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當代廣告學專業系列教程廣告創意第3版 版權信息
- ISBN：9787810616508
- 條形碼：9787810616508 ; 978-7-81061-650-8
- 裝幀：暫無
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
當代廣告學專業系列教程廣告創意第3版 內容簡介
本書是靠前出版的靠前柳究廣告創意的高校教材《廣告創意》的第三版，作者根據自己多年廣告創意的實踐經驗和理論研究的體會，搶先發售建立了廣告創意課程的教學體系，并搶先發售對廣告創意提出了自己的界定。
作者以兩條線索來結構本書的內容：一條是執行廣告創意流程的先后順序，另一條是廣告創意所要涉及的相關學科知識。通過兩條線索的交織將廣告創意理論和實踐的內容予以有機的結合并融會貫通。
本書不僅對廣告創意的理論發展及其所賴以支撐的相關知識、廣告創意的絲策略和思維方式進行了較為全面的梳理和論述，同時也對廣告創意的表現要素——語言符號和非語言符號的創作理論和構成要素予以詳細而深入的探討。
本書結構完備、層次清晰、語言流暢、案例豐富，適合各類高校廣告學、新聞傳播、視覺傳達、市場營銷、品牌策劃等專業的學生使用，同時也適合廣告從業人員學習與參考。
當代廣告學專業系列教程廣告創意第3版 目錄
**章 緒論
**節 廣告創意的定義
第二節 廣告創意的作用
第三節 廣告創意的特征
第四節 廣告創意的分類
第二章 廣告創意理論的流變
**節 早期的廣告創意理論
第二節 轉型期的廣告創意理論
第三節 整合期的廣告創意理論
第三章 廣告創意的目標策略
**節 廣告目標的概念
第二節 制訂廣告目標的策略
第四章 廣告創意的基本策略
**節 創意應該說什么
第二節 目標性策略——說出目標
第三節 承諾性策略——說出利益
第四節 針對性策略——說出對象
第五節 兼容性策略——說出效果
第六節 整合性策略——說出整合
第五章 廣告創意的思維方式
**節 創意思維概述
第二節 事實型思維方式
第三節 形象型思維方式
第四節 垂直型與水平型思維方式
第五節 放射型思維方式
第六節 頭腦風暴式思維方法
第六章 廣告創意的表現原則
**節 好創意應該怎么說
第二節 簡明性原則
第三節 通俗性原則
第四節 差異性原則
第五節 形象性原則
第六節 關聯性原則
第七節 真實性原則
第七章 廣告創意的文案創作
**節 印刷廣告的文案創作
第二節 廣播廣告的文案創作
第三節 影視廣告的創作
第四節 網絡廣告的文案創作
第八章 廣告創意的表現形態
**節 曉之以理——示證形態
第二節 動之以情——情感形態
第三節 寓教于樂——戲劇形態
第四節 移花接木——嫁接形態
第五節 鑒別知曉——比較形態
第六節 因果推進——破立性的方法
第七節 生活片段——生活形態
第八節 傳達意象——形境形態
第九章 廣告創意的流程
**節 廣告創意的作業環節
第二節 創意簡報的提出
第三節 創意概念
第四節 創意主題的確立
第五節 創意表現的演繹
第六節 創意產生的過程
第七節 創意的測試與評估
第十章 廣告創意的執行
**節 創意的初步表現
第二節 與客戶的溝通
第三節 創意的具體執行
第四節 創意執行的控制
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