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廣告學概論(2版)/張建華主編 版權信息
- ISBN：9787111333548
- 條形碼：9787111333548 ; 978-7-111-33354-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告學概論(2版)/張建華主編 內容簡介
《廣告學概論（第2版）》主要由廣告原理、廣告實務和廣告管理三部分組成。廣告原理部分系統地介紹了廣告的概念、功用及分類等廣告學的基本理論；廣告實務部分重點闡釋了廣告調查、廣告心理、廣告創意、廣告文案、廣告制作、廣告媒體和廣告預算等廣告實務操作的技巧與要領；廣告管理部分重點突出了廣告效果、廣告管理等方面的內容。 《廣告學概論（第2版）》具有深入淺出、結構合理、內容新穎、適應性好、使用面寬、操作性強等特點，注重原理與實務相交融，理論與實踐一體化，追求理論研究與實務運作的有機統一。 《廣告學概論（第2版）》既可作為大專院校的廣告學教材，也可作為廣告業內人士的學習參考用書。
廣告學概論(2版)/張建華主編 目錄
第2版前言第1版前言第1章 廣告導論 1.1 廣告的概念 1.2 廣告的功用 1.3 廣告的分類 復習思考題第2章 廣告調查 2.1 廣告調查概述 2.2 廣告調查的內容 2.3 廣告調查的程序 2.4 廣告調查的方法 復習思考題第3章 廣告心理 3.1 廣告受眾心理 3.2 廣告注意 3.3 廣告記憶 3.4 廣告態度 復習思考題第4章 廣告創意 4.1 廣告創意的價值 4.2 廣告創意的特征與依據 4.3 廣告創意的過程 4.4 廣告創意的策略與表現 復習思考題第5章 廣告文案 5.1 廣告文案概述 5.2 廣告標題的寫作 5.3 廣告正文的寫作 5.4 廣告標語的寫作 復習思考題第6章 廣告制作 6.1 報紙廣告的設計與制作 6.2 雜志廣告的設計與制作 6.3 廣播廣告的設計與制作 6.4 電視廣告的設計與制作 6.5 網絡廣告的設計與制作 復習思考題第7章 廣告媒體 7.1 廣告媒體概述 7.2 電子媒體廣告 7.3 印刷媒體廣告 7.4 其他媒體廣告 7.5 廣告媒體策略 復習思考題第8章 廣告預算 8.1 廣告預算的意義 8.2 廣告預算的方法 8.3 廣告預算的分配 復習思考題第9章 廣告效果 9.1 廣告效果測定概述 9.2 廣告心理效果測定 9.3 廣告經濟效果測定 9.4 廣告社會效果測定 復習思考題第10章 廣告管理 10.1 廣告管理概述 10.2 廣告宏觀管理 10.3 廣告微觀管理 復習思考題參考文獻
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