、組織機(jī)構(gòu) 為了達(dá)到一定的目的，在充分調(diào)查市場(chǎng)環(huán)境及相關(guān)聯(lián)的環(huán)境的基礎(chǔ)之上，遵循一 定的方法或者規(guī)則，對(duì)未來即將發(fā)生的事情進(jìn)行系統(tǒng)、周密、科學(xué)的預(yù)測(cè)并制訂 科學(xué)的可行性的方案。在現(xiàn)代生活中，常用于形容做一件事的計(jì)劃，或是一種職 位的名稱。 “策劃” 一詞*早出現(xiàn)在《后漢書》， “策” 主要是指計(jì)謀、謀略， “劃” 指設(shè)計(jì)，籌劃、謀劃。選題中應(yīng)用創(chuàng)造性思維獨(dú)辟蹊徑地考慮選題就是選題 策劃。 《后漢書· 隗器傳》中“是以功名終申，策畫復(fù)得” 之句，其中“畫” 與 “劃”相通互代， “策畫” 即“策劃”，意思是計(jì)劃、打算，策*主要的意思是指 計(jì)謀，如，決策、獻(xiàn)策、下策、束手無策；劃指設(shè)計(jì)，工作計(jì)劃、籌劃、謀劃， 意思為處置、安排；日本策劃家和田創(chuàng)認(rèn)為：策劃是通過實(shí)踐活動(dòng)獲取更佳效果 的智慧，它是一種智慧創(chuàng)造行為；美國(guó)哈佛企業(yè)管理叢書認(rèn)為：策劃是一種程序， “在本質(zhì)上是一種運(yùn)用腦力的理性行為”；更多人說策劃是一種對(duì)未來采取的行為 做決定的準(zhǔn)備過程，是一種構(gòu)思或理性思維程序。
市場(chǎng)營(yíng)銷策劃 作者簡(jiǎn)介
陳寰，男，副教授，宜賓職業(yè)技術(shù)學(xué)院經(jīng)濟(jì)貿(mào)易系黨總支書記，教授營(yíng)銷類課程，兼職于創(chuàng)維公司、國(guó)美電器等。
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