包郵市場營銷調(diào)查與預(yù)測

作者：高微,馮花蘭

出版社：首都經(jīng)濟貿(mào)易大學(xué)出版社出版時間：2018-03-02

開本： 16開 頁數(shù)： 331

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版權(quán)信息
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節(jié)選

市場營銷調(diào)查與預(yù)測版權(quán)信息

ISBN：9787563821938
條形碼：9787563821938 ; 978-7-5638-2193-8
裝幀：暫無
冊數(shù)：暫無
重量：暫無
所屬分類：
教材
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研究生/本科/專科教材

市場營銷調(diào)查與預(yù)測內(nèi)容簡介

　　《市場營銷調(diào)查與預(yù)測（第4版）》修訂主要有三方面的重大改動。　　首先，更新了每章后的案例，力求用與經(jīng)濟發(fā)展實際相結(jié)合的案例來說明每章的理論，讓學(xué)生及其閱讀本教材的其他人士能夠參考并討論研究更有典型意義的案例，使學(xué)生能夠在學(xué)習(xí)過程中更好地聯(lián)系實際，更深入地掌握理論知識并提高對經(jīng)濟實踐的認(rèn)識。　　第二，針對每一章的應(yīng)用性內(nèi)容，增加了促進學(xué)生運用市場調(diào)研與預(yù)測的方式方法進行實際演練操作的實訓(xùn)題，增強了本教材的實用性。而且我們設(shè)計的實訓(xùn)題不僅力求與經(jīng)濟社會實踐緊密結(jié)合，還盡可能地與學(xué)生目前的急切需要相聯(lián)系，主要表現(xiàn)在讓學(xué)生運用市場營銷調(diào)查的新方式方法，調(diào)查、分析、判斷他們將來適合的職業(yè)職位是哪些？如第七章的第四道實訓(xùn)題：“運用類比法預(yù)測你的未來學(xué)習(xí)和工作狀況，預(yù)測你將來可能遇到的問題與困難，發(fā)現(xiàn)你應(yīng)該吸取的教訓(xùn)，找出你將來能夠運用的經(jīng)驗。”這樣的實訓(xùn)題能夠在很大程度上增強學(xué)生去實訓(xùn)的興趣和積極性，從而提高學(xué)生市場調(diào)查的實際操作技能。　　第三，增加了市場調(diào)查與預(yù)測理論界的新研究成果，使學(xué)生及其他閱讀本教材的人士能夠了解并運用新的市場調(diào)查與預(yù)測理論。

市場營銷調(diào)查與預(yù)測目錄

**章市場營銷調(diào)查概述
**節(jié) 市場營銷調(diào)查的含義
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查發(fā)展簡史
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查與市場預(yù)測
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查的原則和國際準(zhǔn)則
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查的類型和程序
案例

第二章市場營銷調(diào)查的內(nèi)容
**節(jié) 市場營銷環(huán)境調(diào)查
第二節(jié) 市場供求狀況調(diào)查
第三節(jié) 市場競爭狀況調(diào)查
第四節(jié) 市場營銷實務(wù)調(diào)查
案例

第三章市場營銷調(diào)查的方式
**節(jié) 市場普查
第二節(jié) 市場抽樣調(diào)查
第三節(jié) 重點調(diào)查與典型調(diào)查
第四節(jié) 固定樣本持續(xù)調(diào)查
案例

第四章市場營銷調(diào)查的方法
**節(jié) 訪問員的管理和督導(dǎo)的職責(zé)
第二節(jié) 訪問調(diào)查法
第三節(jié) 觀察調(diào)查法
第四節(jié) 實驗調(diào)查法
第五節(jié) 文案調(diào)查法
案例

第五章市場營銷調(diào)研策劃
**節(jié) 市場營銷調(diào)查問卷設(shè)計
第二節(jié) 市場營銷調(diào)查方案設(shè)計
第三節(jié) 市場營銷調(diào)查組織
第四節(jié) 市場營銷調(diào)查資料的科學(xué)處理
第五節(jié) 市場營銷調(diào)查報告的撰寫
案例

第六章市場預(yù)測概述
**節(jié) 市場預(yù)測的含義及作用
第二節(jié) 市場預(yù)測的類型和內(nèi)容
第三節(jié) 市場預(yù)測的原理和過程
第四節(jié) 市場預(yù)測的方法及精確度分析
第五節(jié) 企業(yè)市場預(yù)測方法的選擇
案例

第七章判斷分析法
**節(jié) 判斷分析法的原理與特點
第二節(jié) 集合意見法和德爾菲法
第三節(jié) 聯(lián)測法
第四節(jié) 轉(zhuǎn)導(dǎo)法和類比法
第五節(jié) 指標(biāo)預(yù)測法
案例

第八章時間序列分析法（一）——常用平均法
**節(jié) 時間序列分析法的一般問題
第二節(jié) 簡易平均法
第三節(jié) 移動平均法
第四節(jié) 指數(shù)平滑法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)法
案例

第九章時間序列分析法（二）——趨勢延伸法
**節(jié) 趨勢延伸法的特點
第二節(jié) 直線趨勢延伸法
第三節(jié) 二次曲線趨勢延伸法
第四節(jié) 指數(shù)曲線趨勢延伸法
第五節(jié) 戈珀資曲線趨勢延伸法
第六節(jié) 邏輯曲線趨勢延伸法
案例

第十章因果分析預(yù)測法
**節(jié) 因果分析預(yù)測法的特點
第二節(jié) 一元回歸分析預(yù)測法
第三節(jié) 多元回歸分析預(yù)測法
第四節(jié) 經(jīng)濟計量預(yù)測法
案例

附表1
附表2
附表3

主要參考文獻(xiàn)

展開全部

市場營銷調(diào)查與預(yù)測節(jié)選

　　《市場營銷調(diào)查與預(yù)測（修訂第4版）》：　　與多次分層隨機抽樣相類似，若對調(diào)查母體進行**次分群隨機抽樣后，在抽取作為樣本的群體內(nèi)再進行第二次、第三次……分群隨機抽樣，即構(gòu)成所謂的多段式分群隨機抽樣法。　　如：為調(diào)查某市小學(xué)生的消費支出情況，擬在1000所小學(xué)中抽出20所小學(xué)作為**段分群；在被抽中的20所小學(xué)中再按年級進行第二段分群；當(dāng)然，在抽中的年級中，還可以按班進行第三段分群；等等。　　在市場調(diào)查中，地區(qū)調(diào)查宜采用分群隨機抽樣法。　　2.非隨機抽樣調(diào)查　　在市場調(diào)查活動中，并非所有的調(diào)查都可以采用隨機抽樣。相對于非隨機抽樣，隨機抽樣要求調(diào)查人員具有熟練的技能與豐富的工作經(jīng)驗，而且花費時間長，費用支出高。所以，在市場調(diào)查中也經(jīng)常采用非隨機抽樣法。　　（1）任意抽樣法。任意抽樣法又稱便利抽樣法。它是一種完全根據(jù)調(diào)查人員自己調(diào)查的方便性來確定調(diào)查樣本的方法。如每年中央電視臺、中國消費者協(xié)會和國家技術(shù)監(jiān)督局組織的“質(zhì)量萬里行”活動，到各地了解市場產(chǎn)品質(zhì)量，打擊假冒偽劣商品，就是在街頭、在市場上向消費者作現(xiàn)場調(diào)查，這種街頭攔截式的抽樣調(diào)查就屬任意抽樣調(diào)查。　　任意抽樣的基本假設(shè)為：被調(diào)查總體中的任一個樣本都是同質(zhì)的，隨意選擇任一樣本進行調(diào)查，結(jié)果都是一樣的。然而，并非每一個樣本都是同質(zhì)的。所以，現(xiàn)實市場很難符合這種假設(shè)，這是造成任意抽樣調(diào)查偏差大，結(jié)果可信度低，資料價值也低的根本原因。　　（2）判斷抽樣法。判斷抽樣法是指由調(diào)查人員根據(jù)主觀經(jīng)驗判斷而選擇調(diào)查樣本的一種非隨機抽樣方法。判斷抽樣法適用于樣本數(shù)目不多、各個體構(gòu)成不同的場合，適用于調(diào)查者對調(diào)查母體的有關(guān)特性比較了解的場合。　　……

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