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消費者行為學 版權信息
- ISBN：9787560872742
- 條形碼：9787560872742 ; 978-7-5608-7274-2
- 裝幀：一般純質紙
- 冊數：暫無
- 重量：暫無
- 所屬分類：>>
消費者行為學 內容簡介
本書充分吸收和借鑒了國內外消費者行為研究的基本理論和*新成果, 力求反映該領域發展與研究的*新進展。既有利于學生對所學知識消化、鞏固和拓展, 也有利于提高學生運用消費者行為學理論進行消費者行為分析的實際應用能力。
消費者行為學 目錄
**章 消費者行為與消費者行為學
學習目標
**節 消費者行為概述
第二節 消費者行為學的產生與發展
第三節 消費者行為學研究的意義、內容與方法
同步練習
案例討論
第二章 消費者的購買行為與購買決策
學習目標
**節 消費者的購買行為
第二節 消費者的購買決策
同步練習
案例討論
第三章 消費者的需要與動機
學習目標
**節 消費者需要概述
第二節 消費者動機概述
第三節 經典的需要與動機理論及其應用
同步練習
案例討論
第四章 消費者的個性、自我概念與生活方式
學習目標
**節 消費者的個性與消費者行為
第二節 消費者的自我概念與消費者行為
第三節 消費者的生活方式與消費行為
同步練習
案例討論
第五章 消費者的感知、記憶與學習
學習目標
**節 消費者感知
第二節 消費者的記憶與遺忘
第三節 消費者學習
同步練習
案例討論
第六章 消費者態度
學習目標
**節 消費者態度概述
第二節 消費者態度的形成與改變
第三節 消費者態度的測量
第四節 消費者態度與消費者行為
同步練習
案例討論
第七章 家庭與消費者行為
學習目標
**節 家庭生命周期
第二節 家庭購買決策
第三節 中國家庭變化趨勢及其對家庭消費行為的影響
同步練習
案例討論
第八章 社會群體與消費者行為
學習目標
**節 社會群體概述
第二節 口碑傳播與消費者行為
第三節 模仿行為與從眾行為
第四節 意見**與消費者行為
第五節 創新擴散與消費者行為
同步練習
案例討論
第九章 社會**與消費者行為
學習目標
**節 社會**概述
第二節 不同社會**的消費模式與消費行為
第三節 社會**與市場營銷策略
同步練習
案例討論
第十章 文化與消費者行為
學習目標
**節 文化概述
第二節 種族、民族、區域亞文化與消費者行為
第三節 年齡亞文化與消費者行為
第四節 全球消費文化與消費者行為
第五節 綠色消費與消費者行為
同步練習
案例討論
第十一章 企業營銷策略與消費者行為
學習目標
**節 產品策略與消費者行為
第二節 定價策略與消費者行為
第三節 促銷策略與消費者行為
同步練習
案例討論
第十二章 網絡營銷與消費者行為
學習目標
**節 網絡消費認知
第二節 網絡消費者心理
第三節 網絡消費行為與網絡營銷模式
同步練習
案例討論
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