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營銷策劃項目教程 版權信息
- ISBN:9787111321002
- 條形碼:9787111321002 ; 978-7-111-32100-2
- 裝幀:一般膠版紙
- 冊數:暫無
- 重量:暫無
- 所屬分類:>>
營銷策劃項目教程 本書特色
本書主要介紹了有關市場營銷調研,市場定位策劃,新產品上市推廣策劃等知識。
營銷策劃項目教程 內容簡介
本書是根據“工學結合”的項目課程開發理念及“教學做一體化”的行動導向教學模式編著而成的。采用項目教程的編寫體例,設置了營銷策劃流程與策劃書撰寫、營銷調研策劃、市場定位策劃、新產品上市推廣策劃、品牌推廣策劃、廣告策劃、主題促銷活動策劃、企業會展營銷策劃、自主創業項目營銷策劃9個項目,每個項目按照營銷策劃流程設置任務。 本書的創新與特色表現在如下方面:堅持基于工作過程的課程開發理念和模式;以項目為依托,以案例為載體;采取“工作任務”驅動的方式,將營銷策劃知識、技能與方法轉化為學習性工作任務,為教師進行“教學做一體化”的行動式導向教學提供操作藍本。 本書可作為高職高專、成人高校市場營銷專業及其他相關專業的教學用書,也可作為營銷人員的培訓用書及營銷從業人員的參考用書。 為了方便教學,本書配備了電子課件等教學資源。凡選用本書作為教材的教師均可登錄機械工業出版社教育服務網www.cmpedu.com免費下載。如有問題請致信cmpgaozhi@sina.com,或致電010-88379375聯系營銷人員。
營銷策劃項目教程 目錄
緒論1
01營銷策劃項目課程
開發1
02營銷策劃學習情境
設計4
03營銷策劃教學實施
建議6
學習檢測11
拓展訓練12
項目1營銷策劃流程與
策劃書撰寫14
任務1營銷策劃方案內容
與結構解讀18
任務2營銷策劃書的撰寫
與制作26
學習檢測32
拓展訓練32
項目2營銷調研策劃36
任務1營銷調研方案
的制訂37
任務2實施市場調查40
任務3營銷調研報告
的撰寫44
學習檢測49
拓展訓練49
項目3市場定位策劃52
任務1市場細分54
任務2目標市場選擇58
任務3市場定位策劃60
學習檢測66
拓展訓練66
項目4新產品上市
推廣策劃69
任務1新產品上市推廣
策劃調研70
任務2新產品上市
推廣策劃73
任務3新產品上市推廣
方案執行83
學習檢測86
拓展訓練87
項目5品牌推廣策劃89
任務1品牌現狀調研90
任務2品牌推廣策劃93
任務3品牌推廣方案
執行105
學習檢測107
拓展訓練108
項目6廣告策劃110
任務1廣告策劃調研111
任務2廣告策劃113
任務3廣告策劃執行124
學習檢測128
拓展訓練129
項目7主題促銷活動策劃131
任務1主題促銷活動
策劃調研132
任務2主題促銷活動
策劃134
任務3主題促銷活動
方案執行143
學習檢測147
拓展訓練148
項目8企業會展營銷策劃150
任務1企業會展營銷
策劃調研151
任務2企業會展營銷
策劃156
任務3企業會展營銷
策劃執行164
學習檢測167
拓展訓練168
項目9自主創業項目
營銷策劃170
任務1創業項目可行性
分析171
任務2創業項目營銷
戰略規劃175
任務3創業項目營銷
組合策劃177
任務4創業項目營銷
策劃方案答辯185
任務5網絡創業項目
營銷策劃188
學習檢測196
拓展訓練197
附錄A市場營銷策劃學習
情境設計樣表199
附錄B推薦網站200
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