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現(xiàn)代市場營銷學/21世紀高職高專規(guī)劃教材工商管理類 版權信息
- ISBN：9787111227144
- 條形碼：9787111227144 ; 978-7-111-22714-4
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現(xiàn)代市場營銷學/21世紀高職高專規(guī)劃教材工商管理類 內(nèi)容簡介
本書從當代國內(nèi)外營銷理論和實務發(fā)展的現(xiàn)狀出發(fā)，博采眾長，堅持理論與實踐相結合，全面系統(tǒng)地介紹了現(xiàn)代市場營銷學的基礎理論、基本知識和方法，具有一定的創(chuàng)新性和較強的實踐性。 全書共分為18章，內(nèi)容包括現(xiàn)代市場營銷學概論，市場營銷管理哲學，市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過程，市場營銷環(huán)境，消費者市場和購買行為分析，生產(chǎn)者市場和購買行為分析，市場營銷調(diào)研與預測，目標市場營銷戰(zhàn)略，競爭性市場營銷戰(zhàn)略，產(chǎn)品策略，品牌與包裝策略，定價策略，分銷渠道策略，促銷策略，市場營銷計劃、組織與控制，國際市場營銷，服務市場營銷，網(wǎng)絡營銷。每章后均附有小結、思考題和案例分析。 本書可作為高職高專院校經(jīng)濟管理及相關專業(yè)的通用教材，也可作為應用型本科經(jīng)濟管理專業(yè)的教材，也可供各級企業(yè)管理人員、市場營銷人員學習與培訓參考。
現(xiàn)代市場營銷學/21世紀高職高專規(guī)劃教材工商管理類 目錄
前言
第1章 現(xiàn)代市場營銷學概論
第2章 市場營銷管理哲學
第3章 市場營銷戰(zhàn)略規(guī)劃與管理過程
第4章 市場營銷環(huán)境
第5章 消費者市場和購買行為分析
第6章 生產(chǎn)者市場和購買行為分析
第7章 市場營銷調(diào)研與預測
第8章 目標市場營銷戰(zhàn)略
第9章 競爭性市場營銷戰(zhàn)略
第10章 產(chǎn)品策略
第11章 品牌與包裝策略
第12章 定價策略
第13章 分銷渠道策略
第14章 促銷策略
第15章 市場營銷計劃、組織與控制
第16章 國際市場營銷
第17章 服務市場營銷
第18章 網(wǎng)絡營銷
參考文獻
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