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廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)/高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)系列教材 版權(quán)信息
- ISBN：9787307055483
- 條形碼：9787307055483 ; 978-7-307-05548-3
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數(shù)：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)/高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)系列教材 內(nèi)容簡介
本書以廣告創(chuàng)意及其表現(xiàn)為著力點(diǎn)，通過理論與實(shí)例的緊密結(jié)合詳細(xì)講解了廣告創(chuàng)意的諸多方面，如創(chuàng)意概論、創(chuàng)意思維培養(yǎng)、廣告代表人物、廣告創(chuàng)意策略、方法及基本思路等。并以豐富生動的圖片和案例講解向讀者講解了廣告創(chuàng)意過程中應(yīng)注意的問題。
廣告創(chuàng)意與表現(xiàn)/高等學(xué)校廣告學(xué)專業(yè)系列教材 目錄
**章 廣告創(chuàng)意概論 **節(jié) 廣告創(chuàng)意與廣告業(yè) 第二節(jié) 有創(chuàng)意的廣告 第三節(jié) 廣告的核心創(chuàng)意 附錄一：Google圖標(biāo)創(chuàng)意欣賞 附錄二：“絕對”牌伏特加第二章 創(chuàng)意思維的特征與培養(yǎng) **節(jié) 創(chuàng)意思維及其特征 第二節(jié) 如何培養(yǎng)創(chuàng)意思維 第三節(jié) 廣告創(chuàng)意人才的素養(yǎng) 附錄一：德國著名廣告代理商Springer & Jacoby的文案考試 附錄二：智威湯遜JWT廣告公司文案考試考題第三章 廣告大師的創(chuàng)意哲學(xué) **節(jié) 中西方廣告大師的經(jīng)典創(chuàng)意哲學(xué) 第二節(jié) 當(dāng)今世界級創(chuàng)意人簡介 第三節(jié) 優(yōu)秀華文廣告創(chuàng)意人簡介 第四節(jié) 優(yōu)秀華文廣告賞析 附錄一：國內(nèi)優(yōu)秀廣告語 附錄二：2008奧運(yùn)會徽理念闡釋第四章 廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理與創(chuàng)意策略 **節(jié) 廣告創(chuàng)意的心理學(xué)原理 第二節(jié) 基于廣告效果的創(chuàng)意策略 附錄：LUSH—來自英國的生鮮保養(yǎng)品第五章 廣告創(chuàng)意的基本步驟與方法 **節(jié) 廣告創(chuàng)意步驟 第二節(jié) 廣告創(chuàng)意的基本方法 附錄：唐那德·甘的廣告寶典第六章 廣告創(chuàng)意的基本思路（一） **節(jié) 替換 第二節(jié) 改編 第三節(jié) 拼接組合 第四節(jié) 放大或增加 第五節(jié) 減法與省略 第六節(jié) 制造幽默第七章 廣告創(chuàng)意的基本思路（二） 第七節(jié) 解構(gòu)與重構(gòu) 第八節(jié) 癡人說夢 第九節(jié) 產(chǎn)品的新用途 第十節(jié) 顛倒 第十一節(jié) 互動與游戲 第十二節(jié) 挑釁 附錄：意大利超市ESSELUNGA系列廣告第八章 廣告表現(xiàn)手法（一） **節(jié) 無文案廣告 第二節(jié) 圖文結(jié)合 第三節(jié) 對比 第四節(jié) 重復(fù)與堆砌 第五節(jié) 夸張第九章 廣告表現(xiàn)手法（二） 第六節(jié) 隱喻與類比 第七節(jié) 標(biāo)志符號 第八節(jié) 講故事 第九節(jié) 媒介的創(chuàng)意運(yùn)用 附錄：貝納通的色彩世界參考文獻(xiàn)
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