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廣告文化研究:批判導論 版權信息
- ISBN：9787561563618
- 條形碼：9787561563618 ; 978-7-5615-6361-8
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
廣告文化研究:批判導論 本書特色
著作針對廣告這一當代社會中彰明較著的文化與社會景觀，梳理了自19世紀末以來的學科發展脈絡，將廣告學近一個世紀以來的研究成果區分為馬克斯•韋伯意義上的工具理性派別和價值理性派別，并堅持從價值理性出發，構建了一個融“廣告本體文化研究”（本體符號分析）、“廣告社會文化研究”（社會分析）、“廣告政治經濟學批判”（政治經濟分析），以及“廣告歷史文化研究”（哲學思辨）等在內的綜合性、立體式研究框架，對廣告開展了系統的批判性考察，并得出重要結論：（1）廣告是當代社會中的一種強大的控制機制；（2）廣告是對社會中既存不平等權力關系的一種維護性和固化性力量而不是相反；（3）廣告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了學界、業界對廣告的認識，對提升文化大眾的“廣告素養”具有重要意義，并對于建設一個更加健全與和諧的后現代社會乃至馬克思主義意義上的共產主義社會輸送了正能量！
廣告文化研究:批判導論 內容簡介
著作針對廣告這一當代社會中彰明較著的文化與社會景觀，梳理了自19世紀末以來的學科發展脈絡，將廣告學近一個世紀以來的研究成果區分為馬克斯·韋伯意義上的工具理性派別和價值理性派別，并堅持從價值理性出發，構建了一個融“廣告本體文化研究”（本體符號分析）、“廣告社會文化研究”（社會分析）、“廣告政治經濟學批判”（政治經濟分析），以及“廣告歷史文化研究”（哲學思辨）等在內的綜合性、立體式研究框架，對廣告開展了系統的批判性考察，并得出重要結論：（1）廣告是當代社會中的一種強大的控制機制；（2）廣告是對社會中既存不平等權力關系的一種維護性和固化性力量而不是相反；（3）廣告加深了人的不自由而不是相反。 著作加深了學界、業界對廣告的認識，對提升文化大眾的“廣告素養”具有重要意義，并對于建設一個更加健全與和諧的后現代社會乃至馬克思主義意義上的共產主義社會輸送了正能量！
廣告文化研究:批判導論 目錄
**章 緒論
**節 研究目的和意義
第二節 研究思路
第三節 研究方法
第四節 研究現狀
第五節 創新點與欠缺
本章小結
第二章 文化、大眾文化、廣告文化及廣告學的“文化研究”路徑
**節 文化的概念
第二節 文化的分層與大眾文化
一、大眾文化的兩個學術淵源
二、大眾文化的界定
第三節 廣告文化研究：廣告與文化研究的“接合”
一、廣告文化界說
二、文化研究與廣告文化研究
第四節 廣告學的“文化研究”路徑
一、引入廣告學“文化研究”路徑的必要性
二、廣告學“文化研究”的理論與方法
三、葛蘭西理論對廣告學研究的啟示與意義
四、廣告學“文化研究”與其他分支研究領域的關系
本章小結
第三章 廣告本體文化研究
**節 人的“符號性”及符號學的理論視野
一、人是符號動物
二、符號學的理論視野
第二節 符號學觀照下的廣告研究
一、羅蘭·巴特與他的廣告“神話”
二、讓·鮑德里亞與他的“商品一符號”論
三、朱迪斯·威廉森與她的“解碼廣告”
四、蘇特·加利與他的“廣告符碼”
第三節 廣告的意識形態性
一、意識形態概說
二、廣告本體的意識形態分析
本章小結
第四章 廣告社會文化研究
**節 社會理論梳理
一、社會行動理論
二、1950年代以降的西方社會理論檢視
三、社會行動理論與廣告
第二節 廣告與消費主義
一、消費社會的來臨
二、廣告與消費主義的“接合”
第三節 廣告的后現代主義轉向
一、后現代主義的概念
二、作為藝術的廣告
三、后現代主義的廣告藝術
第四節 廣告與視覺文化轉向
一、視覺、視覺文化及視覺文化研究
二、廣告與視覺文化
本章小結
第五章 廣告政治經濟學批判
**節 政治經濟學
一、批判的政治經濟學與政治經濟學批判
二、政治經濟學一般
第二節 傳播政治經濟學
一、傳播政治經濟學的淵源與概念
二、傳播政治經濟學的哲學基礎
三、傳播政治經濟學的研究框架
第三節 廣告政治經濟學批判
一、商品化
二、空間化
三、結構化
第四節 廣告的符號政治經濟學分析
一、鮑德里亞的符號政治經濟學批判
二、鮑德里亞理論與廣告符號政治經濟學
本章小結
第六章 廣告歷史文化研究
**節 廣告溯源
一、廣告的緣起
二、分工：廣告的真正歷史動因
第二節 安全與自由：從古代到現代再到后現代
第三節 現代性的邏輯：從商品拜物教到物化再到異化
一、現代性的概念
二、從商品拜物教到物化再到異化
第四節 廣告的未來——一種哲學思考
本章小結
第七章 結論
**節 再為廣告正名
第二節 中國語境下的一些思考
參考文獻
后記
展開全部
廣告文化研究:批判導論 作者簡介
葛在波，男，1973年12月生，江蘇灌云人，中國傳媒大學廣告學博士。2015年9月至2017年6月任教于浙江工商大學人文與傳播學院，現任教于嶺南師范學院文學與傳媒學院。主要從事廣告社會與文化理論研究、廣告傳播與廣告業務研究，以及馬克思主義經典作家的廣告思想研究。主持浙江省教育廳一般科研項目和嶺南師范學院人文社科研究專項項目各一項。 近年來，在《當代傳播》、《山西大學學報》(哲學社會科學版)、《新聞界》、《文化研究》(集刊)、《現代廣告》(學術刊)、《廣告研究》、《中國廣告》等刊物上發表學術論文多篇，并有論文被人大復印報刊資料《新聞與傳播》全文轉載。
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