包郵企業移動營銷績效的影響因素研究

作者：雙元教育主編

出版社：經濟管理出版社出版時間：2018-06-01

開本： 16開 頁數： 217

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版權信息
內容簡介
目錄
作者簡介

企業移動營銷績效的影響因素研究版權信息

ISBN：9787509658178
條形碼：9787509658178 ; 978-7-5096-5817-8
裝幀：一般膠版紙
冊數：暫無
重量：暫無
所屬分類：
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銷售

企業移動營銷績效的影響因素研究內容簡介

　　隨著移動營銷在企業界的迅速發展，理論界的研究也不甘示弱，但有關移動營銷績效的影響因素及測量因素的研究尚存在不足，而且，在研究移動營銷影響因素時，文獻之間的結論還存在一定分歧。因此，《企業移動營銷績效的影響因素研究》在前人研究的基礎上，對移動營銷的發展狀況進行了研究，并通過實證研究方法探討了影響企業移動營銷績效的因素及各因素之間的關系，在此基礎上，為企業提出了一些實踐上的建議。　　通過《企業移動營銷績效的影響因素研究》的研究將達到以下幾個目的：①總結移動營銷的主要應用工具及現存的主要問題：②通過文獻與實踐探討影響移動營銷績效的各類因素；③開發符合中國文化特征的可行的研究量表；④構建移動營銷績效的影響因素模型，并揭示各變量之間的作用機理；⑤根據《企業移動營銷績效的影響因素研究》研究結果為企業順利開展移動營銷活動并取得良好的績效提供有針對性的可行性建議。　　《企業移動營銷績效的影響因素研究》的研究方法主要采用了文獻研究法、問卷調查法、描述性統計分析法、因素分析法、信度分析法、AMOS結構方程模型分析法等。　　《企業移動營銷績效的影響因素研究》共由五部分構成：　　**部分為導論。此部分是對整個研究的概括性介紹，主要內容包括研究背景、研究意義、研究目的與研究概覽、研究內容及主要創新點、研究方法及技術路線等。　　第二部分為文獻綜述。此部分對近十幾年來國內外關于移動營銷研究、移動營銷績效的測量因素研究、技術接受理論與相關消費者行為研究理論及移動營銷績效的影響因素研究等方面的文獻進行了較全面的綜述。　　第三部分為移動營銷發展概述。對移動營銷的發展階段、特征、主要應用工具及存在的問題進行了詳細陳述。　　第四部分為移動營銷績效影響因素的實證研究。在文獻研究的基礎上，本部分將移動營銷績效的影響因素：技術因素、消費者創新性、個性化、許可、娛樂作為前因變量，將易用性、有用性作為中介變量.將移動營銷績效的測量因素意愿作為結果變量，提出了實證研究部分的研究假設及理論模型。然后逐一提出各變量的度量指標，并在對預試量表進行信度與效度分析的基礎上確定正式調查量表。*后通過正式問卷的收集及數據分析，對量表及假設模型進行了檢驗，并對數據分析結果進行了解釋。　　第五部分為結論。本部分是對整個研究的一個總結，歸納《企業移動營銷績效的影響因素研究》的主要發現和結論；指出了《企業移動營銷績效的影響因素研究》的理論貢獻，并提出了一些實踐建議；*后，指出了《企業移動營銷績效的影響因素研究》中存在的問題和不足，并為今后的研究工作指明方向。

企業移動營銷績效的影響因素研究目錄

1 導論
1．1 研究背景
1．2 研究意義
1．3 研究目的與研究概覽
1．4 研究內容及主要創新點
1．5 研究方法及技術路線

2 文獻綜述
2．1 移動營銷的概念界定
2．2 移動營銷研究
2．3 移動營銷績效的測量因素研究
2．4 技術接受理論及相關消費者行為研究理論
2．5 移動營銷績效的影響因素研究

3 移動營銷發展概述
3．1 移動營銷的主要發展階段
3．2 移動營銷的特征
3．3 移動營銷的主要工具
3．4 移動營銷發展過程中存在的問題

4 移動營銷績效影響因素的實證研究
4．1 研究假設及理論模型構建
4．2 量表設計與預試
4．3 正式調研實施過程及正式問卷的數據分析方法
4．4 正式問卷數據分析

5 結論
5．1 研究結果
5．2 理論貢獻
5．3 實踐建議
5．4 研究局限與未來研究方向

附錄A
附錄B

參考文獻

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企業移動營銷績效的影響因素研究作者簡介

　　何軍紅，2003年7月于中南財經政法大學市場營銷專業碩士畢業，2011年6月獲得中南財經政法大學管理學博士學位。2003年至今任職于廣東工業大學管理學院市場營銷教研室，主要講授“消費者行為學…公共關系學”“市場營銷學”等課程。2012年9月～2013年8月赴美國紐約大學斯特恩商學院訪問，從事科研項目研究。任職期間，公開發表論文30余篇；參與編寫教材或專著5部，其中2部為副主編；主持國家自然科學基金1項，參與或主持其他各級項目共計20余項。

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