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21世紀廣告智能運作書系廣告文案謀劃與寫作 版權信息
- ISBN：9787811053609
- 條形碼：9787811053609 ; 978-7-81105-360-9
- 裝幀：平裝
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
21世紀廣告智能運作書系廣告文案謀劃與寫作 內容簡介
《廣告文案謀劃與寫作》廣告文案是由謀劃篇和實務篇兩大部分組成。知識-實訓-智能提高-專業應用四位一體的教材學問構架及學問體系，一套應廣告及廣告業現實發展的實際需要，實現知識智能轉化的富于創新性的教材。
21世紀廣告智能運作書系廣告文案謀劃與寫作 目錄
緒論
**節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上編（謀劃篇）
**章 廣告文案主題的謀劃
**節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告創意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
**節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下編（實務篇）
第五章 不同媒介廣告文案寫作
**節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文案寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
**節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
**節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行業廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
后記
**節 廣告文案界說
第二節 文案大師談寫作
第三節 廣告文案的未來展望
上編（謀劃篇）
**章 廣告文案主題的謀劃
**節 廣告文案的主題
第二節 主題的形成與提煉
第二章 文案的創意與表現
**節 廣告創意的內涵
第二節 廣告創意的基本理論
第三節 廣告創意的表現技巧
第三章 廣告文案的結構
**節 標題的寫作
第二節 正文的寫作
第三節 廣告語的寫作
第四節 附文的寫作
第四章 廣告文案的語言與修辭
**節 廣告文案的語言
第二節 廣告文案語言的訴求方式
第三節 文案語言的修辭方法
第四節 廣告語言的基本語式
下編（實務篇）
第五章 不同媒介廣告文案寫作
**節 平面廣告文案寫作
第二節 電子廣告文案寫作
第三節 網絡廣告文案寫作
第六章 不同信息主體廣告文案的寫作
**節 商業廣告文案
第二節 公益廣告文案
第七章 不同行業內容廣告文案的寫作
**節 服飾行業廣告文案
第二節 飲食行業廣告文案
第三節 房地產行業廣告文案
第四節 汽車行業廣告文案
參考文獻
后記
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