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市場營銷理論與實務 版權信息
- ISBN：9787560879642
- 條形碼：9787560879642 ; 978-7-5608-7964-2
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
市場營銷理論與實務 內容簡介
本書通過學生熟悉的營銷現象出發, 用通俗易懂的語言和圖文并茂的方式展示營銷知識, 通過任務發布, 營銷問題, 案例分析, 營銷策劃等多種方法調動學生積極主動思考問題, 解決問題, 真正做到應用型人才的培養模式。知識點講解中插入: 營銷人物, 營銷小案例, 知識鏈接, 即問即答環節, 課堂小討論, 營銷資料, 案例圖片等。每章節結束配套本章思考題, 案例討論, 營銷知識應用, 營銷技能提升 (營銷策劃等) 。
市場營銷理論與實務 目錄
前言
第1章 市場營銷概述
【問題導學】
【案例導讀】
1.1 市場營銷概述
1.1.1 市場營銷的概念
1.1.2 市場營銷核心概念
1.2 市場營銷觀念的演變
1.2.1 生產觀念階段
1.2.2 產品觀念階段
1.2.3 推銷觀念階段
1.2.4 市場營銷觀念階段
1.2.5 社會市場營銷觀念階段
1.2.6 全面營銷觀念階段
1.2.7 人文營銷觀念階段
1.3 市場營銷組合概念的發展
1.3.1 以滿足市場需求為目標的XP營銷組合
1.3.2 以追求顧客滿意度為目標的4C營銷組合
1.3.3 以建立顧客忠誠度為目標的4R營銷組合
1.3.4 以提高企業核心競爭力為目標的4V營銷組合
【思考與應用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第2章 市場營銷環境分析
【問題導學】
【案例導讀】
2.1 宏觀營銷環境分析
2.1.1 人口環境
2.1.2 經濟環境
2.1.3 自然環境
2.1.4 政治環境
2.1.5 法律環境
2.1.6 科學技術環境
2.1.7 社會文化環境
2.2 微觀營銷環境分析
2.2.1 企業內部環境
2.2.2 供應商
2.2.3 營銷中介
2.2.4 目標顧客
2.2.5 競爭者
2.2.6 公眾
2.3 SWOT營銷分析方法
2.3.1 SWOT分析法的含義
2.3.2 SWOT分析的步驟
【思考與應用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第3章 消費者購買行為分析
【問題導學】
【案例導讀】
3.1 影響消費者購買行為的因素
3.1.1 影響消費者行為的外部環境
3.1.2 影響消費者行為的內部環境
3.2 消費者購買決策過程與購買行為類型
3.2.1 消費者購買決策過程
3.2.2 購買行為的類型
【思考與應用】
【本章案例討論】
【本章實訓】
第4章 市場營銷調研
【問題導學】
【案例導讀】
4.1 市場營銷調研
4.1.1 市場營銷調研定義
……
第5章 市場營銷戰略
第6章 競爭者分析與市場競爭地位分析
第7章 STP戰略
第8章 產品策略
第9章 品牌策略
第10章 服務策略
第11章 定價策略
第12章 渠道策略
第13章 促銷策略
第14章 網咯營銷策略
第15章 營銷策略
參考文獻
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