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現代廣告概論 版權信息
- ISBN：9787302118756
- 條形碼：9787302118756 ; 978-7-302-11875-6
- 裝幀：一般膠版紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
現代廣告概論 本書特色
《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》于2004年被北京市評為精品課程，《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》是與之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》從企業經營管理和市場營銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質特征。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》涉及現代廣告的全部內容，理論體系完整，知識內容翔實。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵，閱讀《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》可以快速掌握廣告的業務要領。
現代廣告概論 內容簡介
《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》于2004年被北京市評為精品課程，《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》是與之相配套的教材。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》從企業經營管理和市場營銷的角度論述廣告，抓住了廣告的本質特征。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》涉及現代廣告的全部內容，理論體系完整，知識內容翔實。《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》詳細介紹了現代廣告的業務流程與操作關鍵，閱讀《北京高等教育精品教材:現代廣告概論》可以快速掌握廣告的業務要領。
現代廣告概論 目錄
基礎篇
**章廣告的起源與歷史
**節廣告的起源與發展
第二節中國當代廣告業發展概況
第二章廣告與廣告學的知識體系
**節廣告及其功能
第二節廣告的分類
第三節廣告學及其知識體系
第三章廣告與消費者心理
**節廣告與消費者心理學的關系
第二節消費者心理學中的概念及其應用
產業篇
第四章廣告主
**節廣告主概況
第二節廣告主的廣告意識
第三節廣告主的廣告部門
第五章廣告經營者
**節廣告經營者的發展歷史
第二節廣告代理制
第三節廣告經營者的經營與管理
第六章廣告媒體
**節廣告媒體概述
第二節廣告媒體的分類
第三節國內媒體的廣告經營
實務篇
第七章廣告運作與廣告策劃
**節廣告運作
第二節廣告策劃
第三節廣告預算
第八章廣告調研
**節廣告活動所需要的情報信息資料
第二節廣告調研的方法
第九章廣告定位與創意
**節廣告定位
第二節廣告創意
第十章廣告設計與制作
**節廣告文案寫作
第二節電子廣告制作
第三節平面廣告制作
第十一章廣告媒體策劃與發布
**節廣告媒體策劃概述
第二節制定廣告媒體策略
第三節廣告媒體計劃與購買
第四節廣告媒體監測
第十二章廣告效果研究
**節廣告效果的特性及其研究目的
第二節研究廣告效果的方法與指標
第十三章廣告監管
**節廣告監管概述
第二節我國的廣告管理
第三節外國廣告監管概況
第十四章國際廣告
**節國際廣告綜述
第二節國際廣告策劃與實施
第三節國際廣告組織與管理
附錄一：廣告術語漢英對照
附錄二：主要參考資料
**章廣告的起源與歷史
**節廣告的起源與發展
第二節中國當代廣告業發展概況
第二章廣告與廣告學的知識體系
**節廣告及其功能
第二節廣告的分類
第三節廣告學及其知識體系
第三章廣告與消費者心理
**節廣告與消費者心理學的關系
第二節消費者心理學中的概念及其應用
產業篇
第四章廣告主
**節廣告主概況
第二節廣告主的廣告意識
第三節廣告主的廣告部門
第五章廣告經營者
**節廣告經營者的發展歷史
第二節廣告代理制
第三節廣告經營者的經營與管理
第六章廣告媒體
**節廣告媒體概述
第二節廣告媒體的分類
第三節國內媒體的廣告經營
實務篇
第七章廣告運作與廣告策劃
**節廣告運作
第二節廣告策劃
第三節廣告預算
第八章廣告調研
**節廣告活動所需要的情報信息資料
第二節廣告調研的方法
第九章廣告定位與創意
**節廣告定位
第二節廣告創意
第十章廣告設計與制作
**節廣告文案寫作
第二節電子廣告制作
第三節平面廣告制作
第十一章廣告媒體策劃與發布
**節廣告媒體策劃概述
第二節制定廣告媒體策略
第三節廣告媒體計劃與購買
第四節廣告媒體監測
第十二章廣告效果研究
**節廣告效果的特性及其研究目的
第二節研究廣告效果的方法與指標
第十三章廣告監管
**節廣告監管概述
第二節我國的廣告管理
第三節外國廣告監管概況
第十四章國際廣告
**節國際廣告綜述
第二節國際廣告策劃與實施
第三節國際廣告組織與管理
附錄一：廣告術語漢英對照
附錄二：主要參考資料
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